一、品牌形象對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要作用

1、品牌形象對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)外觀的重要作用

在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，為了能更好的表述所銷售的產(chǎn)品的品質(zhì)，往往會(huì)標(biāo)上所屬的品牌。而包裝的外觀一般都是最能吸引眼球的部分，一般采用的是圓形或者是方形。為了在包裝的外形上體現(xiàn)品牌的形象，外觀就要更能體現(xiàn)品牌的特征。而且，在包裝上也可以體現(xiàn)出品牌主要?jiǎng)勇念愋停鎸?duì)青少年的產(chǎn)品，外觀上要酷、炫、比較時(shí)尚。相比而言，少女系列動(dòng)漫的周邊就可以設(shè)計(jì)的比較可愛、顏色可以豐富一點(diǎn)。比如說在我國(guó)流行將近20年的“扭蛋”，消費(fèi)者通過投幣獲得不同的扭蛋，外觀就是一個(gè)雞蛋的模樣透明，看起來就比較符合品牌形象，而且在眾多的產(chǎn)品中，它以一種比較特殊的形式出現(xiàn)在大眾的眼中，可愛有趣。可見一個(gè)好的品牌形象，可以使得在周邊包裝外觀的設(shè)計(jì)上有創(chuàng)造性和吸引大眾眼球，又可以推廣品牌形象，相互促進(jìn)。

2、品牌形象對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的重要作用

不同的包裝材料留給消費(fèi)者的印象也是不一樣的，紙質(zhì)的包裝材料給人硬感，比較適合一些熱血?jiǎng)勇欢芰习b則比較軟，一些少女系的動(dòng)漫周邊就比較適用。而且，現(xiàn)在都大力發(fā)展環(huán)保和可循環(huán)使用的材料，一個(gè)好的品牌形象，要留個(gè)消費(fèi)者好的銷售印象，以促進(jìn)進(jìn)一步的消費(fèi)。所以在周邊產(chǎn)品的材料上一般選擇比較環(huán)保而且能突出產(chǎn)品特點(diǎn)的材料。還是說到“扭蛋”，扭蛋并不止中國(guó)一個(gè)國(guó)家在做。其他國(guó)家的扭蛋相比我國(guó)而言，材料使用顏色比較鮮艷，材質(zhì)較好，比較能夠吸引消費(fèi)者。而且扭蛋之所以受到歡迎是因?yàn)樗奈粗浴：玫牟牧铣四芴嵘放菩蜗笠酝猓€能保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)公眾環(huán)保意識(shí)的提高。所以我國(guó)動(dòng)漫周邊在制造的時(shí)候要更趨向于選擇環(huán)保材料或者可循環(huán)使用的材料作為包裝。

3、品牌形象對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵的重要作用

在我國(guó)，比較傳統(tǒng)的動(dòng)漫像：黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃和舒克和貝塔等等。它們的出現(xiàn)并不只是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的豐富，對(duì)于青少年的教育還有一定的啟示作用。一般來說，動(dòng)漫都應(yīng)該是基于本國(guó)的文化基礎(chǔ)而被創(chuàng)造出來的。像日本的科技比較發(fā)達(dá)，他們國(guó)家的許多動(dòng)漫都是在這樣一個(gè)背景下發(fā)生的。而我國(guó)的動(dòng)漫，大都都比較懷舊，比較能夠激發(fā)人們對(duì)童年的懷念。引起共鳴。在這樣條件下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，就更能激發(fā)起消費(fèi)者的認(rèn)同感，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。當(dāng)然，一個(gè)好的品牌形象通常需要比較久的建立，在這段時(shí)間內(nèi)，就要努力讓自己的產(chǎn)品得到大眾的認(rèn)同。在產(chǎn)品的包裝上使用讓消費(fèi)者認(rèn)同的文化內(nèi)涵，以此來提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、基于品牌形象論動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)建議

當(dāng)然，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝并不是一成不變的，它們往往根據(jù)時(shí)發(fā)表展和進(jìn)步，或者根據(jù)品牌的發(fā)展作出調(diào)整。所以，為了更好的提高動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的銷售量，有以下建議：

1、包裝外觀新穎，具有代表性

動(dòng)漫產(chǎn)品要吸引人的第一大要點(diǎn)就是包裝。當(dāng)然，在產(chǎn)品的銷售上，為了更好的推廣品牌，往往會(huì)推出不同的產(chǎn)品。所以在外觀上要新穎，要在同類產(chǎn)品中脫穎而出。一般是利用大眾比較熟知的動(dòng)漫形象作為代表，推出一系列如同人漫畫、玩偶和動(dòng)漫中出現(xiàn)的小道具等等，像最近很流行的“喜羊羊與灰太狼”，其中模型和各種小道具都很受歡迎。最好是可以跳過出包裝的固定形象，利用品牌效應(yīng)推出更加不同與往日產(chǎn)品的周邊。總而言之就是要新，要能提高品牌本身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、包裝材料綠色環(huán)保，保護(hù)環(huán)境

作為動(dòng)漫的品牌，很多時(shí)候在行為上起到了榜樣的作用。國(guó)家正在提倡環(huán)保，那么我們的產(chǎn)品包裝就要符合這一理念。可以利用包裝上或者包裝內(nèi)的一些小卡片的收集，達(dá)到回收的目的，減少污染也可以減低成本。又或者在新型材料的開發(fā)上下功夫，現(xiàn)在很多動(dòng)漫周邊的包裝材料都是不可降解，可以加大產(chǎn)品投資，發(fā)現(xiàn)易降解又能保護(hù)環(huán)境的新型材料。

3、注重文化內(nèi)涵，推廣產(chǎn)品形象

品牌動(dòng)漫的設(shè)計(jì)最好是能夠貼近生活，能夠給人們帶來啟發(fā)，或者稍微犀利一點(diǎn)的，就可以針對(duì)當(dāng)下一些不好的現(xiàn)象通過動(dòng)漫的形式展現(xiàn)在公眾面前。動(dòng)漫制作最忌就是沒有意義，都做出來的動(dòng)漫都是一些消磨時(shí)間的產(chǎn)物，并不能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不能給當(dāng)代的人們以啟發(fā)。好品質(zhì)的動(dòng)漫品牌才能獲得人們的喜歡，才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗的地位。

三、總結(jié)

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還不足以和國(guó)外的一些品牌競(jìng)爭(zhēng)，而且在動(dòng)漫制作的技術(shù)上也達(dá)不到別人的水準(zhǔn)，可以看出，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的品牌形象的推廣上還有待發(fā)展。所以，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的發(fā)展壯大還要靠廣大的動(dòng)漫工作者的繼續(xù)努力了。

本文作者：田梓林 單位：石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院