作者：童兵 單位：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院

有學(xué)者談到微博兩年來(lái)突飛猛進(jìn)的發(fā)展時(shí)這樣說(shuō)：“無(wú)論是‘7.23’溫州動(dòng)車特大事故，還是‘讓領(lǐng)導(dǎo)先飛’的寧波機(jī)場(chǎng)風(fēng)波；無(wú)論是徒手接住高空墜落女孩的‘最美媽媽’，還是餓死九旬老母的‘武平公務(wù)員’；無(wú)論是微博炫富的‘郭美美’還是直播開(kāi)房的‘蠢局長(zhǎng)’……都是由微博最早播發(fā)，迅速引起全國(guó)的普遍關(guān)注。這種現(xiàn)象充分說(shuō)明：中國(guó)已進(jìn)入微博時(shí)代。”[1]“易觀國(guó)際”的分析報(bào)告顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.3億，環(huán)比增長(zhǎng)近50%；2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將有可能突破6億，超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。自從2010年“微博元年”以來(lái)，僅僅過(guò)了兩年，微博同傳統(tǒng)媒體比較，在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播范圍、傳播形式、傳播對(duì)象、傳播速度和傳播效果等方面都顯示出鮮明和優(yōu)越的特征，中國(guó)新的傳播形態(tài)和新的輿論機(jī)制正在形成，對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)原理的挑戰(zhàn)已經(jīng)展開(kāi)。

一、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)和新興媒體的騰飛

中國(guó)新聞傳播業(yè)自上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，在改革開(kāi)放春風(fēng)的催動(dòng)下，利用新的科學(xué)技術(shù)革命成果，在更新新聞?dòng)^念、改進(jìn)新聞實(shí)務(wù)、啟動(dòng)體制改革的同時(shí)，在新聞生產(chǎn)和信息傳輸方面也跨出了不小的步子。以激光照排、彩色膠印和數(shù)字出版為突破的現(xiàn)代印刷技術(shù)，成為推動(dòng)中國(guó)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的先鋒，采編和辦公管理電腦化成為中國(guó)報(bào)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。在電子技術(shù)、衛(wèi)星轉(zhuǎn)播、線纜聯(lián)通等多種技術(shù)支持下，中國(guó)的廣播電視一路高歌，成為當(dāng)代中國(guó)飛速發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的快速普及，催生了第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體——手機(jī)（移動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)），這兩種新興媒體不僅改變了報(bào)紙的生存與運(yùn)作模式，令傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)生了根本的變化，而且其本身作為嶄新的傳播工具正式進(jìn)入了大眾傳播的行列。在新的科技革命推動(dòng)下，中國(guó)傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對(duì)，新興媒體展翅騰飛，呈現(xiàn)出這樣的態(tài)勢(shì)和特征：

一是媒介傳播形態(tài)的多元并進(jìn)。現(xiàn)在億萬(wàn)民眾廣泛接觸的大眾傳媒有：報(bào)紙雜志、衛(wèi)星電視、有線調(diào)頻廣播、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、數(shù)字電視等。中國(guó)民眾，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣能夠同時(shí)擁有如此眾多的不同介質(zhì)的大眾傳媒。

二是傳播觀念與時(shí)俱進(jìn)不斷更新。現(xiàn)在受眾觀看數(shù)字電視輸送的節(jié)目，可以不再受制于特定時(shí)段而是依據(jù)自己的需要隨時(shí)檢索各種節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播以極強(qiáng)的互動(dòng)性而突破以往媒介單向傳遞的不足。因此，數(shù)字傳輸條件下媒介的服務(wù)意識(shí)、用戶意識(shí)空前強(qiáng)化，多元、開(kāi)放、受眾本位的觀念逐步落實(shí)到新聞生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

三是政策體系和管理機(jī)制的能動(dòng)改革。長(zhǎng)期以來(lái)，使用行政手段約束、限制和監(jiān)管媒介是新聞管理的唯一途徑，而在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，這種手段正在淡化并開(kāi)始失去它以往的靈驗(yàn)。今天，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞及言論的控制，比對(duì)傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管不知要困難多少。博客、播客乃至微博的問(wèn)世，意味著人人都成了記者，個(gè)個(gè)都當(dāng)上了編輯，每家每戶的電腦和手機(jī)，都成了名副其實(shí)的編輯部，可以隨時(shí)發(fā)布新聞，可以就任何話題發(fā)表“社論”。原有的信息發(fā)布?jí)艛嘁驯淮蚱疲嘣⒍嘞騻鬟f的新格局正在形成。

