作者：徐英 單位：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院

與傳統(tǒng)動畫常用的影視媒介的傳播能力相比，具有無可比擬的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)打破了跨國界傳播的限制，它幾乎連通了世界上所有國家和地區(qū)，其發(fā)展大有將世界“一網(wǎng)打盡”的趨勢，因此被稱作“無國界媒體”。這種廣泛性給網(wǎng)絡(luò)動畫帶來了機(jī)遇也帶來更多的挑戰(zhàn)。隱蔽性網(wǎng)絡(luò)媒介有一個(gè)很顯著的特點(diǎn)，那就是它的隱蔽性。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得傳受雙方都處在一種虛擬的、匿名的空間當(dāng)中，因此網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾與傳統(tǒng)媒介的受眾截然不同。這種隱蔽性造成了網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者以及受眾道德意識弱化，責(zé)任意識淡薄，容易導(dǎo)致主流意識形態(tài)的消解和核心價(jià)值觀的削弱，不利于社會的發(fā)展和穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)媒介的這種隱蔽性和自由性使得網(wǎng)絡(luò)動畫作品敢于突破現(xiàn)實(shí)禁忌。及時(shí)性和便利性網(wǎng)絡(luò)傳媒的傳輸打破了時(shí)間與空間的限制，在發(fā)送和回饋信息的方面非常迅速。網(wǎng)絡(luò)媒介的信息更新十分迅速。如果一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容在一段時(shí)間里面沒有新的內(nèi)容就很容易被受眾拋棄。網(wǎng)絡(luò)媒介還具有海量的信息傳輸和存儲功能。其及時(shí)性和便利性是傳統(tǒng)媒介所不能比擬的。互動性強(qiáng)交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播有別于以往傳統(tǒng)的影視媒介的最重要的特點(diǎn)。影視動畫的傳播中的受眾處于較為被動接受的狀態(tài)，嚴(yán)格地講是單向、垂直方向的大眾傳播活動，受眾只有接受效果的分別，而無參與直接傳播的可能，其實(shí)沒有形成雙向傳播的效果。而在網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成，人們在瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)一對一、一對多、多對多的互動關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒介的互動改變了受眾在傳播中的地位，激發(fā)了受眾的自主參與性，網(wǎng)絡(luò)受眾可以更加自由地選擇自己喜歡的動畫影片。傳統(tǒng)媒體最大的弱點(diǎn)是觀眾不能按需接受信息，但網(wǎng)絡(luò)視頻的自由點(diǎn)播、按需調(diào)節(jié)使得觀眾作為受眾的權(quán)利得到了放大。

網(wǎng)絡(luò)受眾的特點(diǎn)及需求分析

據(jù)《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011年我國視頻網(wǎng)民達(dá)3.25億人。其中網(wǎng)民年齡分布重心集中在20-39歲之間，占55.6%。這個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體與三類動漫愛好者構(gòu)成剛好重疊：一是20世紀(jì)70、80年代出生的中青年，他們從小接受日、美動畫，也是目前動漫產(chǎn)品最有購買能力的群體，不論是出于他們自己的娛樂需求，還是出于對教育后代的需求，他們都與動畫有著或多或少的接觸。二是90年以后出生的年輕群體，正承受著學(xué)業(yè)和工作壓力，喜歡看動漫放松和解壓；三是一部分網(wǎng)絡(luò)動畫的愛好者，他們有著對動畫的深度熱愛和資料整合能力，以最快的信息獲得國外動畫信息并通過互聯(lián)網(wǎng)分享。通過對網(wǎng)絡(luò)受眾的分析，可以將受眾的需求分為以下幾種。

娛樂放松的需求人們在現(xiàn)實(shí)生活中常常會遇到這樣或那樣的挫折或困難，面對競爭壓力和社會責(zé)任，一些人選擇了逃避，網(wǎng)絡(luò)似乎成為這些人最好的收容所。卡茨、格里維奇和赫斯把大眾傳播媒介的社會及心理功能需求分為5大類，情感的需要(情緒的、愉悅的、或美感的體驗(yàn))位列第二。受眾的娛樂性需求在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，已經(jīng)是受眾使用傳統(tǒng)媒體的重要動機(jī)。求知的需求求知心理是人們普遍存在的希望獲得更多知識和信息的心理現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒介將全世界的信息資源聯(lián)系在一起，用戶能夠方便快捷地利用網(wǎng)絡(luò)信息庫查詢和獲取自己所需要的信息，它能夠充分的滿足人們的求知心理。交流滿足的需求根據(jù)馬斯洛的需要層次理論,每個(gè)人都有歸屬和愛的需要，這種需要是指與其他人建立、維持、發(fā)展良好關(guān)系的需要，其實(shí)就是一種通過溝通和交流來了解別人或讓別人來了解自己,并獲得滿足的需要。網(wǎng)絡(luò)傳播的極強(qiáng)交互性，使得受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)工具和其他網(wǎng)民進(jìn)行交流，比如他們利用QQ、MSN、BBS，論壇、博客等等這些網(wǎng)絡(luò)虛擬場所相互之間進(jìn)行交流，再由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，這種交流既可以是親朋好友之間的，也可以和素昧平生的人相互交談。可以說網(wǎng)絡(luò)的交互性既使得受眾交流的范圍擴(kuò)大了，也使得受眾的反饋能及時(shí)的得到回應(yīng)。多元化需求不同的用戶有不同的需求。

