一、介紹消費(fèi)文化及其特征

傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念比較側(cè)重于根據(jù)需要進(jìn)行消費(fèi)，它是一種比較理性的消費(fèi)觀念；受消費(fèi)文化的影響，人們按照自己的喜好進(jìn)行消費(fèi)，通過消費(fèi)讓自己獲得內(nèi)心的滿足。消費(fèi)文化的特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、消費(fèi)文化具有物質(zhì)性

現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)社會(huì)，人們的生活中充滿了消費(fèi)的廣告，消費(fèi)場(chǎng)所也提供了大量消費(fèi)的機(jī)會(huì)，人們的消費(fèi)變成了純物質(zhì)的消費(fèi)。如果人們?cè)谙M(fèi)的過程中，消費(fèi)的物質(zhì)品質(zhì)特別好，人們就會(huì)有一種內(nèi)心的滿足感。現(xiàn)代人一直在追求金錢，追求金錢的目的是去消費(fèi)，進(jìn)而獲得心靈的快感。物質(zhì)的功能不再僅僅是使用，物質(zhì)的消費(fèi)變成一種身份的象征。

2、消費(fèi)文化具有享樂性

人們通過消費(fèi)，獲得了心理上的愉悅，這是消費(fèi)文化的另一個(gè)特點(diǎn)。現(xiàn)代社會(huì)越來越追求個(gè)性化，注重個(gè)人的享受。通過消費(fèi)，可以滿足人們的生活需要，同時(shí)，能夠滿足個(gè)人的欲望。人從出生開始，就有欲望，有享樂的天性。當(dāng)媒體把物質(zhì)消費(fèi)進(jìn)行美化，人天生的欲望被激發(fā)出來。消費(fèi)文化的表現(xiàn)形式不是顯性的，它是一種通過作用于人的價(jià)值觀念鼓勵(lì)人們進(jìn)行消費(fèi)的隱性的表現(xiàn)形式。通過大眾媒介轟炸式的宣傳，人們沒有可以躲避消費(fèi)文化的時(shí)間和空間，在潛移默化中認(rèn)同消費(fèi)文化的觀念，認(rèn)為通過消費(fèi)帶來心理上的滿足是可以的，他也就加入到瘋狂消費(fèi)的行列。

3、物質(zhì)消費(fèi)具有視覺性

在消費(fèi)文化中，它最突出的特點(diǎn)是視覺性。消費(fèi)文化如此盛行，大眾傳媒的技術(shù)不能忽略。現(xiàn)代傳播媒介傳播的手段比較豐富，它所提供的影像信息生動(dòng)、形象，不斷沖擊著人們的視覺神經(jīng)，人們?cè)跓o形中接受了消費(fèi)文化。很多商品都是依靠廣告進(jìn)行傳播的，有的廣告是實(shí)體的廣告，如飲食、服飾等，有些廣告是以精神文化的形式表現(xiàn)出來，它主要借助的媒介是電影、雜志等。

二、在消費(fèi)文化語境下，播音主持語言所表現(xiàn)出的特點(diǎn)

1、消費(fèi)文化影響播音主持語言的創(chuàng)作

在后現(xiàn)代文化中，播音主持行業(yè)是一種職業(yè)。近年來，廣播電視行業(yè)的發(fā)展相對(duì)較快，廣播電視的節(jié)目主持人這一行業(yè)變得熱門。進(jìn)入21世紀(jì)以后，影像沖擊著人們的視覺神經(jīng)，人們通過影像了解世界。藝術(shù)生活進(jìn)入了人們的視線，要想使廣播電視節(jié)目獲得較高的收視率，必須依靠大眾傳播手段，但是，人際傳播的作用也不能忽視，最好的方法是大眾傳播和人際傳播結(jié)合在一起，大眾傳播注意吸取人際傳播的優(yōu)點(diǎn)，增加節(jié)目的趣味性、生活性和貼近性。

