動漫產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代社會新興產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)越來越受到人們的關(guān)注。中國的動漫產(chǎn)業(yè)前景似乎一片大好。可是，多年的發(fā)展過后，中國動漫向廣大動漫迷交出的卻是一份實在難以令人滿意的答卷。這不單單是發(fā)展緩慢或者產(chǎn)品質(zhì)量不高的問題，在某些挑剔的鑒賞者的眼中看來，現(xiàn)階段中國動漫的質(zhì)量甚至低于上個世紀的本土動漫作品。就像某些人所說的一樣，現(xiàn)在的中國動畫作品必須滿足如下條件：1.主角必須是動物；2.情節(jié)要足夠低幼；3.集數(shù)必須在100集以上；4.單集投資要盡可能低廉。

可以說中國動漫，尤其是動畫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)走向了低幼化、廉價化、以數(shù)量取勝的怪圈。甚至有評論稱，中國的動畫，已經(jīng)成為以量壓人的腦白金廣告。雖然上述評論難免武斷，全盤否定了本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但近年來國產(chǎn)動漫的產(chǎn)業(yè)建設(shè)存在極大的問題確是不爭的事實。究其原因，各家都有各家的觀點，主要存在：資金投入不足、人才培育和儲備不足、政策和內(nèi)容審批限制過多、功利性太強等觀點。在筆者看來，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不良，自然不會是某個單一的因素造成的。雖然矛盾存在主要的方面，但唯有在把握住主要方面的基礎(chǔ)上全面梳理這一產(chǎn)業(yè)存在的諸多問題，才能更加系統(tǒng)性的找到問題的根源。在此，我將以歐美、日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作對照，嘗試找出中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要因素是什么？在這個商品經(jīng)濟的社會，決定一個產(chǎn)業(yè)存繼和興盛與否的決定性因素必然是市場，也即消費者。存在一定規(guī)模的消費群體，才能稱之為市場，才能吸引資本的流入，才能創(chuàng)造利益，吸引人才，帶來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)也是如此。中國到底存在多大的動漫受眾，這是個仁者見仁智者見智的問題。筆者認為，對于中國動漫產(chǎn)品的受眾必須進行辯證的分析。一言以蔽之，喜愛動漫的群體，未必能夠成為本土動漫的消費群體。為何？皆乃中國媒體的營銷模式所決定的。首先，文化藝術(shù)媒體產(chǎn)品在中國的主要盈利方式仍然是通過電視臺進行放映，并向電視臺收取版權(quán)費。而決定動畫產(chǎn)品銷量和售價的第一因素無他，收視率而已。毋庸置疑，動漫的主要受眾以青少年為主，這一群體并非電視放映的主要受眾，相對于電視機，他們更傾向于電腦和網(wǎng)絡(luò)媒介。其次，中國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的制度不健全一樣危害著動畫作品的銷售。無論什么影視作品，只要電視里有播放，則必然能在網(wǎng)上找到下載。綜上，在中國廣播電視作品的傳統(tǒng)盈利模式下，受中國薄弱的知識產(chǎn)權(quán)保護制度的限制，中國雖然可能有著龐大的動漫受眾，卻未必有著等量的電視動畫觀眾群。上個世紀末，眾多電視臺滾動熱映黑貓警長、舒克貝塔、葫蘆娃、圣斗士星矢、太空堡壘、變形金剛、灌籃高手等優(yōu)秀國產(chǎn)或進口動漫作品，一到晚上六點大家都圍坐在電視機前眼巴巴的觀看動畫的場景已經(jīng)成為不可能再重現(xiàn)的兒時記憶。

反觀國外，日本得益于對知識產(chǎn)權(quán)的保護，觀眾收看動漫作品的唯一免費途徑幾乎就只有電視放映，再加上在日本動漫作品本身就存在這大量的受眾，這樣的環(huán)境，使得日本的動畫作品即使是晚12點之后的午夜檔都有極高的收視率，單就放映收入而言，就完全無須擔心虧損。而美國的動畫，從上個世紀八十年代開始就主要轉(zhuǎn)向電影放映領(lǐng)域，產(chǎn)生了迪斯尼、皮克斯等一系列產(chǎn)業(yè)大鱷，其盈利模式相對電視放映更是豐厚異常，同時受完善的法律制度的保護，完全不用擔心盜版的危害。而相對美國，日本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈更為完善，電視放映的產(chǎn)權(quán)收入只是產(chǎn)業(yè)鏈的冰山一角。眾多周邊層出不窮，價格昂貴，從DVD到手辦到廣播劇，畫集。其盈利收入往往數(shù)倍于播放版權(quán)費。而備受矚目的話題作品甚至將會劇場化搬上大銀幕，游戲化進軍游戲產(chǎn)業(yè)。舉例來說，2012年熱映的動畫fate/zero，其單集投入號稱達到180萬人民幣之多，可稱為史上最高投入的TV動畫。而其制作商卻敢于在電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺上完全免費的進行放映和下載，可見制作商對于其周邊和衍生產(chǎn)品可帶來的巨大利潤的信心。因此，版權(quán)保護制度和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，是歐美尤其是題本日本動漫產(chǎn)業(yè)將廣大的動漫受眾轉(zhuǎn)化為消費群體的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中國在這一點上不能不說是先天薄弱，后天不足。

有了消費群體不足這一制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根源，中國動漫低質(zhì)高量的現(xiàn)狀是如何產(chǎn)生的，其原因也就呼之欲出了。市場的存在，利益的驅(qū)動，推動了日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，眾多資本投入其中，市場競爭激烈，使得日本動漫在競爭中不斷升華。反觀中國動漫產(chǎn)業(yè)，理想的受眾無法成為廠家的盈利的消費群體，逼迫眾多制作商不得不劍走偏鋒，尋求新的盈利點。最后他們將眼光投向了少兒動畫領(lǐng)域。少年兒童作為動漫受眾對于國產(chǎn)動漫而言有著其獨特的優(yōu)勢。相對青少年而言，他們接觸電視較多，接觸電腦很少，能夠成為電視動畫的可靠受眾。此外，他們對于動畫制作質(zhì)量的要求有限，只要動畫中人物可愛，顏色鮮艷，人物表演動作夸張滑稽就能和容易的贏得他們的親睞。于是以《喜洋洋與灰太狼》、《淘氣藍貓三千問》為代表的低幼化動畫忽然成為了當前國內(nèi)動漫市場的寵兒。而且最為難能可貴的是，低幼化動畫的最大好處在于極為低廉的投入。聯(lián)想到前段時間的《虹貓藍兔》禁播事件，《虹藍》作為廣電總局下達黃金時間禁播進口動畫的禁播令之后迅速成長起來的國產(chǎn)動漫作品，嚴格地走了低幼、簡單、低質(zhì)高量的路線。長期以來都是國家動漫發(fā)展政策指導(dǎo)下的排頭兵。現(xiàn)如今忽然被叫停，其原因竟然是因為動畫內(nèi)容宣揚色情暴力。沒有良好的分級制度，使得既侮辱了成年觀眾的智商，又沒有有效的保護好未成年人。同時還使得動漫等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了桎梏，讓國家倡導(dǎo)的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來捉肩見肘，著實令人惋惜。

中國動漫的發(fā)展任重道遠，注定是一條崎嶇的荊棘之路。我們既有歐美日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路程和成果以資借鑒，卻又不能不罔顧中國動漫市場的特殊國情一味模仿。當務(wù)之急在于加強知識產(chǎn)權(quán)的保護和提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量。兩者一因一果，一本一標，缺一不可。