隨著社會的發展，人們審美要求的不斷提高，消費者在選擇購買產品時不再是一味的盲目，而是進行綜合的分析篩選。對其產生影響的有可能是候車亭的一張海報，也可能是產品的某類包裝。這種轉變的產生，也讓現代廣告設計不能停留在“有話直接說”的階段，逐漸轉變為“有話好好說，藝術化地說”。

一、現代廣告中圖形創意的重要性

一則優秀的廣告作品，通過自己獨特的視覺圖形語言來準確生動地表達設計主題，運用最簡潔有效的元素體現深刻內涵。圖形創意在廣告作品中是視者最關注、最敏感的中心，是設計的靈魂所在。日本的圖形設計大師福田繁雄，他的作品極具視覺沖擊力，以簡潔的圖形、線條生動鮮美地揭示主題。在美國發動對越南的戰爭，給越南民眾帶了無窮災難的背景下，設計界發動了反對戰爭的主題設計，福田繁雄的設計簡潔明了，贏得了眾多設計師的贊譽。整幅構圖采用對角線式的安排，溫和而醒目的黃色基調，黑色大炮和離膛反向飛出的子彈為主要圖形元素。使人深刻感受到設計意圖，同時向人們傳遞“發動戰爭者必將自食其果。整幅作品僅僅通過圖形與觀眾溝通，無須旁白，深刻說明事理，發人省醒，視覺圖形語言的魅力盡顯于此。

二、圖形語言的表達形式

創意圖形可以是來源于現實生活或者自然界，安裝設計者的思路、意圖進行整理、加工，形成更具沖擊力、美感或者獨具寓意的視覺形象。在搜集素材時，我們可以通過聯想和想象的方式展開。聯想就是由事物A想到事物B的心理活動。聯想源自觀察，通過細微的觀察，發現事物之間新的聯系，將兩個或幾個看似不相關的事物聯系在一起，完成聯想過程。我們在聯想表現時一般由以下幾種情形：相似性聯想、接近性聯想、對比聯想、借代聯想和因果聯想。在美國有一則這樣的禁止吸煙的廣告：為了能使地毯上沒有洞，為了使自己的肺沒有洞，請勿吸煙。這是廣告人敏銳洞察力和創意結合的應用，由吸煙產生的負面結果，來警示人們吸煙帶來的危害。
  圖形作為現代廣告設計中重要的視覺語言，肩負著吸引眼球，完成促銷的任務。為了更好地引起人的注意，采用新奇、詼諧、極具親和力的圖形，最大限度的發揮廣告的傳達信息的功能。想象，是廣告人必須具備的先決條件。前期我們通過聯想的形式來搜集了原材料，要想制出獨具一格的設計作品，還需要通過想象對原材料進行加工，運用篩選、分解、組合、構造的手法來完成。想象一般分為再造性的想象和創造性的想象。再造性的想象，通常依據我們頭腦中隊語言文字或者現有的形狀印象，進行再現形象的構思過程。與原有物象區別對待，產生全新的形象或者概念。而創造性的想象，充分利用自己積累的視覺符號，對造型元素進行細化、改造，以不合邏輯的形象來表達合乎邏輯的寓意，帶給受眾新奇。強烈的視覺盛宴。在圖形創意中，聯想和想象是由目的性的，是以傳達為目的的，是為了更好地進行新圖形的構建，創造出更具震撼力、引人深省的寓意圖形。

三、結束語

圖形以自己獨有的形式在廣告設計中發揮著作用，讓現代廣告設計的創意源源不斷的更新。隨著社會的發展，圖形也隨之發生著改變，有簡潔明了的，有詼諧幽默的，也有夸張抽象的，唯美生動的，不管是那種類型，最終目的都是為了傳遞信息，也在改變著人們的審美。隨著圖形的表達方式的智能化，它將在現代廣告中發揮更大的作用。

作者：楊志卿 王志芬 單位：河北傳媒學院