網(wǎng)絡(luò)動畫的分類

我們可以將網(wǎng)絡(luò)動畫短片的作品分為三類，一類是唯美型，這類作品畫面豐富細(xì)膩，視覺效果賞心悅目。唯美風(fēng)格的Flash動畫作品也很多，畫面純美、畫風(fēng)細(xì)膩，題材主要是關(guān)于夢境、少男少女對于愛情的憧憬。一類是故事型作品，作品故事豐富多彩，生動活潑，通過劇情吸引觀眾，例如北方之驢的《江山三俠》、《武林外傳續(xù)》、《我愛我家》等系列短片。第三類是暴力風(fēng)格的短片，小小的《小小系列三》是其中的代表作。《小小系列三》中的火柴棍小人簡約到極點(diǎn)，五官完全省略，幾根小棍代替了肢體和四肢，角色構(gòu)圖簡單；與之相反的是動作行云流水、打斗干凈利落，幾乎能與武打電影的武術(shù)設(shè)計(jì)相媲美。四、網(wǎng)絡(luò)動畫的設(shè)計(jì)原則網(wǎng)絡(luò)動畫是采用新的傳播媒介、新的表現(xiàn)手法、面對新的受眾的一種大眾娛樂形式，相對于傳統(tǒng)動畫，它具有時(shí)效性突出、娛樂性濃厚、交互性突出、風(fēng)格多元化、題材多樣化的特點(diǎn)。我們可以依據(jù)以下原則來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動畫的設(shè)計(jì)。

時(shí)效性原則

一部短短10min的傳統(tǒng)動畫片，需要畫幾千張畫面，如此多而復(fù)雜的繪制任務(wù)，要花費(fèi)許多人力和時(shí)間才能完成。而用Flash等軟件制作動畫，可以大幅減少人力和物力資源的消耗，極大的降低制作成本。同時(shí)全新的制作技術(shù)可讓動畫制作的周期大大縮短，并且可以做出更酷更炫的效果。因此網(wǎng)絡(luò)動畫可以比傳統(tǒng)動畫制作出更有時(shí)效性的內(nèi)容。如時(shí)尚熱點(diǎn)、社會新聞等都是網(wǎng)絡(luò)動畫很好的題材來源。在制作網(wǎng)絡(luò)動畫時(shí)要避免純粹的將熱點(diǎn)或者新聞?wù)粘瞻幔鴳?yīng)該融入自己的觀點(diǎn)，并且制作出具有自己獨(dú)特風(fēng)格的作品。例如非典時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)動畫《七種武器》，禽流感時(shí)期的《小雞的自白》等網(wǎng)絡(luò)作品。還有一些網(wǎng)絡(luò)動畫將房價(jià)物價(jià)上漲、食品安全、足壇丑聞等新聞內(nèi)容融入網(wǎng)絡(luò)動畫，都獲得了比較高的點(diǎn)擊率。

個(gè)性化原則

“風(fēng)格是個(gè)人的品牌”，是藝術(shù)家在創(chuàng)作中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)性。在這個(gè)競爭的年代，只有風(fēng)格獨(dú)樹一幟，才能在眾多的優(yōu)秀作品中脫穎而出。卡通風(fēng)格在網(wǎng)絡(luò)動畫中較為普遍。卡通的定義是“一種通過簡化以使效果得到強(qiáng)化的藝術(shù)形式”，創(chuàng)作者通過卡通手法把形象抽象化，把焦點(diǎn)放在某些特定的細(xì)節(jié)上，通過對形象的簡化，得到一個(gè)形象的核心意義，達(dá)到現(xiàn)實(shí)主義無法達(dá)到的效果。韓國的流氓兔、流浪狗、拾荒的小破孩就是采用這種風(fēng)格。抽象化、擬人化風(fēng)格的作品是網(wǎng)絡(luò)動畫另一種極具表現(xiàn)力的形式。