一、原創(chuàng)動漫發(fā)展中的問題及原因

在看到自身優(yōu)勢的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到目前我省的動漫產(chǎn)業(yè)還面臨諸多問題。

1.創(chuàng)意人才的缺失。動漫原創(chuàng)人才的缺失是河北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問題。創(chuàng)意人才缺乏，表現(xiàn)為創(chuàng)作資源利用不足、創(chuàng)作形象雷同、動漫題材單一、劇情簡單、造型平庸、不能滿足多年齡層的需求。在高校動漫教育領(lǐng)域，多注重技能培養(yǎng)，呈現(xiàn)出操作技能課程設(shè)置到位而創(chuàng)作課程、思維訓(xùn)練課程、藝術(shù)素養(yǎng)課程不足的現(xiàn)象，這也是導(dǎo)致高校學(xué)生在學(xué)習(xí)中往往注重技法技能，忽視思維創(chuàng)新的原因。

2.創(chuàng)建品牌意識淡漠。品牌意識淡漠是由缺乏創(chuàng)意人才導(dǎo)致的直接后果。品牌意識是動漫產(chǎn)品市場化所提出的較高要求，品牌意識是將動漫創(chuàng)作投放市場后所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和產(chǎn)品信譽(yù)。依目前我省的動漫發(fā)展現(xiàn)狀來看“，高數(shù)量、低質(zhì)量”是最為明顯的特征，為了增加動畫片數(shù)量，大幅度降低制作成本，形成了系列動畫片集數(shù)多，觀賞性差的局面。就動漫角色造型來看，多以抄襲模仿日韓風(fēng)格為特點(diǎn)，缺乏本土特征，制作粗糙。這種在動漫播出市場難以立足的動畫片，在開發(fā)衍生產(chǎn)品中幾乎沒有競爭力，根本無法與歐美、日韓、甚至其他省市的動漫形象抗衡，更談不上建立動漫品牌。

3.產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不健全。建立成熟的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)是本土動畫健康全面發(fā)展的必然趨勢。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括動畫片的播出市場、動漫圖書和音像制品市場、動漫形象衍生產(chǎn)品市場三個(gè)層次。產(chǎn)業(yè)鏈斷裂是我省乃至我國動漫發(fā)展的通病。當(dāng)前，河北省動漫生產(chǎn)方、發(fā)行方、播出方、衍生品制造方?jīng)]有形成聯(lián)合體，表現(xiàn)出生產(chǎn)目的不明確，市場反應(yīng)缺乏靈敏度，生產(chǎn)前沒有形成整體規(guī)劃，缺少預(yù)測、評估能力或環(huán)節(jié)，沒有將動漫生產(chǎn)的初衷放在市場角度去制定、去解決問題，更沒有長期計(jì)劃。

二、河北省原創(chuàng)動漫良性發(fā)展的建議

1.動漫原創(chuàng)資源的開放引進(jìn)及整合。根據(jù)國家廣電局的規(guī)定，省級電視臺每日播出國產(chǎn)動畫片不少于30分鐘，非省級電視臺每日不少于10分鐘，而我國動畫片產(chǎn)出量遠(yuǎn)不能滿足規(guī)定播出量，這一大范圍的市場空缺等待我國動畫制作業(yè)填補(bǔ)。河北省動漫發(fā)展當(dāng)務(wù)之急是開拓國內(nèi)市場，我省有較成熟的動漫加工市場，這為解決我省動漫專業(yè)就業(yè)提供了良好條件。但由河北所處地理位置來看，京津地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)為就業(yè)者提供了更高的收入和更好的發(fā)展機(jī)會，尤其在收入上是河北地區(qū)的好幾倍，這為留住本地人才，吸引外來人才都造成障礙，減少了我省開發(fā)原創(chuàng)動漫的實(shí)力。另外，我省在開發(fā)動漫市場過程中應(yīng)制定總體規(guī)劃，將動畫片的制作與市場運(yùn)作、市場生產(chǎn)聯(lián)系起來，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，突破以單片創(chuàng)作為生產(chǎn)目標(biāo)，脫離市場環(huán)境的盲目生產(chǎn)。在國際市場的開拓上，大力加強(qiáng)與動漫發(fā)達(dá)國家相關(guān)企業(yè)的合作。中外合資拍攝動畫是開拓國內(nèi)外動漫市場的有利捷徑。引進(jìn)國外制作技術(shù)、運(yùn)營模式能夠?qū)⒑颖眲赢嬁焖偻葡驀H市場，提高知名度。

