作者：徐珂

據(jù)國家發(fā)改委2010年公布的數(shù)據(jù)，我國已形成以大城市為中心，中小城市為骨干，小城鎮(zhèn)為基礎(chǔ)的多層次的城鎮(zhèn)體系。目前，中國大城市中的社區(qū)，415個(gè)中小城市，2488個(gè)縣和縣級(jí)區(qū)，都是適合二級(jí)市場終端影院建設(shè)的目標(biāo)地區(qū)。另外，3000所高校、3000個(gè)廠礦機(jī)關(guān)，同樣是二級(jí)電影市場的重要組成部分，其商業(yè)價(jià)值潛在巨大。保守估算，大概還有1.7萬塊銀幕的市場空間。

社區(qū)、高校通常有著充沛的客源，可形成與輻射在周圍商圈里的超市、飯店、書店的良好互動(dòng)。而機(jī)關(guān)廠礦的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也證實(shí)了這部分潛在的實(shí)力。二級(jí)電影市場的定義二級(jí)市場的概念較難定義，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長耿西林認(rèn)為，對(duì)二級(jí)市場的定義應(yīng)建立在統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)之上更具有說服力，“有統(tǒng)計(jì)意味著是正式的、有組織的經(jīng)營，沒有統(tǒng)計(jì)就是散戶，所以有時(shí)候以是否加入院線為界，將沒有加入院線的市場定性為二級(jí)市場。”北京電影學(xué)院于麗教授的研究課題《縣級(jí)影院建設(shè)與改造》，將二級(jí)市場定義為全國城鎮(zhèn)一級(jí)市場（加入主流院線的影院涵蓋的市場）以外的電影市場，包括社區(qū)、學(xué)校、廠礦、部隊(duì)等能夠放映電影的禮堂、俱樂部，這些單位沒有加入院線，也沒有安裝計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)、以租片放映、買斷地區(qū)放映權(quán)或組織放映為主。

二級(jí)電影市場的特征院線制的發(fā)展推動(dòng)了一級(jí)市場現(xiàn)代化多廳影院的蓬勃發(fā)展。農(nóng)村市場形成了以農(nóng)村數(shù)字院線為特點(diǎn)的適應(yīng)農(nóng)村市場發(fā)展的可行性模式。在高端市場與低端市場之間的夾縫中的二級(jí)市場，雖被學(xué)者稱為“中國電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”，卻依然停滯不前，且呈現(xiàn)以下特征：政策市。盡管國家在大方向給予各種政策支持，但是各級(jí)政府對(duì)此態(tài)度不一，改造的速度也參差不齊。截止2011年年底，全國僅31個(gè)省（市、區(qū)）制訂了本地區(qū)的《“十二五”期間城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》，明顯的表現(xiàn)出“政策市”的股市現(xiàn)象。政府支持，資金充裕，影院改造速度快，市場發(fā)展迅速；反之，則市場停滯不前。多分布在電影消費(fèi)能力欠發(fā)達(dá)的地區(qū)。由于中國特殊的歷史沿革，曾經(jīng)的二級(jí)市場概念是指首輪放映之外的二輪放映市場，多分布在在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。后經(jīng)產(chǎn)業(yè)改革，這些城市經(jīng)濟(jì)迅速騰飛，可能存在于中西部的二三線城市，也可能出現(xiàn)在京滬直轄市和各大省會(huì)的周邊地區(qū)。

觀影群體結(jié)構(gòu)變化。對(duì)于行政指令和市場化共同作用下的二級(jí)市場，觀影人群已不再是企事業(yè)單位包場、廠礦、學(xué)校、部隊(duì)的組織放映。隨著中國城鎮(zhèn)化速度的加快，人口流動(dòng)頻繁，受過良好教育的返鄉(xiāng)大學(xué)生和在中小城市打工的年輕白領(lǐng)，日漸成為電影市場的主力觀影群體。關(guān)注這部分人群的觀影需求，不僅關(guān)系著發(fā)行公司供片源的問題，更關(guān)系到制片公司做片源的問題。數(shù)字化院線的推動(dòng)。目前，二級(jí)市場主要是以35毫米膠片放映為主，兼有1.3k數(shù)字放映設(shè)備和0.8k數(shù)字流動(dòng)放映設(shè)備。從技術(shù)層面上來講，為保證二級(jí)市場觀眾與主流影院同步看上國產(chǎn)大片，全面推行1.3k放映設(shè)備是件非常急迫的事情，在二級(jí)市場還存在公益放映的情況下，商業(yè)放映的票房收入是未來提升二級(jí)市場“造血”功能的必要手段。

