１圖像的運(yùn)用

在對(duì)圖像進(jìn)行處理的時(shí)候，要盡量地將圖像進(jìn)行抽象化，使得其各個(gè)點(diǎn)、線、面都能進(jìn)行全新的組合，從而形成一種新的畫面主體，從而能產(chǎn)生與眾不同的效果。例如，在很多品牌的ｌｏｇｏ方面，圖像的抽象化使得人們更加能記住，如體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克的標(biāo)志經(jīng)修改后變成了現(xiàn)在的“√”，就是用了簡(jiǎn)單的圖像使得人們對(duì)其印象更深。

２色彩的運(yùn)用

第二個(gè)重要的元素就是色彩。色彩是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，配色如何，在很大程度上對(duì)人們的視覺(jué)效果有很大影響。冷暖色調(diào)、色彩調(diào)和、大小面積等色彩的屬性都是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要通過(guò)色彩來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的理念。例如用明快的顏色來(lái)表示喜悅、用暗沉的顏色來(lái)表示哀傷等。不同的色彩搭配往往能出現(xiàn)不同的視覺(jué)效果，從而反應(yīng)人的內(nèi)心情感。例如為了追求視覺(jué)效果，還會(huì)使用對(duì)比的形式，如黑底白字、黑白搭配等，以獲取明顯的視覺(jué)效果。當(dāng)前，有很多平面設(shè)計(jì)都利用一件產(chǎn)品的顏色作為底色，這種做法是為了強(qiáng)化人們對(duì)品牌的印象，突出品牌的形象，因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中使用色彩時(shí)，也要根據(jù)各種顏色的視覺(jué)效果進(jìn)行。例如，以暗冷色調(diào)作為背景時(shí)，其上層的重要信息則可以用比較暖的、亮的等類似的顏色作為點(diǎn)綴，以突出內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)中，使用顏色時(shí)盡量要少一些，而不要用得過(guò)于雜亂，以免導(dǎo)致人們對(duì)設(shè)計(jì)的誤解。色彩在運(yùn)用的過(guò)程中要合理，否則很容易出現(xiàn)與預(yù)計(jì)相反的效果。例如，一個(gè)完整的平面設(shè)計(jì)，首先要確定顏色以確定作品的風(fēng)格基調(diào)，將整個(gè)畫面的氛圍凸顯出來(lái)，以便為反映設(shè)計(jì)的內(nèi)容作鋪墊。

３文字的運(yùn)用

第三個(gè)重要的元素就是文字。文字作為對(duì)人們思維的一種引導(dǎo)，在設(shè)計(jì)中也是比較常用的。文字是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的文案部門，即設(shè)計(jì)的標(biāo)題、正文內(nèi)容等，一個(gè)平面設(shè)計(jì)的版面往往是有限的，因此，在設(shè)計(jì)中，標(biāo)題就顯得十分重要。平面廣告中的廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)就是一種概括的精華，能給人植入對(duì)一件產(chǎn)品的第一印象。因此，文案是否夠精辟，是否耐人尋味，有特殊的意義，是一個(gè)設(shè)計(jì)成功與否的重要判定因素。設(shè)計(jì)的文字方面，可以采用雙關(guān)語(yǔ)、對(duì)比、比喻等多種形式完成。例如，將咖啡與和平的宣傳相結(jié)合的廣告，利用空的彈殼將咖啡裝起來(lái)，而在文字上的精辟則使得這則廣告設(shè)計(jì)更加引人入勝。“ＰＥＡＣＥ（和平），味道好極了！”這句簡(jiǎn)短的文字就是使用了雙關(guān)語(yǔ)的語(yǔ)法特征，使得含義更加深刻。而一個(gè)好的廣告語(yǔ)，則更加耐人尋味。平面設(shè)計(jì)中，文字已經(jīng)不僅僅是文字了，更多是從文字上體現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容和一種信息，更多的是要利用文字追求一種風(fēng)格和個(gè)性，使得作品能達(dá)到既定的目標(biāo)。文字的大小、形狀、位置等，每一個(gè)屬性的不同，都能傳遞出不一樣的信息，也能將一個(gè)平面設(shè)計(jì)的效果展現(xiàn)得淋漓盡致。而文字則更多的與色彩和圖像相結(jié)合，使得效果更佳。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)該要注意內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一，不要太過(guò)于追求新鮮，而應(yīng)該以文化作為一種基調(diào)，將設(shè)計(jì)的理念展現(xiàn)出來(lái)。

４結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)是為了將一件需要宣傳的物品單純地展示給人們的一種方法，而設(shè)計(jì)不只是單純地追求一種視覺(jué)享受，其目的是為了將設(shè)計(jì)作品的理念和受眾的心靈感受相結(jié)合，以達(dá)到宣傳的效果。平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者是關(guān)鍵，創(chuàng)意是區(qū)別設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，而平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素有三個(gè)方面，如何將這三個(gè)方面協(xié)調(diào)處理，以便形成最好的效果，對(duì)設(shè)計(jì)者是一個(gè)極大的考驗(yàn)。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中占據(jù)更加重要的比重，也需要設(shè)計(jì)者不斷提升自身的素養(yǎng)。

本文作者：廖毓明 單位：福建三華彩印有限公司