作者：朱靈建 單位：浙江省洞頭縣廣播電視臺(tái)

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)帶來(lái)了有線電視發(fā)展過(guò)程中一場(chǎng)深刻的革命，它不僅對(duì)有線電視的運(yùn)行管理方式及用戶訪問(wèn)方式帶來(lái)了徹底性的變革，甚至對(duì)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了猛烈的沖擊。之前的模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)比較容易受到頻道資源主要技術(shù)上的限制，有線電視也由于節(jié)目數(shù)量有限、業(yè)務(wù)范圍單一很難突破發(fā)展瓶頸，而且插播及非法干擾等問(wèn)題遲遲得不到有效解決。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的來(lái)臨不僅從根本上解決了模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)頻道資源主要技術(shù)限制的問(wèn)題，同時(shí)豐富了有線電視的內(nèi)含，很大程度地提高了有線電視承載業(yè)務(wù)的能力。當(dāng)前，電視也競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如電信ＩＰＴＶ、衛(wèi)星電視和地面無(wú)線手機(jī)電視等等，對(duì)有線電視的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的壓力。如何創(chuàng)新有線電視的發(fā)展思路和發(fā)展模式，對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)行深刻的研究對(duì)有線電視的健康、良好發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

１．我國(guó)有線電視的發(fā)展及面臨的問(wèn)題

１．１我國(guó)有線電視的發(fā)展?fàn)顩r。上世紀(jì)８０年代，隨著改革開(kāi)放的展開(kāi)，彩電技術(shù)的引進(jìn)及電視生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)化，國(guó)內(nèi)電視數(shù)量急劇增加，普通家庭對(duì)電視的需求也越來(lái)越大。由于閉路電視的圖像質(zhì)量?jī)?yōu)及傳輸頻道多的優(yōu)點(diǎn)，加上９０年代后國(guó)家廣電部先后出臺(tái)了關(guān)于有線電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)目管理等方面的指導(dǎo)性意見(jiàn)，很大程度上豐富了有線電視的節(jié)目頻道，對(duì)我國(guó)有線電視臺(tái)的崛起起到了極大的推動(dòng)作用。至上世紀(jì)末，我國(guó)有線電視的發(fā)展達(dá)到頂峰，并逐漸成為人民群眾日常生活的重要組成部分。本世紀(jì)初，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，結(jié)合我國(guó)有線電視的發(fā)展?fàn)顩r，國(guó)家廣電總局提出了有線電視向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化推進(jìn)的發(fā)展目標(biāo)，并以中宣部的名義要求各級(jí)政府將有線電視的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展列入政府工作計(jì)劃中。雖然經(jīng)過(guò)近十年的努力，我國(guó)有線電視有了長(zhǎng)足發(fā)展，但離我國(guó)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展目標(biāo)依然存在著差距。

１．２我國(guó)有線電視在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題。數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展引起了世界范圍內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻變革，它不僅使節(jié)目傳輸?shù)娜萘扛蟆D像聲音質(zhì)量大大提高、抗干擾能力進(jìn)一步增強(qiáng)，而且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視已經(jīng)成為人們休閑娛樂(lè)、交流溝通及獲取信息的重要渠道之一，也隨之衍生了電視產(chǎn)業(yè)中更多新的業(yè)務(wù)。因此，傳統(tǒng)的有線電視正面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。如網(wǎng)絡(luò)電視和衛(wèi)星直播的實(shí)現(xiàn)，代表著交流媒體在日常生活中的應(yīng)用已趨于成熟，再加上自身在存儲(chǔ)容量、影響范圍等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，如何采取有效措施實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)，是擺在有線電視運(yùn)營(yíng)商面前亟需解決的問(wèn)題。

１．２．１有線節(jié)目的傳播受其他運(yùn)營(yíng)商影響較大。網(wǎng)絡(luò)電視、電信ＩＰＴＶ及手機(jī)電視等新興媒體業(yè)務(wù)的迅速崛起得益于三網(wǎng)融合模式的實(shí)現(xiàn)，傳輸渠道及業(yè)務(wù)處理界限的模糊加上各運(yùn)營(yíng)商對(duì)于３Ｇ技術(shù)的不斷投入，網(wǎng)絡(luò)寬帶及負(fù)載已不能成為各運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)開(kāi)展的主要障礙。數(shù)字電視及無(wú)線電視的發(fā)展進(jìn)一步增強(qiáng)了運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)水平，伴隨著移動(dòng)通信及互聯(lián)網(wǎng)中增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，極大地增加了相關(guān)業(yè)務(wù)的融合力度，各運(yùn)營(yíng)商向媒體信息傳播中的延伸力度和發(fā)展趨勢(shì)日趨增加，致使傳統(tǒng)的有線電視被各種新興媒體渠道分流情況嚴(yán)重，價(jià)值及地位也逐漸降低。傳統(tǒng)的廣電行業(yè)也逐漸失去了政府的庇護(hù)，其價(jià)值鏈及運(yùn)營(yíng)模式也遭受了前所未有的挑戰(zhàn)，過(guò)去廣電的壟斷局面已不復(fù)存在，媒介市場(chǎng)逐步形成了公平、開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