2.加大政策扶持力度，營造良好的動漫原創(chuàng)環(huán)境。原創(chuàng)動漫制作周期長，投入資金多，很多企業(yè)都沒有投資信心，如果政府設(shè)立專項(xiàng)資金，為原創(chuàng)動畫給出一定的播出補(bǔ)貼，加大資金的額度，以獎代補(bǔ)，會幫助原創(chuàng)動漫更好的持續(xù)發(fā)展下去。資金補(bǔ)貼除了扶持骨干企業(yè)以外，還可以考慮設(shè)立創(chuàng)作基金，以共有版權(quán)的方式扶持相對弱勢的高校以及一些優(yōu)秀的自由創(chuàng)作者，造就良好的創(chuàng)作氛圍，形成創(chuàng)作合力。作品收益可以反過來補(bǔ)充創(chuàng)作基金，這樣創(chuàng)作基金就形成了一個(gè)良性的循環(huán)。再者，國外有很多動畫公司將動畫片的中期制作放到中國來做，專業(yè)人員學(xué)會了國外先進(jìn)的創(chuàng)作方式、制作方式，吸收了先進(jìn)的創(chuàng)作觀念和制片管理方面的經(jīng)驗(yàn)。為我國與國際接軌和科學(xué)的規(guī)范的生產(chǎn)方式提供了良好的學(xué)習(xí)方式。回過頭來支持河北的原創(chuàng)道路，定會給我們的原創(chuàng)注入活力，而且對創(chuàng)作出的作品具有國際化提供了理念和技術(shù)支持。

3.石家莊太和電子城的優(yōu)勢利用。原創(chuàng)動漫作品的成功，必然會推動動漫形象衍生產(chǎn)品的發(fā)展。帶動開發(fā)橫跨圖書、音像、文具等十幾個(gè)行業(yè)數(shù)千個(gè)動漫衍生品種的開發(fā)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要市場的支撐，石家莊動漫產(chǎn)業(yè)基地太和電子城是將動漫原創(chuàng)和消費(fèi)市場緊密的結(jié)合起來的一種方式，為我市動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供助力。

4.加大文化產(chǎn)業(yè)融合力度，增強(qiáng)河北動漫的競爭能力。河北省是一個(gè)文化資源大省，河北出版?zhèn)髅接邢薰緭碛卸嗉椅幕霭嫔缂耙粝癯霭嫔纾梢詾樵瓌?chuàng)動漫提供文字原創(chuàng)作品，音像出版可以支持原創(chuàng)動漫作品的后續(xù)音像制品的發(fā)行，河北廣電集團(tuán)，可以為原創(chuàng)動漫作品，提供播出平臺，擴(kuò)大作品的影響力，先在本省站穩(wěn)腳跟。

