一、地域文化概念和平面設計概念

1.地域文化的概念

它是人們生產和社會生活的重要組成部分，既有時代性，又有民族性。作為文化多元化發展的重要前提和保障，地域文化的經濟價值和社會價值也逐漸在商業環境中凸現出來，在世界范圍內受到了廣泛關注，并且隨著經濟全球化的日益發展，其也越來越受到人們的重視。同時，人們認識的提高、觀念的改變都促使人類對客觀世界的認知能力得到不斷的完善和豐富，與此相對應，地域文化所包含的元素及內涵也在不斷地發生著變化。地域文化所蘊含的豐富多彩的民俗風情，鮮明獨特的地域特征，豐厚悠久的文化情感等，對于豐富廣告設計者的審美情趣，提高廣告設計者的審美品位，激發廣告設計者的創作靈感都有著積極的意義。

2.平面設計的概念

平面設計具有美術性和專業性，其以“視覺”作為了解和表現方式，并借助多種方法和手段來創新文字、圖形等元素，通過視覺語言來表達設計師的想法和創意。廣告設計者應用字體排印、計算機、版面等專業技巧來實現創新目的。從另一個側面上講，平面廣告設計也是設計過程及設計作品完成時的一種宣傳手段。此外，從文化的角度來審視，平面廣告設計又有一定的現實意義。設計是一個包含著展示展覽設計、平面視覺傳達設計、環境藝術設計等在內的極其廣闊的創作門類和范疇，充斥在我們生活的各個角落。在平面設計中，設計師用圖形、文字等視覺元素將自己的觀點和設想展示給觀眾，從而讓人們更直觀地感受到文化的獨特性、多元性和傳統性等特征。

二、地域文化對平面廣告設計的影響

隨著民族文化的發展，廣告設計者對地域文化的研究也在不斷加深，同時地域文化作為一種特殊的審美元素也被廣泛應用在廣告設計中。研究地域文化與平面設計的關系，認識到地域文化在平面廣告設計中的重要性，對于地域文化和平面廣告設計的發展和完善有著重要意義。因此，本文就從以下三方面來論述地域文化對平面廣告設計的影響。

1.地域文化可以增強平面廣告設計的表現力

19世紀中期，文化領域濃厚的哲學氣息以及激烈的美學爭論，不僅為平面設計的發展做出了良好的鋪墊，也為地域文化在平面設計中的重要地位打下了基礎。地域文化最明顯的特征就是其地域性，正是地區間的差異性造成了千姿百態的文化形態，進而推動了文化產業多樣化的發展。在這種時代背景下，平面廣告因其簡潔明了的表現方式走進了人們的視野。廣告作為一種信息傳遞的工具，必須要有強大的藝術感染力才能達到宣傳效果，這就要求廣告設計不僅要新穎，而且還要具備獨特的設計特點和風格。而在視覺信息迅速更新的現代社會，生動的圖形、影像顯然更容易引起人們的關注和興趣，其能幫助不同背景、語言、環境的人們更好地了解廣告內容。因此，廣告設計者必須積極挖掘地域文化中豐富的視覺資源，充分運用圖案、形象、色彩等元素造成強烈的視覺沖擊效果，并將廣告文化、民族特性、視覺信息有機結合到廣告作品中，以進一步增強平面廣告設計的表現力。

2.地域文化可以豐富平面廣告設計的內容和形式

世界各民族、各地區都有著悠久的歷史和豐富的資源，設計者如果能夠將這些地域文化資源恰當地運用到平面廣告設計中，無疑可以極大地豐富平面廣告設計的內容和形式。如我國春秋戰國時期的諸侯國國名得到了不斷的延續和繼承，并逐漸發展成為一種特色鮮明的文化形態，對這些地區的人們產生了深遠影響，而那些時期遺留下來的符號、圖像等元素則逐漸演變成為富有豐富情感的視覺藝術，這些都可以成為平面設計的重要元素。當然，這些視覺元素并不是對客觀事物的單純描摹，而是人們在不斷的實踐和探索過程中的主觀意識的表現。設計師有選擇性將這些元素作為表達某種情感的載體，進而創作出能與消費者產生共鳴的設計作品。另一方面，地域文化所包含的民風民俗、生態環境、風俗習慣等，又可以為廣告設計增添個性色彩。例如，伏特加“城市系列”的廣告設計，就是將不同國家各個城市的標志性建筑物作為主要視覺符號，并結合該產品晶瑩剔透、圓肩短頸的酒瓶包裝，恰當地展現出了該品牌簡單、大氣的個性特征。由此可見，地域文化可以為廣告設計提供更加直觀有效的視覺平臺，加強了品牌與受眾之間的溝通聯系。

3.地域文化可以擴大平面廣告設計的傳播途徑

平面廣告設計作為一種形象的視覺符號，在全世界范圍內被人們不斷地感受和接觸，從某種意義上講平面設計是富含情感的國際交流渠道和價值平臺。但隨著廣告設計的發展和普及，無論是在形式上還是內容上，它都日益呈現出雷同化的特點和趨勢，這極大地削弱了廣告的宣傳性。為了拓展廣告的傳播途徑，為廣告對象爭取到更多的“話語權”，廣告設計者開始尋找富有文化底蘊和個性色彩的設計源泉，地域文化就因其鮮明的藝術特點和文化內涵在設計界引起了廣泛關注。例如對于具有文化背景的廣告設計，地域文化不僅是其創作素材，還是其靈感源泉。此外，在不同的廣告語境中，文化背景的差異性也成為廣告傳播的重要限制，而此時地域文化又可以成為廣告創作的重要切入點。

此外，不同文化背景下的品牌，也可以根據地域文化運用不同的設計語言來相互溝通和交流，進而達到產品宣傳的內在要求。如美國的廣告往往吸收外來文化，注重表現自由奔放的民族特征，設計風格簡單大方，充滿地域色彩；德國的廣告則注重文字的工整和色彩的運用，風格嚴謹，并帶有鮮明的機械化烙印。由此可見，在廣告設計中恰當地運用地域文化，可以有效增加廣告設計的附加值，能帶來事半功倍的效果。因此，廣告設計者要從地域文化中探索和尋找可以用來更好地表達概念的創新元素，積極拓展廣告設計的傳播途徑，從而為我國文化多元化的發展奠定基礎。

綜上所述，在當今社會，地域文化已經成為視覺設計的源泉，被滲透進各種設計類型中，為廣告設計提供了源源不斷的生命力。作為有著悠久文化和歷史傳承的文明古國，中華民族不僅具有燦爛輝煌的文化藝術，更具有特色鮮明的民族生存環境，這些不僅為我們繼承和發展民族文化提供了有力保障，而且也為豐富人們生活、陶冶人們情操提供了物質和精神基礎。設計師應該充分利用我國這些寶貴的地域文化資源，在地域文化視角下尋找適合的設計元素，綜合運用多種手段，汲取其文化內涵，創造出新的表現形式，引領設計文化走向新的繁榮，并賦予當代設計新的生命力，促使其以全新的面貌迎接新的挑戰。

作者：丁燁 單位：黃淮學院藝術設計學院講師