１．２．２傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)面臨互聯(lián)網(wǎng)及電信運(yùn)營(yíng)商的巨大挑戰(zhàn)。據(jù)科學(xué)預(yù)測(cè)，到本世紀(jì)２０年代初，全球手機(jī)廣告收入相比２００７年近翻三番，手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的快速發(fā)展將進(jìn)一步影響廣告市場(chǎng)的格局。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)步，有線電視在媒介傳播領(lǐng)域的壟斷地位將被打斷，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。另外，電信作為我國(guó)發(fā)展較為迅速的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之一，之前在傳統(tǒng)媒介的發(fā)展歷程中創(chuàng)建了影響廣泛的品牌資源并累積了巨大的客戶資源，隨著３Ｇ技術(shù)的成熟及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷深入，其自身掌握的龐大客戶信息及準(zhǔn)確定位能力使其具有宣傳力度大、波及范圍廣等傳統(tǒng)廣告所不能具備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于任何廣告商來(lái)說(shuō)都是無(wú)法抵御的誘惑，很大程度上挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)。因此，有線電視運(yùn)營(yíng)商需要克服網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星直播等同行業(yè)造成的巨大壓力，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身特點(diǎn)科學(xué)有效的發(fā)展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化有線電視，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才能使有線電視健康發(fā)展，在日新月異的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

１．２．３有線電視的數(shù)字化進(jìn)程中要避免壟斷現(xiàn)象的出現(xiàn)。目前，國(guó)家廣電總局正在加快有線電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的步伐，力爭(zhēng)在近幾年內(nèi)達(dá)到全民數(shù)字電視的實(shí)現(xiàn)。但在具體的操作過(guò)程中，有線數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)需要高昂的維護(hù)成本，因此必須采用市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)手段，利用所得盈利保證數(shù)字電視的良好運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)化的可持續(xù)發(fā)展。但是，要實(shí)現(xiàn)全民的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換就必須保證媒介傳播的工藝特征，所以有線數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)不能完全走商業(yè)化道路，在進(jìn)行轉(zhuǎn)變的同時(shí)要兼顧廣大人民群眾的意見(jiàn)和建議，避免電視運(yùn)營(yíng)商打著政府的旗號(hào)進(jìn)行壟斷，影響數(shù)字電視的普及推廣。

２．有線電視的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

２．１數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字電視技術(shù)是傳統(tǒng)有線模擬電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，它將傳統(tǒng)的模擬信號(hào)經(jīng)過(guò)抽樣、編碼和量化處理轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)字信號(hào)，用來(lái)進(jìn)行電視功能的存儲(chǔ)記錄和傳輸處理工作。有線數(shù)字電視不僅比原來(lái)的模擬技術(shù)具備更高的技術(shù)性能，而且在原基礎(chǔ)上研究出了新的功能，使節(jié)目形式更加多樣化，圖像及聲音質(zhì)量也極為接近專業(yè)水平，使有線電視進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視主要有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：（１）數(shù)字電視信號(hào)在傳輸過(guò)程中利用糾錯(cuò)編碼技術(shù)大大降低了噪聲積累，良好地控制了信噪比穩(wěn)定，使收端圖像與發(fā)端圖像保持一致，實(shí)現(xiàn)了圖像的長(zhǎng)距離、多環(huán)節(jié)傳遞。數(shù)字技術(shù)使輸出信號(hào)更加穩(wěn)定可靠，有效避免了之前非線性失真對(duì)圖像質(zhì)量的不良影響，解決了微分相位失真及增益導(dǎo)致的圖形畸變現(xiàn)象的發(fā)生。（２）數(shù)字電視利用數(shù)字時(shí)基校正器、數(shù)字特技機(jī)技術(shù)對(duì)信號(hào)進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)了信號(hào)存儲(chǔ)并衍生出更多新的特技內(nèi)容，豐富了屏幕藝術(shù)效果，而且可復(fù)制性極強(qiáng)，進(jìn)一步提高了圖像質(zhì)量。通過(guò)與計(jì)算機(jī)的協(xié)調(diào)配合，實(shí)現(xiàn)了有線電視的自動(dòng)操作。數(shù)字編碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)了有線電視運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的加擾和解擾處理，而進(jìn)分多路數(shù)字技術(shù)保證了信道的多工復(fù)用功能。（３）數(shù)字壓縮技術(shù)使有線電視傳輸信道僅為模擬電視的四分之一甚至更小，有利于各種頻譜資源的有效利用。對(duì)地面廣播來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視一方面可以開(kāi)啟有限電視的禁用頻道，另一方面可以使用單頻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目廣泛覆蓋。對(duì)于衛(wèi)星傳輸電視，采用數(shù)字壓縮技術(shù)可在一個(gè)頻道上轉(zhuǎn)播多套電視節(jié)目，有效地節(jié)省衛(wèi)星信道，提高傳輸效率。（４）數(shù)字信號(hào)的互操作性、可擴(kuò)展性及可分極性使其可以在各種通信信道，尤其是在異步傳輸模式網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸。目前，數(shù)字電視呈現(xiàn)出向多媒體方向發(fā)展的趨勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)開(kāi)放性高的多媒體電視網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息共享。近年來(lái)數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程明顯加快，不僅在數(shù)字設(shè)備的創(chuàng)新和改造上有了明顯提升，出現(xiàn)了攝像機(jī)、特技機(jī)等大量數(shù)字設(shè)備，而且進(jìn)一步完善了整體數(shù)字系統(tǒng)，面向電視系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一制作傳輸，促進(jìn)了發(fā)射和接受方面的延伸發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了數(shù)字衛(wèi)星直播等電視形式。