2、播音主持語言變得商品化

從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，商品生產(chǎn)的最終目的是交換。廣播電視節(jié)目也不例外。為了提高收視率，同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，電視節(jié)目在制作時(shí)必須要考慮到觀眾的因素，觀眾是電視節(jié)目的最后接受者，也是傳播方式中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。由于整個(gè)社會(huì)都處在消費(fèi)文化的環(huán)境中，廣播電視節(jié)目不可避免的要融入到消費(fèi)文化中去。播音主持語言要向商品化轉(zhuǎn)型，在消費(fèi)文化的環(huán)境中，必須進(jìn)行一定的調(diào)整，使播音主持語言與現(xiàn)在社會(huì)的主流相適應(yīng)，并且遵從內(nèi)在的創(chuàng)造規(guī)律。廣播電視節(jié)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人在對(duì)播音主持語言進(jìn)行商品化轉(zhuǎn)型的過程中，必須轉(zhuǎn)變單一的發(fā)聲方式。現(xiàn)代社會(huì)，人們更加注重播音主持所要表達(dá)的內(nèi)容，重視語言創(chuàng)作者通過語言展現(xiàn)出來的人性魅力。我們都知道，現(xiàn)代社會(huì)流行的是大眾文化，它和經(jīng)典文化之間保持著一定的距離，消費(fèi)文化語境所起的作用是消除兩者之間的距離。

三、在當(dāng)前語境下，分析播音主持語言的傳播方法

1、在文化方面的傳播方法

在當(dāng)前的消費(fèi)文化語境下，我們對(duì)傳統(tǒng)文化需要給予更多的關(guān)注。畢竟消費(fèi)文化也是植根于傳統(tǒng)文化之中的，當(dāng)前的廣播電視播音主持語言應(yīng)該從傳統(tǒng)文化的精髓中汲取精華。世界上存在很多民族，每個(gè)民族都有自己的優(yōu)秀文化，這些文化是民族發(fā)展的靈魂，也是民族精神的根基，因此優(yōu)秀的民族文化應(yīng)該得到大力的傳承和弘揚(yáng)。很多優(yōu)秀的民族文化，有些得到了很好的傳承，然而，還有一些優(yōu)秀的民族文化被我們忽視掉。廣播電視行業(yè)的主要功能是引導(dǎo)社會(huì)公眾文化，通過廣播電視節(jié)目，給公眾提供積極向上的文化，使公眾的精神受到啟發(fā)。

2、在情感方面需要采取的傳播方法

播音主持通常都會(huì)接受一些播音的專業(yè)訓(xùn)練。在學(xué)習(xí)的過程中，會(huì)進(jìn)行用聲訓(xùn)練，專業(yè)老師對(duì)播音主持的要求是聲音中要包含感情，通過聲音來傳達(dá)情感。對(duì)播音主持來說，最重要的是在工作中投入感情，讓播音稿件成為有效傳遞情感的工具。此外，在進(jìn)行播音的過程中，播音主持要注意控制自己的情感，如果節(jié)目過于煽情，觀眾會(huì)覺得節(jié)目非常假，沒有可信性，播音主持只有控制好自己的情感，讓觀眾相信節(jié)目的真實(shí)性，節(jié)目才會(huì)有長(zhǎng)期的發(fā)展。

3、在語言交流上需要采用的傳播方法

播音主持不僅是一個(gè)職業(yè)，它還有道德力量的約束。播音員要樹立正確的觀念，要加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，與此同時(shí)，還要注意語言的交流問題。首先要注意語言使用的規(guī)范性，只有語言規(guī)范了，節(jié)目的內(nèi)容、播音主持的形象和觀眾的要求相一致，觀眾才會(huì)認(rèn)可節(jié)目。此外，播音主持在使用語言時(shí)，要注意轉(zhuǎn)換語言的觀念，與時(shí)代的發(fā)展保持同步。

四、結(jié)語

播音主持語言體現(xiàn)的是一種人文的精神，它需要和時(shí)代的發(fā)展保持同步。播音主持應(yīng)該采取什么樣的語言表達(dá)方式，使用什么樣的語氣，都要結(jié)合當(dāng)前的消費(fèi)文化語境。在消費(fèi)文化的語境下，研究廣播電視的播音主持語言，考察觀眾對(duì)節(jié)目的要求，使廣播電視節(jié)目發(fā)揮它的公益性，同時(shí)，它自身也有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

本文作者：蔣思鈺 單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院