時(shí)裝攝影是以時(shí)裝或相關(guān)時(shí)尚為主題的攝影。加拿大著名時(shí)裝評(píng)論家斯多查說:"時(shí)裝是通過夢(mèng)想來推銷的。"整個(gè)時(shí)裝業(yè)的繁榮就是建筑在女性對(duì)完美的憧憬與夢(mèng)想之上的。時(shí)裝攝影能把女性模糊不清的隱秘夢(mèng)境變?yōu)榫唧w的視覺形象。時(shí)裝雜志,特別是其主要的構(gòu)成部分時(shí)裝攝影,也是造成這些夢(mèng)境的原因和反映這些夢(mèng)境的鏡子。在二十世紀(jì)末至今的視覺舞臺(tái)上,時(shí)裝攝影廣告可能是最為豐富多彩,令人眼花繚亂的一席演出。而這一幕幕演出顯影于相紙上,對(duì)時(shí)裝產(chǎn)品本身的常規(guī)畫冊(cè)的拍攝制作根本無以滿足促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)力的需求,時(shí)裝攝影師早已展開新的社會(huì)視角,以其異常敏銳的觀察力,極度的激情,對(duì)本時(shí)代精神最精確的,高度概括的反映,給予時(shí)裝廣告更豐富的寓意。為達(dá)此目的,時(shí)裝攝影必須以形象的魅力打動(dòng)人心——要能引起人們的興趣,激發(fā)人們的欲望,并把他們帶入一個(gè)夢(mèng)幻的世界。攝影是一種現(xiàn)代人的鴉片,而時(shí)裝攝影,作為其娛樂分支,能在一瞬間改變?nèi)藗兊囊曈X形象,并把他們帶入一個(gè)更加吸引人的存在領(lǐng)域。時(shí)裝攝影能使人在看過畫面形象后,產(chǎn)生一種仿效的沖動(dòng),從而推動(dòng)時(shí)裝的行銷。

一、時(shí)裝攝影在服裝行業(yè)中的作用

1.時(shí)裝攝影具有對(duì)時(shí)尚的引導(dǎo)性。時(shí)裝攝影的特殊功能是能展現(xiàn)時(shí)裝的魅力以及人們?cè)谀骋粫r(shí)期的穿著方式,通過影像營(yíng)造一個(gè)完美的心理夢(mèng)境或一種充滿誘惑的視覺吸引,通過對(duì)服裝審美的美化與升華,并通過擊中目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)心理弱點(diǎn),以最終達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的功能與提高消費(fèi)者對(duì)服裝的審美。各大時(shí)尚雜志,流行資訊必須在服裝流行到社會(huì)上之前超前拍好,時(shí)裝攝影正是用這種超前性來影響時(shí)裝,時(shí)裝畫報(bào)上的最新形象吸引著女人的目光,影響著人們對(duì)時(shí)尚的追求。

2.時(shí)裝攝影的記錄性。時(shí)裝發(fā)布會(huì)或者展示會(huì)上的服裝攝影也是時(shí)裝攝影的一個(gè)特點(diǎn),主要拍攝模特走臺(tái)圖片的攝影形式。用來記錄主要款式特點(diǎn),重點(diǎn)細(xì)節(jié),主要模特等。拍攝的時(shí)候,以抓拍為主,可以表現(xiàn)動(dòng)感,也可以表現(xiàn)造型。

二、時(shí)裝攝影在拍攝時(shí)的形式特點(diǎn)

