作者：王瑞平 周丹 單位：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院

在大眾甲殼蟲的戶外廣告設(shè)計(jì)中（圖2），整幅畫面以白色為背景色，襯托出甲殼蟲的造型，同時(shí)甲殼蟲的造型與大面積的白色與灰色構(gòu)成了畫面中的虛空間。在畫面中既有了深沉穩(wěn)重的黑，又有了清新透氣的白，黑白結(jié)合、虛實(shí)相生。灰色則結(jié)合了所有色彩的優(yōu)點(diǎn)，灰色具有謙卑、不張揚(yáng)、含蓄等特點(diǎn)。因此，灰色是最舒適的顏色，畫面中如果具有一定的灰色區(qū)域，它便可以最大程度的滿足人的視覺需求。以香格里拉風(fēng)花雪月地產(chǎn)做的戶外廣告設(shè)計(jì)為例，整幅畫面用1700坪森林和湖泊為背景，以湖泊與森林自然天成的環(huán)境做去色處理，形成黑白灰的畫面效果，再加以當(dāng)?shù)孛袼捉ㄖ硗怀鲋黝}。正是由于無色系在畫面中的搭配組合、相互影響，為該設(shè)計(jì)作品提供了更加豐富多彩的視覺效果。

戶外廣告中無色系結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式

無色系結(jié)構(gòu)在整個(gè)戶外廣告的畫面表現(xiàn)中起到中流砥柱的作用，它協(xié)調(diào)整個(gè)畫面中色彩的明度、純度，在達(dá)到特定的視覺效果的同時(shí)，將畫面很好的協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來。一副看似跟無色系結(jié)構(gòu)沒有任何關(guān)系的戶外廣告，它也潛移默化的融合在整個(gè)畫面效果之中，宏觀調(diào)控著畫面的整體。

（一）以圖形為主的無色系結(jié)構(gòu)由于人們?cè)谕獬鰰r(shí)的視覺習(xí)慣是往前看的，這對(duì)戶外廣告的視覺傳達(dá)產(chǎn)生了無形中的要求，即以簡(jiǎn)潔的畫面和圖形來組織傳達(dá)信息，避免復(fù)雜的版面設(shè)計(jì)。這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)整個(gè)畫面的整體性與完整性通過一種合理的手法表現(xiàn)出來，以達(dá)到與受眾群體的思想溝通與交流。以圖形為主的無色系結(jié)構(gòu)在戶外廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用通常是以兩種表現(xiàn)形式出現(xiàn)的：第一種形式，純粹的運(yùn)用無色系結(jié)構(gòu)自身的對(duì)比來表達(dá)畫面內(nèi)容；第二種形式，是以無色系為依托，根據(jù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式巧妙的運(yùn)用無色系色彩與有色系色彩的強(qiáng)烈對(duì)比所產(chǎn)生的強(qiáng)有力的感染力，渲染出一種強(qiáng)烈的視覺效果，從而達(dá)到宣傳效應(yīng)。

（二）以文字為主的無色系結(jié)構(gòu)戶外廣告設(shè)計(jì)也可以用文字來突出主題，但它與招貼設(shè)計(jì)中的文字的運(yùn)用不同，行人經(jīng)過到看到戶外廣告的時(shí)間比較短暫，在這短暫的時(shí)間內(nèi)想要讓受眾看清并理解畫面內(nèi)容，這就要求戶外廣告中以文字為主的無色系結(jié)構(gòu)運(yùn)用有生命的語言形式以及精心的布局來體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感，抓住受眾的內(nèi)心。在對(duì)以文字為主的無色系結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，我們可以將它理解為圖形，將文字的大小理解成一個(gè)點(diǎn)，將文字的有序排列理解成線，利用“線”的長(zhǎng)短、粗細(xì)、穿插等對(duì)版面進(jìn)行有序合理的安排，按照比例進(jìn)行合理的分割，將文字形式的點(diǎn)線面進(jìn)行有效整合使之成為一個(gè)整體。杜蕾斯的戶外宣傳廣告，版面的編排方式就是根據(jù)所要表達(dá)的主題將文字抽象化，利用文字的大小、疏密排列、穿插組合形成人物的外形，白色的字排列成女性，黑色的字排列成男性，利用字的變化增強(qiáng)人物的節(jié)奏感跟動(dòng)感。背景采用白灰漸變?cè)鰪?qiáng)了該作品的審美性，與杜蕾斯的LOGO形成鮮明的對(duì)比，使受眾對(duì)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容一目了然。

（三）以色彩為主的無色系結(jié)構(gòu)由于戶外廣告長(zhǎng)期風(fēng)吹、日曬、雨淋等自然環(huán)境的影響，所以對(duì)色彩的飽和度、明度、純度有比較嚴(yán)格的要求。在戶外廣告中以色彩為主的無色系結(jié)構(gòu)主要是通過黑、白、灰與圖形的合理運(yùn)用來表現(xiàn)畫面的內(nèi)容。一則表現(xiàn)大眾汽車穩(wěn)定性的戶外廣告（圖4）就充分說明了這一點(diǎn)，畫面中深灰色的背景突出了空間感，一條細(xì)細(xì)的白線支持著一只黑豹，畫面上方的白色亮光和投射在地下的影子相互輔佐強(qiáng)調(diào)了畫面，正是這種對(duì)無色系的巧妙運(yùn)用，使畫面產(chǎn)生了一種心靈的震撼效果，為汽車的穩(wěn)定性做好鋪墊。

