一、開拓創(chuàng)新流行色彩

我們要用歷史的眼光，理解傳統(tǒng)色彩的思想和內(nèi)在靈魂，研究先人的審美與創(chuàng)造，總結(jié)把握傳統(tǒng)色彩觀的法則，在傳統(tǒng)色彩的基礎(chǔ)上開拓創(chuàng)新流行色彩。

1流行色彩的概念及特點

流行色彩元素就是色彩的流行，意思是時尚的時髦的色彩。色彩的流行從消費心理學(xué)的角度上說，是人們自我表現(xiàn)和從眾心理的反應(yīng)。流行色彩只不過是一種趨勢和走向，它是一種與時俱變的顏色。其特點是時尚、新穎、變化快等特點，對消費市場起到一定的引導(dǎo)作用。

2流行色彩在廣告中的運用

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。廣告畫面色彩有明確的主色調(diào)，在突出商品時，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色，通過強(qiáng)化商品的色彩來感染人們。設(shè)計師在突出商標(biāo)時，要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色，通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對它的辨認(rèn)。商品包裝中，色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品，以利用色彩設(shè)計的創(chuàng)意，加深公眾對廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。目前各個不同地區(qū)的交流頻繁，流行色的覆蓋層面很廣闊，對設(shè)計的影響力也逐步加強(qiáng)。以近年為例，潮流追捧銀色，新涌現(xiàn)的產(chǎn)品全部都會抹上三分銀色。設(shè)計師以提高商品的吸引力為前題，順應(yīng)潮流采用某些色彩，有不少人可以在幾種流行色彩中提出新意，創(chuàng)作出許多精彩的設(shè)計作品。但是一些盲目跟從潮流，不假思索的設(shè)計師，他們的作品欠缺新意，只求趕上潮流，創(chuàng)作態(tài)度極為敷衍。長此下去，整個社會對創(chuàng)作的要求可能會不自覺的降低，令人憂慮。

二、提出意念為設(shè)計的主體，色彩為主體服務(wù)的新義

一個設(shè)計的真正靈魂其實來自設(shè)計師的創(chuàng)意。沒有意念的色彩設(shè)計，是一具空有漂亮外表的軀殼，在最初目睹的那一刻，可能會吸引住人們的目光，但人們能否長期記得這個設(shè)計，卻成為一個疑問。只有把創(chuàng)作意念融入色彩設(shè)計中，這個設(shè)計才有靈魂，那些色彩才能發(fā)揮它的最大意義，才能向人們傳情達(dá)意。所以設(shè)計師應(yīng)該認(rèn)真從創(chuàng)作意念出發(fā)，而不要把心思全花在賣弄色彩運用的技巧方面。

構(gòu)思色彩時，最起碼要讓色彩表現(xiàn)出作品的特質(zhì)，譬如一張宣傳某種新食品的海報，應(yīng)該用鮮明的色彩，去引起人們的食欲，但如果只為吸引注意力，采用極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色，這種大膽的做法，是否可取？舉個例子，或許大家就比較容易理解色彩和意念的關(guān)系了，一張喜帖上面簡單地印了一個綠色的喜字。表面看這張喜帖除了顏色上反傳統(tǒng)外，沒有什么特別之處。但是原來新郎和新娘都是環(huán)保分子，所以綠色對他們意義就很重大。不過精彩的在后面，當(dāng)賓客打開喜帖一看，發(fā)現(xiàn)新郎和新娘一個姓黃，一個姓藍(lán)，他們立即意會到“綠”的意義，綠色的喜成為兩人結(jié)合的見證，綠色在這個設(shè)計上的運用很巧妙，意義也很深遠(yuǎn)。

色彩元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中占據(jù)著重要地位和作用，大膽創(chuàng)新和標(biāo)奇立異之間，是需要設(shè)計師準(zhǔn)確把握，既要考慮作品不能脫離客觀環(huán)境，還要考慮這個設(shè)計是否可行，能否促銷商品，它會給社會帶來什么影響。色彩運用的好壞關(guān)鍵是看這個色彩用在什么環(huán)境，使色彩發(fā)揮到它的極致。設(shè)計中的色彩不是簡單的裝飾和美化，更不是以所謂藝術(shù)手段施加于對象便可以成為完美的設(shè)計色彩。色彩完美呈現(xiàn)的實質(zhì)，在于設(shè)計載體與審美的結(jié)合。在設(shè)計中功能與審美是同一事物的兩個方面，色彩不僅具有獨立的藝術(shù)風(fēng)格，而且在實用價值中體現(xiàn)審美作用。

三、結(jié)語

色彩通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，直接引起人們心理與情感上的反應(yīng)，深刻地揭示了現(xiàn)代平面設(shè)計的個性特點，強(qiáng)化人們的感知力度，使人們留下深刻的印象。隨著人們對傳統(tǒng)色彩的不斷深化，以及對流行色彩的運用，色彩元素已經(jīng)滲透于現(xiàn)代平面設(shè)計中的各個方面。本文通過對現(xiàn)代平面設(shè)計中的一些優(yōu)秀案例的色彩進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其成功之處，正是恰到好處地運用了傳統(tǒng)色彩和流行色彩，是將色彩元素的形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺傳達(dá)原理和美學(xué)有機(jī)結(jié)合。提出在現(xiàn)代平面設(shè)計中，意念為設(shè)計的主體，色彩為主體服務(wù)的新義。

作者：張珍 單位：齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院