新媒介對電視新聞節目的影響

電視新聞節目與紙質媒介相比,在存在優勢的同時也存在一定的缺陷,電視新聞節目的優勢主要在于圖文并茂,能讓受眾更好的了解新聞現場,給受眾帶來視覺上的沖擊,而且在電視新聞中可以實現與現場的直接聯系,增強新的真實性,提高新聞節目的觀賞性,能更好的吸引觀眾的注意力。但是在傳統的傳播環境中,電視新聞的缺點也是比較明顯的,電視新聞的儲存性不強,往往轉瞬即逝,另外,對于電視新聞節目來說,節目組對受眾的節目選擇不能進行提前的預測,而且信息的反饋也比較落后。但是在新媒介背景下,因為新媒介具有開放性、交互性、實時性等特點,對于電視新聞節目的制作、傳播等都產生了比較大的影響:

(一)素材獲取渠道的多元化

在傳統媒介背景下,電視新聞的節目素材的獲取渠道較窄,主要是記者的采訪、編輯與受眾的溝通以及群眾熱線等等,這些新聞素材的獲取渠道有兩個比較大的局限性:第一、信息的獲取量較小,在新聞節目中很多年隱藏的信息不容易被發現。第二、素材的來源渠道很不穩定,電視新聞節目組在信息獲取中的處在被動的地位。新媒介背景下,在電視新聞節目中受眾能與節目之間進行及時的交流,而廣大的受眾也可以利用網絡將發生在自己身邊的事情提供給節目組,豐富了電視新聞的信息量,而電視新聞節目組也在積極建設自己的網絡平臺,更多地收集新聞線索,或者是在網絡平臺上播放已經正式播放過的新聞節目,改變了電視新聞轉瞬即逝的缺陷。

(二)延伸新聞節目的生命力

在傳統媒介環境下,電視新聞節目是通過電視形式進行播出的,在播出的瞬間,電視新聞的生命力就終止了,而受眾要是錯過某一個節目,那么就很難再一次觀看了。雖然很多電視新聞節目為了彌補這一缺陷,選擇重播,但是如此一來,電視新聞的時效性又降低了,電視新聞的生命力也就逐漸變弱。而在新媒介背景下,可以將電視新聞節目在視頻網站和網絡電視中播放,受眾可以隨時點擊,一些受眾雖然錯過了相應的節目,但是隨時在網絡中可以觀看,而且可以在網絡中找出很久之前的電視新聞節目,有效延長了電視新聞節目的生命力。

(三)優化新聞節目的推介策略

對于當前的電視新聞來說,在一定性質上,它是一種商品,電視臺只有通過各種途徑和方式推廣自己的節目,才能提高電視新聞節目的收視率,獲得好的經濟和社會效益。在新媒介背景下,電視新聞節目的推介途徑更多,對于電視新聞傳播效果的實現打下了堅實的基礎。第一、在新媒介背景下,電視新聞節目可以在自己的官網以及一些主流網站上進行推介和宣傳,提高了電視新聞節目的知名度。第二、電視新聞節目的主持人、評論員等可以利用微博與受眾進行互動,不但加強了與受眾的交流和互動,而且能在交流的過程中獲得更多的新聞素材。第三、對于電視新聞節目的主持人來說,在新媒介環境中,可以通過塑造主持人實現新聞節目的品牌戰略。

新媒介背景下電視新聞節目傳播模式創新

(一)實現電視新聞節目語態的轉換

對于傳播來說,人與人之間面對面的交流是最好的傳播,在媒介介入的情況下,要體現最好的傳播效果也盡量要向這個方向靠攏。因為在以往傳統媒介中話語權是掌握在社會精英的手中,實現大眾傳播較為困難。在新媒介背景下,要提高電視新聞節目的傳播效果首先必須要進行語態的轉變,在與受眾的交流模式要致力于構建一個受眾對話的平臺,形成理想化的人際交流情境。在電視新聞的播報中要更加深化民眾的需求,采用平等的姿態進行新聞的講述,主持人可以采用生動、形象的語言,實現電視新聞節目的娛樂化和民生化。

(二)實現多元化的傳播主體

在傳統媒介中受眾往往是處于被動的位置,只是單純的信息的接受者,而在新媒介環境中,普通民眾對一些高新技術也有了更加深入了解。在新媒介背景下,進行電視新聞傳播需要從單一化向多元化轉變。電視新聞在制作的過程中要進一步擴大自己的信息來源,除了熱線、節目網站之外,節目還需要利用官方微博、論壇等加強與受眾的聯系,讓受眾從單傳的觀看轉向積極參與。在電視新聞節目的傳播中,要更多的利用新媒介進行宣傳和推廣,擴大電視新聞節目的功能,在實現新聞傳播實效性的同時將電視新聞節目打造成受眾思想和意見的交流平臺。

(三)從新聞宣傳視覺向受眾視覺轉變

在傳統媒體時代,電視新聞從素材的選擇都是由電視人把關的,媒介對電視信息的可控性很高,很多信息都需要記者或者是編輯進行篩選之后播出的。但是在新媒介背景下,電視新聞傳播呈現出交互性的特點,受眾的意見反饋和信息交流都及時地反映在電視終端上。在這種環境中電視新聞節目需要進行重新的定位,將電視新聞從宣傳視覺向受眾視覺轉化,將新聞視覺逐漸轉向受眾。一方面在電視新聞節目內容的選擇中要將于人們的生活密切相關的內容放在重要的位置上,真正展現受眾所關心的新聞。另外一方面要加強新聞評論員在新聞節目中的作用,不僅能起到聯系受眾的作用,而且給受眾提供更加準確的輿論引導。(四)電視新聞節目要朝著人性化方向發展在新媒介背景下,受眾接受到的新聞信息比較多,而對于同一信息不同的電視節目中都有報道,受眾的選擇性較多,電視新聞節目要想取得好的傳播效果必須更加注重人性化。在確定電視新聞節目傳播模式的時候要考慮到受眾的體驗,在報道模式中要從說教式的模式向評論、故事再現等形式發展,同時借助當前的科技手段,當受眾對新聞節目認可之后,在QQ、貼吧、論壇、視頻庫等中都會產生一定的影響力,延長電視新聞節目的影響力。

本文作者：栗青 單位：青海平安縣文化體育廣播電視局