戶外廣告中無色系結(jié)構(gòu)的運(yùn)用特點(diǎn)

（一）協(xié)調(diào)性與包容性無色系中的黑白灰是在有色系基礎(chǔ)上高度提煉出來的具有獨(dú)立個(gè)性和內(nèi)涵的色彩，彼此之間具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性和包容性。同時(shí)無色系與任何其他有色系色彩相互搭配，能夠很好的襯托出有色系色彩，增強(qiáng)色彩的鮮明度，提高視覺沖擊力，使其更加醒目。以canon激光打印機(jī)的戶外廣告設(shè)計(jì)（圖5）為例，它是以高純度的色彩來填充水滴形狀，用無色系的黑與白填充背景和線條裝飾，通過這種強(qiáng)烈而鮮明的對(duì)比，體現(xiàn)了該產(chǎn)品對(duì)高分辨率色彩的識(shí)別性。

（二）層次感與空間感談到層次感與空間感，古代的哲學(xué)家、思想家老子說過：“天下萬物生于有，有生于無。”這里的“有”既看得見，摸得著的實(shí)體；這里的“無”則是指虛空間。戶外廣告設(shè)計(jì)也強(qiáng)調(diào)空間關(guān)系，這里所說的“空間”主要是指畫面的層次感，層次感是以圖形的編排方式、文字的大小疏密、背景的虛實(shí)處理作為主要手段來表現(xiàn)的。而這種空間關(guān)系并非強(qiáng)調(diào)空間關(guān)系的真實(shí)性，而是強(qiáng)調(diào)人們的視覺空間想象和自身主觀上的感受，而無色系結(jié)構(gòu)的合理運(yùn)用可以很好的將畫面的空間感和層次感表現(xiàn)出來。森海塞爾專業(yè)耳機(jī)的戶外廣告（圖6）將音符轉(zhuǎn)換為圖形，按照大小、遠(yuǎn)近、疏密的順序排列，利用黑、白、灰的變化塑造出畫面的層次感與空間感。正是這種黑、白、灰關(guān)系在廣告中的巧妙應(yīng)用，給設(shè)計(jì)作品平添了特殊的表現(xiàn)角度，既能讓設(shè)計(jì)作品傳達(dá)視覺信息，又能讓人們感受到流暢的空間畫面，讓受眾有廣闊的暢想空間。

（三）節(jié)奏感與韻律美讓某一種元素有規(guī)律的遞增或遞減就會(huì)產(chǎn)生一種節(jié)奏，并不是任何一種節(jié)奏放到畫面中都是完整統(tǒng)一的，這種節(jié)奏要根據(jù)畫面的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。戶外廣告設(shè)計(jì)中無色系的巧妙運(yùn)用可以使畫面產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律美，這種節(jié)奏跟韻律主要是通過圖形、色彩、文字來實(shí)現(xiàn)。其中，單一的圖形按照一定的規(guī)律進(jìn)行變化可以打破單調(diào)的畫面，使畫面活潑起來；黑、白、灰色的合理運(yùn)用，可以使畫面按照一定的比例進(jìn)行分割；文字的大小、長(zhǎng)短既可以突出畫面的主旨，又可以作為陪襯來充實(shí)畫面。

（四）視覺焦點(diǎn)的凸顯與速購(gòu)人的視覺總會(huì)第一眼看到事物凸顯的部分，由凸顯的部分向外擴(kuò)散直至看到全部，這個(gè)凸顯的地方就是事物的視覺中心也就是視覺焦點(diǎn)。戶外廣告也需要視覺焦點(diǎn)，如果沒有聚焦的點(diǎn)，這幅畫面會(huì)顯得平平無奇、缺乏感染力，不會(huì)給人留下深刻印象。視覺焦點(diǎn)對(duì)于廣告作品說是非常重要的，一副作品的視覺焦點(diǎn)是作品與受眾相結(jié)合的一個(gè)切入點(diǎn)，只有很好的凸顯了視覺焦點(diǎn)才能引起人們的注意。無色系結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用能夠很好的凸顯與速構(gòu)畫面中的視覺焦點(diǎn)，這是由于它所具有的個(gè)性決定的，這也是無色系的優(yōu)勢(shì)所在。Nike經(jīng)典戶外廣告“讓我們一起見證”，完全運(yùn)用了無色系中的黑白灰來表現(xiàn)。黑色的背景、灰色的人物和白色的主題形成鮮明對(duì)比，突出的Nike的標(biāo)識(shí)和廣告語，很好的達(dá)到了宣傳效應(yīng)。我們欣賞這幅作品時(shí)，第一眼看到的就是Nike標(biāo)識(shí)和“WEAREALLWITNESSES”廣告語，該視覺焦點(diǎn)的凸顯正是也由于無色系中黑白灰的強(qiáng)烈對(duì)比而產(chǎn)生的。