四是傳媒和傳媒企業(yè)（事業(yè)）的經(jīng)營(yíng)體制改革勢(shì)在必行。數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳媒資源的橫向與縱向整合，促進(jìn)了傳媒資源在行業(yè)間和地域間自由流動(dòng)。推動(dòng)這些資源自由流動(dòng)，發(fā)揮傳媒功能的整體效應(yīng)，是媒體經(jīng)營(yíng)管理者肩負(fù)的新任務(wù)。這種資源自由流動(dòng)和功能整體效應(yīng)發(fā)揮，導(dǎo)致中國(guó)新聞傳媒業(yè)朝著公益化文化事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)雙重方向分流，在努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的原則下，完成不同的傳媒責(zé)任和社會(huì)使命。作為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)高速大普及大發(fā)展，使上述四個(gè)方面的變動(dòng)進(jìn)一步加劇，效果不斷放大，有的地方甚至達(dá)到顛覆性、革命性的強(qiáng)度。

互聯(lián)網(wǎng)具有信息資源豐富（所謂海量信息）、信息傳播高度個(gè)人化和交互性、聲音圖像文字一體化等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打破傳統(tǒng)新聞采編固有觀念和操作程序，重組新聞傳播格局，改變以往公眾獲取新聞信息的習(xí)慣，對(duì)新聞傳播業(yè)的現(xiàn)發(fā)表展作出了巨大貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體高度的兼容性催生了許多新的傳播形式。例如博客，一些知名的博客網(wǎng)站的點(diǎn)擊量動(dòng)輒超過(guò)千萬(wàn)人次。又如播客，利用RSS技術(shù)，聚合聲像資源，使廣播節(jié)目可以自由“訂閱”和任意選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體在獨(dú)立闖天下的同時(shí)，不斷參與傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相融合，衍生出不少新的傳播形式，無(wú)疑擴(kuò)充了傳媒的生存空間，改善了傳播的社會(huì)生態(tài)，開(kāi)創(chuàng)了多樣化的傳播局面。十幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的傳播魅力在重大事件和突發(fā)事件報(bào)道中屢展風(fēng)采。“神舟”六號(hào)發(fā)射與返航的報(bào)道中，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)經(jīng)授權(quán)對(duì)發(fā)射進(jìn)行實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)直播。

在長(zhǎng)達(dá)120多個(gè)小時(shí)的直播中，人民網(wǎng)直播頁(yè)面共發(fā)布信息1209條，平均6分鐘1條。這種奇跡，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是難以想象的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為通訊工具得到空前發(fā)展的同時(shí)，其信息傳播功能尤其是新聞信息傳播功能得到深度開(kāi)發(fā)。自從2004年7月18日中國(guó)第一家手機(jī)報(bào)紙《中國(guó)婦女報(bào)•彩信版》開(kāi)通后，不少網(wǎng)站嘗試探索手機(jī)媒介業(yè)務(wù)。現(xiàn)在，手機(jī)電視、手機(jī)電影、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)搜索等多種媒介爭(zhēng)先恐后、紛紛問(wèn)世，生動(dòng)地展示出新媒體多樣化的信息傳播功能。從2010年開(kāi)始，以手機(jī)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐和具有新一代新興媒體平臺(tái)功能的微博在中國(guó)登上歷史舞臺(tái)，再一次展現(xiàn)新媒體的驚人魅力。有了微博這一神奇的傳播手段，一機(jī)在手，便可知曉天下。從事報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，媒體工作者必須經(jīng)過(guò)一定的專業(yè)教育和訓(xùn)練，門檻高，還要受到主管部門法規(guī)政策的嚴(yán)格監(jiān)管。而微博則不必，使用者只要能用手機(jī)發(fā)短信，就能自主地在自己的“媒體”上“織圍脖”，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播自己的所見(jiàn)所聞所思所想。[2]過(guò)去由職業(yè)記者和社會(huì)精英壟斷的討論公共話題和重大問(wèn)題的職權(quán)，現(xiàn)在普羅大眾也可以參與，而且他們的微博言論具有排山倒海的力量，草根們成了真正的全民記者、全民編輯。

正由于具備了這些因素，胡錦濤在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)指出：“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神文化健康發(fā)展的廣闊空間。”[3]胡錦濤的講話，充分肯定了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的巨大社會(huì)功能，表明了黨和政府對(duì)新興媒體社會(huì)使命新的認(rèn)識(shí)。