作為我們國家“十二五”文化產(chǎn)業(yè)重點支柱性的產(chǎn)業(yè)之一就是我們民族的動漫產(chǎn)業(yè)，也是我們國家文化事業(yè)發(fā)展的一個新的起點和動力，是能夠代表我們民族文化特色的產(chǎn)業(yè)。我們民族動漫產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)在世界文化領(lǐng)域的代名詞，是能夠直接代表我國民族文化來參與到世界文化交流的，在世界文化產(chǎn)業(yè)的競爭中我們動漫產(chǎn)業(yè)是提升我們國家文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力有力的保證。在當(dāng)前我們國家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的引擎點動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如今，也讓我們業(yè)內(nèi)深思怎樣才能更好更快地發(fā)展我們民族動漫事業(yè)使之成為我們文化產(chǎn)業(yè)新的增長點和具有極強(qiáng)國際競爭力，我們國家現(xiàn)在相當(dāng)重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從最初的政府在政策上給予動漫產(chǎn)業(yè)各種優(yōu)惠的稅負(fù)和政策上大力的扶持，到如今的每年給國家?guī)砩蟽|的創(chuàng)收。

縱觀世界上的動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國像日本、韓國、美國都已經(jīng)不可爭辯地成為國家經(jīng)濟(jì)的主要增長點。而且隨著日美韓動漫劇全球的熱播隨之而來的是掀起了文化交流的大發(fā)展和直接影響到了國民的文化素質(zhì)，因為隨著原創(chuàng)國動漫劇的世界傳播而本國的民族文化也將日趨強(qiáng)勢，能夠影響到別國的文化生活，這主要是因為動漫產(chǎn)業(yè)能夠充分體現(xiàn)出各個國家和民族文化精髓和民族文化的影響力，比如著名的影片《功夫熊貓》的熱播，引起世界上一大批青少年爭相模仿掀起了世界性的中國功夫熱，這就是受到了動漫產(chǎn)業(yè)背后民族文化的影響。本文首先對當(dāng)前我國民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了SWOT分析，在此基礎(chǔ)上深入探究了我國民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展策略，并對其進(jìn)行了效率評價；最后推測得出動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與前景的結(jié)論。

1我國民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

媒體技術(shù)的發(fā)展給我國民族動漫產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對當(dāng)前媒體的龐大需求，高效率低成本技術(shù)也隨著市場的發(fā)展需要應(yīng)運而生，相應(yīng)的發(fā)展模式和策略也將需要進(jìn)行更深入的研究和切實的變革創(chuàng)新。筆者根據(jù)當(dāng)前我國民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本實況進(jìn)行了以下的SWOT分析。

1.1優(yōu)勢分析

我國民族動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在市場與后發(fā)實力、人才與文化、成本與技術(shù)環(huán)境等方面。中國民族動漫雖然起步較晚，但隨著近年來動畫與媒體技術(shù)的飛快發(fā)展，已逐步形成了一個依據(jù)內(nèi)容來付費并通過最大衍生產(chǎn)品實現(xiàn)附加價值的動漫消費市場，并通過在現(xiàn)有動漫格局中審時度勢，逐步走向動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路。我國民族動漫與文化淵源甚深，有著豐富的原創(chuàng)題材與資源；同時為了適應(yīng)當(dāng)前國產(chǎn)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國高度重視動漫人才的培養(yǎng)，已先后培養(yǎng)了大批的原創(chuàng)隊伍，為未來動漫的快速發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。再次媒體技術(shù)與動畫技術(shù)的開發(fā)與發(fā)展使我國民族動漫走向高科技化、電子化創(chuàng)作的發(fā)展道路，打破傳統(tǒng)的紙化模式，也大大節(jié)約了物力和勞力資源等制作成本。總之在新的媒體平臺和消費空間中，中國民族動漫發(fā)展?jié)摿o可限量。

1.2劣勢分析

從目前我國民族動漫市場的實況來看，依然存在著很多問題。首先，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金本身不足，加上產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完整和成熟，而動畫成本很高，播放回收資金也較少，使得投資回饋率以及作品質(zhì)量和技術(shù)含量都無法滿足市場的需要，也正因如此，目前業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都在尋求投資少、見效快、回報高的運作發(fā)展模式。其次，民族企業(yè)動漫人才仍有欠缺，尤其是原創(chuàng)、技術(shù)創(chuàng)意和營銷人才，人才的補(bǔ)給不足也是當(dāng)前的薄弱環(huán)節(jié)。再次，國內(nèi)動漫產(chǎn)品盜版猖獗，而人們對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識及意識依舊薄弱，從長遠(yuǎn)角度看，極大程度地制約了動漫原創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。

1.3機(jī)會分析

隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，民族動漫市場的發(fā)展空間與前景也會越變越好，且動漫衍生品市場也日漸繁榮。作為一個新興產(chǎn)業(yè)，動漫市場更需要品牌化的發(fā)展，實行全面立體的覆蓋模式，在多領(lǐng)域中銷售主打產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品，獲得綜合性永久匯報也是指日可待的。1.4威脅分析如今，很多動漫企業(yè)都是依賴國外動漫工廠發(fā)展起來的，國外動漫產(chǎn)業(yè)的市場侵入，使得中國的動漫業(yè)務(wù)不得不外發(fā)至一些相對不發(fā)達(dá)的國家，使得國內(nèi)根基不穩(wěn)，而且部分本土動漫企業(yè)正逐步喪失發(fā)展資金、動漫人才、動漫市場等生存資源，如果以這樣的發(fā)展趨勢繼續(xù)衍發(fā)為一個惡性循環(huán)，民族動漫產(chǎn)業(yè)將面臨生存的巨大危機(jī)。

2探究我國民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和策略及其效率評價

2.1發(fā)展模式

我國民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已具有一定的根基，并逐步由過去的分散化發(fā)展走向以市場需求為導(dǎo)向的集中產(chǎn)業(yè)鏈運作模式，且由生產(chǎn)到播出，進(jìn)而開發(fā)衍生產(chǎn)品以獲取更多收益，最后再生產(chǎn)，兼具“學(xué)習(xí)、藝術(shù)、生產(chǎn)、商業(yè)化、研究、發(fā)展”六位一體的完整循環(huán)鏈。

2.2發(fā)展策略

從當(dāng)前我國民族動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析及其發(fā)展模式的研究，我們認(rèn)識到從不同層面研究我國民族動漫事業(yè)發(fā)展策略和發(fā)展思路，是中國動漫迎來新的春天的關(guān)鍵。這里我們主要從政策、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場運作和文化滲透等方面來探究其具體的發(fā)展策略。

2.2.1政策導(dǎo)向促發(fā)展的策略

政府的正確指導(dǎo)和投入支持是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府可以通過建立完善的匡扶與激勵機(jī)制以及加大財政投入和產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打假重原創(chuàng)的力度和人才培養(yǎng)等方式，建立一個完善的動漫交易平臺來支持動漫事業(yè)的發(fā)展，并為其市場開拓與發(fā)展建立堅實的后備保障。

2.2.2動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也源于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式的變化

動漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)以動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心，基于現(xiàn)代信息技術(shù)，以特定的動漫形象開發(fā)并完善而延伸出相應(yīng)的動漫作品、衍生產(chǎn)品或新型服務(wù)行業(yè)，最后組建一個能實現(xiàn)增值價值和衍生價值并塑造完美品牌形象的循環(huán)產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)。