河北省眾多高等院校及大中專學(xué)校，可以為我省制作原創(chuàng)動漫輸送大批技術(shù)人才；旅游風(fēng)景區(qū)為衍生品———動漫游樂園提供了建造的場所，不僅使景區(qū)增加了文化內(nèi)涵，也為景區(qū)招覽了更多的游客。將河北豐富的文化資源充分發(fā)揮其各自的作用，使其整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)融合起來，將河北的文化消費(fèi)市場活躍起來，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。①多傳播媒介集成。針對當(dāng)前河北動漫發(fā)展概況，亟需建立河北自身的品牌效應(yīng)，以最快、最有效、最經(jīng)濟(jì)的方式迅速樹立河北動漫在國內(nèi)動漫市場中的地位，這要求我們靈活開發(fā)原創(chuàng)，增強(qiáng)動漫創(chuàng)作彈性，可開發(fā)新的播放途徑和播放模式，打破傳統(tǒng)動漫概念。可將動漫應(yīng)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)向手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash短片、MSN、QQ等新媒體，表現(xiàn)出投資少、周期短、目標(biāo)群體廣泛等特點(diǎn)。我們應(yīng)充分利用河北廣電集團(tuán)的平臺獲取信息和傳遞信息的功能，在發(fā)展原創(chuàng)動漫的過程中積極提供更及時(shí)的市場信息，更廣闊的傳播媒介將河北廣電集團(tuán)作為原創(chuàng)動畫的探路石，減少盲目投資帶來的經(jīng)濟(jì)損失。在河北電視臺、公交數(shù)字移動電視等等傳播媒介免費(fèi)播出河北原創(chuàng)動漫作品，推出系列動漫，使其深入生活，成為大眾喜聞樂見、耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品。使得原創(chuàng)動漫能夠具有推廣途徑和收視群體，也為創(chuàng)作生產(chǎn)提供精神動力和生產(chǎn)目標(biāo)，結(jié)束了目前創(chuàng)作缺少明確目的性的局面。這方面我們可以像韓國學(xué)習(xí)：大力推廣網(wǎng)絡(luò)動畫，以flash動畫為主創(chuàng)造出一系列動漫作品。這種新型的動漫作品在制作成品、制作周期、播放成本上都大幅度降低，以小投入得到較高的經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)迅速成熟，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。②旅游資源的優(yōu)勢利用。動漫文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化繼承和不斷創(chuàng)新的過程，燕趙文化深厚的文化底蘊(yùn)為河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，豐富的旅游資源，也為河北動漫產(chǎn)業(yè)提供了更大的發(fā)展。河北有十大歷史文化名城。正定、保定、承德，還有邯鄲、定州、宣化、山海關(guān)、蔚縣、井陘縣天長鎮(zhèn)、廣府古城。眾多的風(fēng)貌獨(dú)特名城，為河北動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原創(chuàng)素材和孵化環(huán)境。石家莊周邊的趙州橋、蒼巖山、五岳寨；邯鄲的京娘湖；邢臺的中國愛情山；等等豐富的旅游資源可以賦予其文化內(nèi)涵。以動漫形式進(jìn)行旅游宣傳片制作是發(fā)展原創(chuàng)動漫中的又一可用手段，在旅游業(yè)宣傳過程中帶動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也可用動漫形象進(jìn)行旅游吉祥物設(shè)計(jì)，在旅游景點(diǎn)開展動漫主題樂園等。獨(dú)具特色的紅色文化。西柏坡，新中國從這兒走來，發(fā)生了很多英雄故事傳說和一批批英雄人物。如果將本土文化資源的開發(fā)融入現(xiàn)實(shí)思考，逐步形成自己民族特色的風(fēng)格。就能更好地走向全國，走向國際的舞臺。③民俗文化的優(yōu)勢利用。吳橋雜技、無極剪紙、辛集農(nóng)民畫、唐山皮影、武強(qiáng)年畫等等。民俗文化在市場價(jià)值及人們的認(rèn)識觀念中地位不斷提高，這些因素一方面為原創(chuàng)動畫提供參考素材，另一方面動畫產(chǎn)品的推廣也成為了宣傳河北特色的有利工具，提供更靈活生動的宣傳方式，特別是有利于對少年兒童進(jìn)行對河北文化的滲透。河北優(yōu)秀豐富的文化資源為原創(chuàng)動漫的發(fā)展提供了天然的有利條件與發(fā)展機(jī)遇。④大中專院校的資源優(yōu)勢利用。河北省動漫教育發(fā)展較迅速，省內(nèi)幾個(gè)主要院校在動漫教育、動漫制作方面均取得可喜成績。高校教育體現(xiàn)出師資優(yōu)良、便于管理、硬件齊全、時(shí)間充足等特征，為原創(chuàng)動漫的發(fā)展提供了便利條件，降低了動漫制作人力成本。在制定合理運(yùn)營計(jì)劃的基礎(chǔ)上，將動漫工程項(xiàng)目與學(xué)生創(chuàng)作實(shí)踐相結(jié)合，特別有利于應(yīng)用型人才的培養(yǎng)。同時(shí)，高校創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)基地還具備開發(fā)嘗試實(shí)驗(yàn)動畫的學(xué)術(shù)環(huán)境，擴(kuò)展動畫表現(xiàn)的多樣性，對原創(chuàng)動漫研究起到積極的推動作用。

河北動漫有良好的政策環(huán)境與發(fā)展基礎(chǔ)，如何打造原創(chuàng)動漫是擺在我們面前的首要問題。加強(qiáng)動漫原創(chuàng)資源的開放引進(jìn)；加大政策扶持力度，營造良好的動漫原創(chuàng)環(huán)境；改變傳統(tǒng)的動漫概念，借助新領(lǐng)域、新媒體，擴(kuò)展播出平臺，發(fā)展新型動漫產(chǎn)業(yè)；引導(dǎo)和促進(jìn)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群的形成，以此為核心使得集聚群輻射效應(yīng)不斷擴(kuò)大，打造河北原創(chuàng)動漫作品，讓河北動漫在中國動漫舞臺上綻放出耀目的光芒。

本文作者：趙紅英 單位：河北科技大學(xué)