作者：阮　敬      單位：首都經濟貿易大學統計系

網絡統計是傳統統計在新的信息傳播媒體上的應用,具體指為研究總體特征而利用計算機國際互聯網絡進行的統計數據資料收集、處理、展示、發布等活動的總稱。網絡統計的發展是計算機科學(特別是其中的網絡科學技術)與統計活動相結合而產生的新的領域之一。作為理論研究,目前主要集中于兩個方面:一是考證傳統的統計方式與利用網絡進行統計的方式之間的優缺點問題;二是如何有效地完善利用網絡進行統計活動的新方式,研究內容包括統計網站的建立、調查網頁的設計、在線數據處理、統計信息系統等。本文從目前網絡統計發展的基本狀況出發,著重從宏觀上闡述構建網絡統計平臺、設計網絡統計信息系統的內容、方法、結構、步驟。

一、網絡統計發展的必要條件及特點

網絡統計作為傳統統計與現代互聯網絡技術結合的產物,具有其產生的必要條件:首先,網絡統計是經濟發展的必然產物。首先,我國互聯網絡發展的突飛猛進,這為網絡統計提供了發展的空間。其次,國際間的競爭日益激烈,統計信息的需求量不斷增長,促使傳統統計為了獲得更多的國際國內信息而朝著網絡統計的方向發展。其次,傳統統計的局限性,決定了傳統統計必須要向網絡化的方向發展。傳統統計的局限性不是指統計分析方法的局限,而是指統計資料收集、統計調查方式、統計信息傳播等方面的局限。新興的計算機互聯網絡借助其高效、安全、迅捷的科技手段,可以大大提高統計工作的效率,有利于統計信息的快速傳播。最后逐漸趨于成熟的互聯網絡技術,為傳統統計轉向網絡化發展提供了必要條件。

網絡統計是在互聯網絡的基礎之上發展起來的,除具有互聯網絡的特點之外,還具有其自身的特點,具體體現在:(1)即時性。網絡統計可以利用互聯網絡快速傳遞的特點,進行即時的信息收集、信息反饋、信息分析和信息傳播。(2)高效率性。網絡統計可以利用特定的統計分析軟件對收集而來的統計數據進行在線或離線的統計分析,提高統計工作的效率。(3)互動性。網絡統計可以通過在線調查的方式,直接與被調查者溝通,大大提高了獲得統計數據的可能性和統計數據的正確性。(4)廣泛性。互聯網絡可以說是觸及了我們社會生活的方方面面,我們可以利用互聯網絡對社會生活的各方面進行調查。互聯網絡連接著世界各地,我們可以利用其在全球任何范圍內進行調查。(5)低成本性。與傳統調查法相比,網上調查至少可以省去傳統調查法中40%的費用[1]。利用高效統計分析軟件對統計數據進行分析,也可節省人員費用的開支。從網絡統計的幾個主要特點不難看出網絡統計發展的意義:根據市場的特點和互聯網絡發展的現狀,利用現有網上資源進行網絡調研,高效、迅捷地提供客觀的統計信息,促進經濟的穩定、快速發展。

二、構建網絡統計平臺

構建高效的網絡統計平臺,促進網絡統計的快速發展主要體現在以下兩個方面:

(一)構建統計數據收集和處理平臺

1.建立專門的網絡統計網站,進行網上統計數據收集和分析。網絡統計網站要加大宣傳力度,必須要得到被調查者的充分信賴,才有可能收集到良好的統計數據。要具有先進的網絡技術和統計技術為保證,才能提高網站的公正性和權威性。

2.利用計算機抽樣技術,確定抽樣樣本。模擬隨機事件是計算機的主要功能之一,利用計算機的模擬隨機功能進行隨機抽樣,不僅可以排除人為抽樣的主觀因素的影響,而且可以減少人工隨機抽樣的工作量,提高工作效率。

3.采用多種網絡調查方法(包括電話網絡),廣泛收集統計資料。現階段可以采用的網絡調查方法主要有以下幾種:(1)發送電子郵件法。用E-mail將調查問卷直接發送到被調查者的電子郵箱中,被調查者回答完畢后,由被調查者將問卷發回。這種方法在國外為幾大專門網絡調查網站(如SendMor-eInfo.com)所廣泛地采用,但在國內卻很少采用,其中原因可能在于被調查者對于不明郵件的高度敏感性。但是對于國內4580萬[2]網民這個大樣本來說,在國內發展電子郵件調查是十分有必要的。我們可以采取付費調查的方式,提高問卷的回收率。(2)直接站點調查法。這種方法主要有兩種:第一種是直接建立專門的統計調查網站進行網上調查,這種方法的優點在于專業性較強,收集的信息比較準確;第二種是采用與各大主要網站聯合的方式,在其主頁上開辟專門的調查專區進行調查,這種方法的優點是針對性較強,調查面比較廣泛。(3)隨機IP地址調查法。運用計算機的隨機模擬功能,隨機產生一組IP地址,然后對這些IP地址進行直接的網上調查。(4)進行實時交互式的網上調查。這種方法主要體現為在網上開辟專門的由調查者主持的論壇,與被調查者直接交流,從而獲得需要的統計信息。這種方法不僅可以獲取特定的統計信息,而且還可以通過溝通加強被調查者對調查者的了解程度和信賴程度。

4.運用計算機技術,對統計資料進行分析。由于網絡統計數據的樣本量都比較大,采用計算機的技術勢必會取得良好的效果。但是關鍵的問題是要選擇好準確性高、權威性強、并且能用于網上實時統計分析的計算機統計軟件,才能提供讓人信服的統計分析結果。目前可供選擇的統計軟件很多,如SAS、SPSS、TSP、EXCEL、MINITAB等,選擇這些國外著名公司的統計軟件進行統計分析,可以提供良好的具有國際對比性的權威統計信息。

(二)構建統計信息傳播平臺

1.統一統計口徑,采用國際通行的統計指標,提供具有國際可比性的統計信息。網絡統計的統計口徑應該與國際上通行的保持一致,這樣有利于避免網絡統計出現混亂,減少網絡統計數據失真的可能性。同時,統一統計口徑也是建立網絡統計數據庫的基礎,是加快統計信息傳播和擴大統計信息應用范圍的必要條件。

2.利用網絡資源共享的優點,建立統計信息數據庫,加強大型數據庫聯合服務網絡系統的建設。在國際政治經濟活動、宏觀經濟政策分析、微觀經濟決策、投資決策等方面,需要大量的信息。在傳統統計的條件之下,這些大量的信息是很難即時地收集到的,要想即時、準確地獲得大量的時序數據和截面數據是幾乎不可能的,必須要經過一個長時間的、消耗大量人、財、物力來廣闊收集必要數據的過程。因此,要想十分及時、準確地作出預測或決策是比較困難的。隨著互聯網絡的出現,高效、迅捷地收集和處理統計信息已經可以實現,我們可以利用收集而來的統計信息建立一個龐大的統計信息數據庫,根據特定的標志進行分類,然后利用網絡資源共享的特性,提供準確、及時的統計信息服務,從而可以加快預測和決策的進程,提高預測和決策的準確性。而加強大型數據庫聯合服務網絡系統的建設是在建立統計信息數據庫的基礎之上進行的,其目的在于把各個分散的數據庫通過互聯網絡有機地聯合起來(如國內影響最大的中國科技信息所TRIP〈CHINAINFO〉,上網數據可有60多個[3]),為信息需求者查找信息提供方便,同時也可以節約網絡資源。