1.1產業的發展狀況

2010年統計數據顯示，目前我國國內市場內擁有400余個專業戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成；專業戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展著；專業戶外運動俱樂部超過400余個。據不完全統計，我國每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

1.2產業的發展趨勢

由此可見，我國的戶外運動產業不僅僅是一個新興的產業，而且是一個充滿活力，保持著高速增長率的產業，其未來不僅僅被業內人士普遍看好，近年來也吸引了大量產業外人士的關注。根據產業發展的規律來看，中國戶外用品產業在未來3至5年內仍將保持10年以來的增長勢頭。同時，隨著行業的不斷成熟，這一充滿朝氣的產業也將會不斷朝著正規化的方向發展。

2中國戶外運動產業中存在的問題

2.1產業技術相對落后

由于戶外運動的特殊性，它對裝備的要求要遠遠高于其他運動。因此，科技含量的高低自然而然的成為評判戶外裝備產品專業度的重要標準之一。歐美產品獲得很高的市場占有率，最終的原因就是產品與科技相結合，極大的提高了產品競爭力。如美國的戶外運動產業，堅持以科技為主導，產品與科技相融合。保暖產品的生產不再局限于傳統模式，而是在產品中加大了科技投入，研發了超凡保暖系統，提高了產品保暖性能，使消費者杜絕了臃腫的穿著，開辟了保暖新理念，從而占據了戶外保暖用品市場的大部分份額。我國是服裝制造業大國，我國戶外運動服裝的生產也是規模龐大的，但高端的戶外功能性面料市場基本被美國的戈爾、杜邦和Polartec三家公司占據，中國企業不得不進口面料，戶外服裝生產中的一大部分利潤被面料商拿走。技術的缺失成為中國戶外運動產業轉型升級的最大障礙。

2.2產業缺乏系統的標準和監管

從國際角度來看，戶外用品的歐盟認證(CE)體系已經非常完善，另外還有國際登山協會的UIAA認證。但放眼國內，目前還沒有成系統的戶外用品標準，甚至連某個戶外用品的單項標準都沒有。而歐盟國家的標準，相對完善細致，大到野營用品、戶外家具，小到燒烤架、照明器具等，都有各自的標準。在標準方面，我國已經滯后很多。這就導致了戶外運動產業中混亂狀況的發生。有的戶外廠商以次充好，用低質量商品充當高檔品，導致了戶外運動產業的混亂和無序。

2.3民間自由結社社團與商業組織存在嚴重沖突

在選擇戶外活動方式時，人們常常會考慮“AA”活動和商業活動。“AA”活動大多是自由結社活動，多數為網絡團體，會員之間沒有法律關系，責任關系，經濟關系等方面的約束。而發布商業活動的商業組織一般是在工商部門注冊企業法人或相關企業或在民政部門注冊為社團法人，包括民營非企業單位。目前很多人在參與戶外活動的時候只從自己的經濟行為和活動內容考慮，很少關注發起者的能力和組織的詳細資料。網絡社團與正規的商業組織之間的博弈最終是不利于整個戶外運動的健康發展的[2]。

2.4產業鏈不完整

我國戶外運動處于發展的初期階段，產業鏈不完整。僅有戶外用品銷售業和戶外活動組織業，其他的配套的服務業沒有形成。很多參加戶外運動的愛好者沒有接受過相關知識的培訓，缺乏在野外生存的常識，去的地方多是人煙稀少原生態的地方，沒有規劃，缺少對戶外運動路線難度等級的評定，再加上這些地區的救援系統不完善，導致讓戶外運動成為了一項挑戰生命的活動。產業鏈不完整，無相應配套服務業增加了戶外運動愛好者的危險性，阻礙了戶外運動產業更健康更快速的發展。

3解決中國戶外運動產業中現存問題的對策

3.1加大技術開發力度增和資金投入力度

隨著國內戶外市場的發展,國內品牌也都紛紛看到這個市場的潛力,認識到要把品牌做大做好,必須在產品質量、設計、適用性等方面下工夫。面對國外品牌的競爭壓力,本土品牌只有通過不斷的技術革新才能在新興的國內市場獲得生存,而對于整個行業來說,本土品牌的樹立對民族認同感是一種支持。戶外生產企業、零售企業,在經歷了高速發展期后也深刻意識到,要想在競爭環境中立于不敗之地，在完善制造能力、規模化經營的同時,企業要把更多的目光放在科技進步上,不斷進行品牌升級[3]。戶外運動用品產業不同于普通的運動用品產業，它對科技的要求決定了產業的發展趨勢。處在產業鏈中的生產廠商必須加大對科技研發的投入力度，對外國的先進科技不能只是簡單的應用，必須在借鑒中消化和吸收，從而研發出自己的技術，增強產業競爭力。但需強調的是，在科技功能性基本相當的情況下，人性化設計的戶外產品更容易引起消費者的興趣，多功能、簡單易用將是戶外用品設計特點的主流趨勢。

3.2建立完善的市場監控體系

政府要加大對戶外運動市場的監管力度，制定規章制度及法律，嚴格規范企業的行為。同時還要充分發揮行業協會的作用，鼓勵行業協會的行成，鼓勵行業協會充分發揮自我監管、自我服務的作用。

3.3加強法制建設和管理機構的設置，保證其責權明晰。

政府及相關機構對國內各登山戶外運動俱樂部及相關從業機構進行了資質認證，制定了一系列政策和標準。這些政策和標準的制定的目的是為了促進了戶外運動的正規化。*O

3.4進一步完善產業鏈

從整體的角度來看，我國應進一步完善產業鏈，讓戶外運動安全化和規范化。因此戶外運動企業可以將更多的人力和財力投入戶外運動地的開發、戶外運動地難易等級評定、救援、戶外培訓，戶外保險等行業，這樣不僅能讓戶外運動更安全和規范，促進戶外運動的健康快速的發展，而且能更好的搶占市場先機。