二級(jí)電影市場的運(yùn)營模式當(dāng)前，二級(jí)市場的電影企業(yè)正處在改制和未改制的尷尬境地。從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上來講，二級(jí)市場主要靠35毫米膠片租片放映和1.3k數(shù)字影院的試點(diǎn)推廣，其經(jīng)營模式主要是傳統(tǒng)拷貝版權(quán)的經(jīng)營和1.3k數(shù)字院線的開發(fā)。傳統(tǒng)拷貝業(yè)務(wù)的經(jīng)營。傳統(tǒng)拷貝版權(quán)的業(yè)務(wù)多由電影公司沿襲下來，通常是靠自有資金購買影片，填充片庫，向大型單位提供租片業(yè)務(wù)；從制片方手中買斷地區(qū)播映權(quán)，依靠紅頭文件，組織大規(guī)模包場業(yè)務(wù)；以老舊影劇院為核心，將商業(yè)放映和公益放映（廣場放映、社區(qū)放映等）相結(jié)合的，放映的影片也多是主流院線一輪放映結(jié)束后下發(fā)的二輪、三輪影片放映。傳統(tǒng)的經(jīng)營模式是依靠當(dāng)?shù)卮笮推笫聵I(yè)單位、工礦、學(xué)校的大規(guī)模團(tuán)體放映，與行政指令休戚相關(guān)，片源多為主旋律影片、愛國主義影片。以致出現(xiàn)下列問題：由于資金限制，片源更新緩慢，導(dǎo)致影院依靠復(fù)映、播放DVD、錄像帶甚至盜版DVD維持生計(jì)，市場運(yùn)作進(jìn)入惡性循環(huán)；影片類型本身與主流市場偏離，其社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益，與商業(yè)放映環(huán)節(jié)格格不入；運(yùn)營模式較被動(dòng)，因?yàn)檫@種傳統(tǒng)的經(jīng)營模式對(duì)影片的要求比較特殊，需配合政治形勢和文件要求，而片源產(chǎn)出數(shù)量有限；由于拷貝版本逐漸減少，二級(jí)電影市場數(shù)字化改造速度跟不上市場變化，導(dǎo)致片源供應(yīng)量減少；拷貝供應(yīng)多為大城市影片的二輪或三輪放映，拷貝成色受損，嚴(yán)重影響在二級(jí)市場的放映效果。膠轉(zhuǎn)磁業(yè)務(wù)刻不容緩。1.3k數(shù)字院線的開發(fā)。二級(jí)市場影院環(huán)境大多破落陳舊，而數(shù)字化改造或數(shù)字影廳的建設(shè)尚未形成規(guī)模，原因在于：第一，數(shù)字化改造需要政府支持、政策和資金保障，僅有個(gè)別實(shí)力雄厚的院線為配合拓展中小城市的長遠(yuǎn)規(guī)劃，敢于在二級(jí)市場實(shí)施大規(guī)模新建數(shù)字化影廳項(xiàng)目；第二，需要相當(dāng)數(shù)量的有效觀眾群，而二級(jí)市場的觀影群體限制了數(shù)字影廳概念的拓展。從技術(shù)層面來說，1.3k數(shù)字放映機(jī)僅用于國產(chǎn)影片、港片的放映，2k數(shù)字放映機(jī)則用于進(jìn)口分賬大片的放映，與大部分觀影群體的觀賞范圍缺少重合。上述兩點(diǎn)影響了數(shù)字化影廳在二級(jí)市場的大規(guī)模推廣。

二級(jí)電影市場存在的問題投融資機(jī)制不健全。電影業(yè)雖以30%的年增長率快速發(fā)展，達(dá)到130億元的票房收入，但還是不及房地產(chǎn)業(yè)的一個(gè)零頭，基層電影公司甚至被視為包袱。各地政府步調(diào)不一，給予的政策支持成為了二級(jí)市場投融資建設(shè)的關(guān)鍵。院線制成立之后，基層影劇院的衰敗變得尤為明顯。相比新建影院所消耗的大額資金，改造大批遺留影院是目前二級(jí)市場最為適用的方法。但是國家對(duì)縣級(jí)影院改造項(xiàng)目的資金投入不足，民營資本進(jìn)入二級(jí)市場的渠道不舒暢，成為制約二級(jí)市場影院發(fā)展的又一因素。片源供應(yīng)思路亟待調(diào)整。二級(jí)電影市場的主要觀影人群為學(xué)生、部隊(duì)軍人、中老年人、外來打工者、返鄉(xiāng)大學(xué)生。觀影方式通常為包場、組織放映、廣場放映與社區(qū)放映。

由于一級(jí)市場過度占有文化資源，導(dǎo)致壟斷和市場布局不合理，二級(jí)市場觀眾口味與消費(fèi)趣味的差異被掩蓋、被忽略，且常淪為一級(jí)市場的二輪、三輪放映市場，到達(dá)影院的電影類型過于單一。由于自購類影片成本較高，受資金限制不能長期更新，舊片積壓在庫，新片得不到更新，只能依靠復(fù)映、光盤、錄像帶甚至盜版DVD為生，優(yōu)質(zhì)片源嚴(yán)重缺乏。二級(jí)電影市場有其獨(dú)特的文化視角和觀影群體。首先，二級(jí)市場占據(jù)中國49.68%的人口比例，人口基數(shù)大，市場廣闊；其次，二級(jí)市場往往是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，而電影產(chǎn)品購買力不足；第三，中國正步入老齡化社會(huì)，老年人口占總?cè)丝诘?3.7%，近6成分布在農(nóng)村，二級(jí)市場老齡化現(xiàn)象也尤為突出。當(dāng)青壯年人口遷往大城市，縣城一級(jí)的大學(xué)生返鄉(xiāng)、人口老齡化等社會(huì)問題交織在一起，由此引發(fā)的影片類型的變化，使得二級(jí)電影市場觀影人群隨之發(fā)生變化。供片機(jī)制落后，行政指令式發(fā)行方式亟待轉(zhuǎn)變。二級(jí)市場不規(guī)范的市場運(yùn)作機(jī)制，和缺乏市場主體，導(dǎo)致制片方與放映方經(jīng)營渠道不順暢，產(chǎn)供銷脫節(jié)。由于自購類節(jié)目成本較高，多數(shù)影院難以承受引進(jìn)費(fèi)用，導(dǎo)致影院放映業(yè)務(wù)大量萎縮，上級(jí)電影公司也難以下發(fā)最新電影拷貝，以及由供片機(jī)制引起的連帶反應(yīng)，二級(jí)市場進(jìn)入惡性循環(huán)，市場業(yè)務(wù)整體蕭條。