作者：曹菲 單位：陜西漢中洋縣電視臺

（一）何為地方電視節目“本土化”？

地方節目“本土化”就是充分利用好本地域的資源優勢，并把具有地方特色的民生、民風、民俗，融入到整個節目經營制播中，使電視節目吻合受眾的口味，從而增強受眾對其認同感和親近感，讓有限的資源產生最大的社會經濟效益。

(二)如何挖掘本土電視新聞的新聞資源

1.深入挖掘文化資源以平民視角報道新聞

洋縣電視臺結合地區資源優勢，常常堅持以老百姓的眼光來尋找報道的新聞點。把“圍繞中心服務大局”與“關注民生、服務百姓”統一起來，抓好結合點，突出“新聞性、針對性、信息性、貼近性”，發掘老百姓關心的新聞。以前，我們也設專欄對地方本土文化進行專題報道，如《革命勝地華陽鎮》，《龍亭蔡倫墓祠》、《漢上名剎———智果寺》等，不但使觀眾了解了厚重的文化歷史，同時就此形成了具有我們地方特色的文化品牌。

2.凸顯地域優勢彰顯資源特色

利用地域優勢可以讓電視與觀眾距離更近，充分體現“三貼近”原則，地方電視臺的記者編輯一般都是生在本土、長在本地，對本地的文化習俗、民風、民情都十分的熟悉，這為地域性新聞資源的有效挖掘更具優勢，又可以使得所傳播的信息對觀眾具有親和力。而我們洋縣享譽世界的國寶朱?、洋州百年酒業、紙坊禮花炮生產都具有極大的經濟開發潛力，這就需要我們地方電視臺大力宣傳報道，使其逐步成為具有地方特色，在其它地區聲名鵲起的經濟品牌。

（三）如何做好本土化新聞節目

1.選擇貼近百姓生活的新聞題材

從近幾年洋縣電視臺的新聞來看，更多的報道開始把關注點轉向了普通人的生活環境和生存狀態，開始關注與老百姓息息相關的事件及訊息。在《牛哥說事》、《感動在我身邊》等欄目中，把更多新聞事件的主人公鎖定在普通老百姓身上，這種貼近百姓的電視新聞節目充分體現了以人為本的傳播理念，更多地體現了電視文化里的人文關懷。洋縣電視臺新聞節目立足于地方社會經濟發展，新農村建設，百姓生產生活。領導定期進行民意調查，了解最近一段時間觀眾想看什么樣的新聞，對近期的節目有什么好的意見或者建議，收集意見之后，好的保留，不好的改善，這樣有力的保障了節目質量，更突出了節目的時效性、權威性、公開性與互動性。比如洋縣新聞中一期新聞特寫:《農民群眾喜趕“科技、文化大集”》，在鄉下，農民一般不上街、不逛店，只有在規定的某一天去鎮上買自己需要的商品，這叫“趕集”或者“逢集”，這一天小鎮熱鬧非凡，一家大小全部出動，買商品的在砍價，碰到熟人的在嘮嗑，小孩子都激動的跑到飯館去吃好的。這不，縣上的科技文化知識下鄉了，村民們也跟“趕集”一樣全家出動，這次吃到的可是精神食糧，不但學到了現代化農業科技知識，還增長了醫學常識，為新農村建設有力有效快速發展打下基礎，這“集”趕的值！

2.深入挖掘傳承文化

洋縣有著悠久的歷史和文化，古為“漢江明珠”，今稱“朱?之鄉”，這里自然資源非常豐富，自然風景絢麗多姿，眾多歷史文化、文物、遺跡聞名于世，良好的自然生態景觀令游客流連忘返。多年來，洋縣臺在挖掘傳承洋縣文化上不遺余力，尤其在挖掘本土人物、名人文化和民間藝術方面卓有成績，策劃制作的《朱?的守護者———任萬枝》、《只研筆墨作春山———訪洋縣籍畫家高欲德》獲得全市電視節目參評一等獎，《開明寺塔》、《民間藝術———木偶桄桄戲》獲得市二等獎。

3.新聞的敘事風格采用口語化

在新聞的創新上，堅持從原稿挖掘新聞價值和表現實力，多用口語化、通俗幽默的語言，讀起來比較流暢，嚴肅的新聞立刻傳神會意地突出事件中的人情味、趣味性，使報道呈現出完全不同的面貌。無論是主持人由播新聞向說新聞的風格轉變，還是在節目中樸實自然的解說語言，這種平民化的敘事風格更多的是從老百姓的接受習慣角度考慮，更加讓人通俗易懂。

4.在形式上不斷創新

自從90年代洋縣電視臺誕生之后，從廣播到電視，形式不斷創新變化，再發展到今天，節目表現形式越來越新，內容越來越豐富，節目風格已呈多元化。除單一的《洋縣新聞》以外，開設《新聞大視野》作為對新聞小故事的延續和深入，來滿足觀眾對資訊的深層次的需求。堅持“本土化”特色使各地方電視臺更加貼近市民，貼近生活，在收視市場上獲得了成功，完成了“傳遞政府聲音，反映市民心聲”這一媒體所承擔的使命。地方臺新聞節目，說到底，就是以節目的形式服務于當地百姓，充分發揮新聞的接近性、服務性。它最大的價值就在于新聞本體的回歸和強烈的人本意識，它力圖建構起本地民眾對自己所在地域的認知。在這里，我們擁有一大批忠實的觀眾，地方電視臺只有抓住優勢，立足本土，充分利用好有限的本地資源，同時做到新聞民生化，不斷提升新聞節目優勢。在找到適合當地欄目發展的同時，更新理念，與時俱進，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，打造出地方新聞品牌欄目并不是一件困難的事情。