作者：王亞男 單位：河北省電視臺

對于大多數的電視觀眾來說,互動電視還是一個很新鮮的事物。什么是互動電視?互動電視的特點是什么?優勢有哪些?發展現狀又是怎樣的?互動電視節目的制作跟普通數字電視節目相比又有什么特殊之處呢?弄清這些問題首先需要了解數字電視的相關情況。

一、數字電視早已走進千家萬戶

自從2003年我國全面推進有線數字電視以來,到目前為止大部分地區的城鎮家庭都完成了從模擬電視到數字電視的轉換,也就是說大部分家庭現在收看的都是數字電視。數字電視是一個從節目采集、節目制作、節目傳輸直到用戶端都以數字方式處理信號的端到端的系統。數字電視是高科技的產物,是數字信息技術與現代廣播電視發展的必然結果。與模擬電視相比,數字電視具有具有非常多的優勢。

1.清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強。數字電視信號在傳輸過程中不會出現噪聲積累效應,幾乎完全不受噪聲干擾,電視信號的強度衰減與失真度很低,電視畫面十分逼近演播室水平。

2.數字頻道數成倍增加。基于現有模擬電視頻道,可同時傳輸6-8套DVD質量或15-18套VCD質量的數字電視節目。如全部采用數字電視技術傳輸,可同時傳送大約200套DVD質量或500多套VCD質量的電視節目。電視頻道資源利用率高,可完全滿足用戶自由收看電視節目的個性化要求。

3.數字業務功能極大拓展。隨著有線電視傳輸和用戶接收的數字化,以前模擬方式無法提供的服務都將成為可能,如電視網站、交互電視、股票行情與分析、視頻點播等,電視互動數字新業務的開展將變得更加容易。隨著網絡技術、數字技術、多媒體技術的進一步高速發展,中國電視媒體正在進入一個數字化的時代。有線電視用戶除了可以收看到高清晰度的電視節目和享受到單向信息增值服務外,還可以最大限度地享受到電視雙向互動服務,互動電視將日益滲透進人們的生活。

二、互動電視的定義及其特征

互動電視是一種利用寬帶網絡,以電視機或電腦作為終端,向用戶提供集通信、娛樂為一體的交互式新型互聯網服務業務。它是一種個性化收視的數字電視節目服務,具有自主點播、收視時間自由、內容豐富等特點。它不僅包括頻道直播基本服務、頻道直播訂購服務和信息資訊等服務內容,更增添了視頻點播服務。通過互動電視,用戶可以對電視節目進行暫停、回放、快進等操作,并可以根據喜好在數千部電影、電視劇中進行點播。同時,用戶還可以在電視上查詢天氣預報、航班列車時刻表、促銷打折、商品介紹等生活消費信息。

三、互動電視的優勢

互動電視是電視數字化和網絡化后的產物。與傳統模擬電視相比,它可以同時傳輸和接收多路視頻信號和其他數字化信息,同時令信息數字化存貯以便觀眾隨時調用。互動電視的最大貢獻是將收視的主控權真正交給觀眾。

1.收看隨心所欲。在傳統電視中,人們看電視受到播出時間、內容等諸多方面的限制。由于受技術條件的限制,電視臺往往提前一周或一天簡要預報電視臺各欄目的播出內容和播出時間,人們通過收看電視節目預告,按照電視臺播出時間,選擇收看自己喜愛的電視內容,不能按照自己的時間去收看電視臺播出的各欄目內容,更不能選擇收看電視臺已播出的電視內容。而互動電視是人們通過“點餐”的方式收看電視節目。自己喜歡的電視內容,想什么時候看,就可以什么時候看,不受播出時間的限制,想看哪個欄目就可以選看哪個欄目,隨心所欲。

2.具有強烈的互動性。互動電視的收看方式,將對傳統媒體的受眾人群進行大量分解,徹底改變傳統受眾群體只是被動收看的弊端。相比之下,數字電視的內容可直達目標用戶,受眾群體是電視內容的主人,受眾群體直接選擇收看自己喜愛的電視內容,從而提高了電視內容的播出效果。由于數字點播電視,采用雙向點播方式播出和收看,所以,播出機構能夠準確地獲取用戶在線收看數字電視欄目的具體情況,根據用戶的收看情況和反饋信息情況,推出觀眾喜聞樂見的節目,使數字點播電視成為廣大人民群眾提高生活水平的學習平臺和生活工具。

四、互動電視的發展現狀

在西方國家,互動電視已是一種較為普及的電視收看方式,在世界上很多國家已獲得了很大的發展。1997年,歐洲率先開播互動電視。2002年底,英國廣播公司和衛星數字電視服務提供商BskyB共同推出名為Freeview的免費地面廣播數字電視節目后,一度滯銷的接受地面廣播數字電視信號的低成本機頂盒也暢銷起來。而skydigital通過免費digi-box策略,使得sky占有英國數字電視約80%的用戶。目前對于我國的電視觀眾而言,互動電視還是一個新鮮的事物。國內首次采用互動電視是2001年11月九運會的轉播。2002年10月上海有線網絡借助OpenTV的互動電視技術推出了包括準視頻點播、即時付費、互動新聞雜志和在線股市及財經服務等在內的一整套數字互動電視服務,從而啟動了中國首個大規模互動電視應用。到目前為止,全國已經在包括北京、上海、杭州、深圳、青島等20多個省市進行了互動電視的廣播試驗。雖然我國互動電視的開展已經有幾年的時間,并且具有極大的市場價值和發展前景,但是發展現狀卻不容樂觀。因為大多數觀眾對傳統電視還有一種懷舊的情感,這使得互動電視觀眾增長緩慢,電視節目制作商因而不愿把節目拿到網絡上播放;而節目少,觀眾也就不愿意觀看,這就形成了一個緩慢循環的怪圈。因此,互動電視還有很長一段路要走。

五、互動電視節目制作上需要注意的問題

實際上,收費電視時代更強調的是“內容為王”。向傳統電視爭取用戶,就必須在內容上提供大量經得起個人選擇的服務內容。數字化是不可避免的潮流,而且隨著技術的成熟和進步,互聯網的圖像和聲音傳送水平將與電視一爭高下,電視將失去視、音頻同步傳播的優勢。因此真正能夠吸引受眾的注定是內容,而且將是與以往大不相同的內容。有業內人士認為,老百姓不會僅僅為了收看到更清晰的節目就去付費,也不會僅僅因為播出的電視節目有一些簡單的交互形式就去付費。觀眾在乎的根源說到底還是能看到什么樣的內容。因此,可以預測,推廣收費電視的最大瓶頸在于如何推廣和贏利與否直接相關的收費模式,而收費模式又取決于播出的內容。

跟普通的電視節目相比,互動電視節目在制作上會有所不同。為了更好的抓住電視觀眾,普通的電視節目在形式上要求更新,更奇,更好看。每個節目都要做宣傳片并且在節目中間要時刻制造懸念以吸引觀眾連續收看。而互動電視在形式上的要求相對來說不高,但是在內容上的要求要比普通的電視高得多,就是實用。用戶付費收看更重要的是索取對自己有用的信息,所以互動電視節目在制作上要盡量節省用戶的時間,省去中間一些不必要的環節,比如過多的宣傳片和刻意制造的懸念等。總之,在節目內容的選擇和制作上,只有互動電視的運營商多花心思,巧花心思,找到觀眾真正所需,這才能讓電視觀眾滿心歡喜地去埋單。