廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化就如同科學(xué)與哲學(xué)，前者主要是面向的社會(huì)和大眾，有著一定的社會(huì)效益，而后者則主要體現(xiàn)的是創(chuàng)作者主觀意識(shí)以及純粹的精神意識(shí)。廣告設(shè)計(jì)可以采用接近于生活的藝術(shù)創(chuàng)造，將大眾藝術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，而傳統(tǒng)文化可以為廣告設(shè)計(jì)提供重要的動(dòng)力和營(yíng)養(yǎng)。因此，二者相互依存，相互促進(jìn)，是一種最為直接的延伸與底蘊(yùn)關(guān)系。通過(guò)不斷地探索和追求傳統(tǒng)文化和廣告設(shè)計(jì)，可以讓我們更加深入地去解傳統(tǒng)文化對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響。總之，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)無(wú)法脫離傳統(tǒng)文化，只有渾厚的古老文化為基礎(chǔ)，把握傳統(tǒng)文化的精髓，才能創(chuàng)造出更加動(dòng)人和富有感染力的藝術(shù)作品。

流傳五千年的中國(guó)傳統(tǒng)文化，無(wú)論是造型乖張的年畫、剪紙，還是風(fēng)姿飄逸的筆墨國(guó)畫，通過(guò)簡(jiǎn)約、靈秀、質(zhì)樸、精致的藝術(shù)表現(xiàn)手法，都可以為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提供主要的材料，從而為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)增添豐富的語(yǔ)言，突出作品藝術(shù)表現(xiàn)形式，最終使得廣告作品成為富有生命力的延續(xù)。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下方面：

１書法藝術(shù)的應(yīng)用

中國(guó)漢字作為世界最為古老的漢字之一，其起源于公元前三世紀(jì)，可以說(shuō)是我國(guó)是最具有文化特性和民族特性的藝術(shù)，在后期的發(fā)展中，通過(guò)線條美的凈化和符號(hào)意識(shí)的簡(jiǎn)化，使得漢字的情感意境、形體姿態(tài)和氣勢(shì)力量都已經(jīng)成為中國(guó)的一種特有藝術(shù)。而且書法作為我國(guó)民族的核心，包括本民族獨(dú)特的思維方式和文化審美，是民族文化表達(dá)的一種最高境界，更為重要的是，沉淀了千年的書法藝術(shù)，也有著其所特有的工藝美術(shù)設(shè)計(jì)和獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)。比如現(xiàn)代的一些優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品，通過(guò)借鑒書法藝術(shù)的魅力，充分利用書法中的線條美麗，與其他的藝術(shù)表現(xiàn)形式結(jié)合起業(yè)，達(dá)到良好的廣告宣傳效果，比如我國(guó)２００８年奧動(dòng)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)?“舞動(dòng)的北京”，可以說(shuō)是廣告設(shè)計(jì)與書法藝術(shù)結(jié)合的完全典范，整個(gè)設(shè)計(jì)作品以印章的形式出現(xiàn)，濃縮了對(duì)理想和精神的追尋，可謂意義深遠(yuǎn)。

２水墨意境的應(yīng)用

在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，水墨意境也是一種重要的表現(xiàn)形式，同時(shí)也是中國(guó)文化思想的一種直接表達(dá)方式。水墨意境以一種特有的語(yǔ)言氣質(zhì)，對(duì)物象有一種深刻的氣韻和虛實(shí)了解，使得中國(guó)傳統(tǒng)的審美意識(shí)和審美觀點(diǎn)得到充分詮釋，賦予事物以活力和精神，使其成為一個(gè)富有生命力的藝術(shù)作品。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)作品中，我們不難看到水墨意境的應(yīng)用，比如李寧運(yùn)動(dòng)鞋的廣告設(shè)計(jì)，就是對(duì)水墨意境應(yīng)用的最好展現(xiàn)，挑筆出風(fēng)、繪畫頓筆，加上東方武術(shù)的動(dòng)作，整個(gè)畫面自然奔放、剛勁有力，進(jìn)而使得整個(gè)廣告設(shè)計(jì)得心應(yīng)手。總之，廣告設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，重要的借鑒為我所用，不斷吸收、繼承各民族文化，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展和長(zhǎng)久發(fā)展。

３結(jié)語(yǔ)

總而言之，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)要想取得快速發(fā)展速，就要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的深入探討，把握中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，全面地運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，形成與中化文化相適應(yīng)的審美習(xí)慣和文化韻味，適應(yīng)本民族的審美習(xí)慣和文化傳統(tǒng)。另外，要利用二者的相互依存，促進(jìn)二者的相互發(fā)展，通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的直接延伸，借助于傳統(tǒng)文化，提升廣告設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)，并在實(shí)踐中通過(guò)不斷地探索和追求，將傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計(jì)有效地融合起來(lái)深入了解傳統(tǒng)文化對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響，創(chuàng)造出更加動(dòng)人藝術(shù)作品。

作者：劉曉亮 單位：重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院