1.攝影的表現(xiàn)形式有很多種,攝影的門類也非常繁多。時(shí)裝攝影是通過攝影中影像的形式來表現(xiàn)畫面的美感或記錄服裝的款式細(xì)節(jié),其技巧性與技術(shù)性都很強(qiáng),包括對(duì)美學(xué)的研究、對(duì)服裝風(fēng)格主題的理解、對(duì)拍攝技術(shù)的掌握等。時(shí)裝攝影要在畫面上體現(xiàn)美學(xué)原理。時(shí)裝攝影要達(dá)到的目的通常具有時(shí)限性,再美的時(shí)裝也不會(huì)永遠(yuǎn)流行。但就其攝影本質(zhì)來說,它卻具有永恒的魅力。時(shí)裝攝影對(duì)于時(shí)裝審美所產(chǎn)生的影響有別于單純的紀(jì)實(shí)攝影、風(fēng)光攝影燈其他攝影領(lǐng)域記錄本質(zhì)與現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn),時(shí)裝攝影帶有著濃厚的時(shí)裝行業(yè)的特質(zhì),這種特質(zhì)甚至是一種顛覆性的誕生。時(shí)裝攝影所表現(xiàn)的時(shí)裝之美,有時(shí)美得驚人,攝人心魄;有時(shí)散發(fā)著優(yōu)雅馨郁的芳香;有時(shí)情趣詼諧,幽默滑稽。這種美使人感到伸手可觸卻又仿佛是飄渺如幻,可望而不可及的。因此,時(shí)裝攝影首先意味著人們瞬間的欣賞性,但也要經(jīng)得起時(shí)間的重新檢閱,時(shí)裝攝影形式上要不斷創(chuàng)新。

2.時(shí)裝攝影要緊跟流行的步伐,運(yùn)用多種手法豐富多樣化用影像來表現(xiàn)服裝美的形式。時(shí)裝攝影還要不斷地創(chuàng)新,創(chuàng)新思維、創(chuàng)新風(fēng)格。這就要求攝影師要了解服裝設(shè)計(jì)的思想和內(nèi)涵,在拍攝之前和充分與設(shè)計(jì)師溝通,不要機(jī)械地拍攝,要著重了解設(shè)計(jì)師想要展現(xiàn)的風(fēng)格以及想要營(yíng)造的氛圍,將攝影與服裝巧妙完美地結(jié)合起來,充分發(fā)揮想象創(chuàng)造新的形式。

三、時(shí)裝攝影在服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用

1.網(wǎng)絡(luò)銷售中時(shí)裝攝影的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)銷售中時(shí)裝拍攝形式主要有兩種,一種是平面拍攝,一種是立體拍攝。平面拍攝主要是平鋪和懸掛兩種畫面表現(xiàn)形式;(如圖1、2)平鋪拍攝的方法主要是將服裝平放或傾斜放于平面上,然后用相機(jī)將款式的平面狀態(tài)拍攝清楚,特點(diǎn)是能將服裝的款式細(xì)節(jié)拍攝完整清晰。懸掛拍攝是將服裝懸掛于衣架上拍攝,特點(diǎn)是能夠體現(xiàn)出面料的懸垂感,也能較清晰的拍攝出款式的特點(diǎn)及細(xì)節(jié)。平面拍攝的方式比較簡(jiǎn)單,都能夠比較直觀的讓消費(fèi)者看到整件服裝的款式細(xì)節(jié)以及較為詳細(xì)的款式式樣。但平面拍攝的缺點(diǎn)也很明顯,比如,款式圖片單一,拍攝時(shí)由于服裝式樣均采用平放拍攝,因此畫面效果單板缺乏活力,而且消費(fèi)者由于對(duì)服裝款式結(jié)構(gòu)不甚了解,因此也不能全面的想象該款式著裝后的大致效果,畢竟網(wǎng)絡(luò)銷售的最大缺陷是無法試穿,因此這種平面拍攝通常會(huì)讓消費(fèi)者無法看到上身效果而卻步。

立體拍攝主要有真人模特展示及人臺(tái)展示拍攝。(如圖3、4)人臺(tái)展示的拍攝通常是采用中碼的標(biāo)準(zhǔn)人臺(tái)進(jìn)行著裝拍攝,這種拍攝的特點(diǎn)是能夠較為直觀的表現(xiàn)出服裝在中碼尺寸的人臺(tái)上得穿著效果,能看到服裝的肩寬、衣長(zhǎng)、肥瘦等等這種立體的效果。真人模特展示拍攝則是店家選用與自己服裝品牌風(fēng)格相似氣質(zhì)的模特或邀請(qǐng)知名的模特進(jìn)行著裝展示拍攝,這種真人著裝拍攝的特點(diǎn)是動(dòng)感、畫面充滿活力,不同氣質(zhì)的模特又能增強(qiáng)服裝的風(fēng)格化特點(diǎn),更能讓消費(fèi)者通過模特的身材尺寸來推算此件服裝在自己身上的效果,而且模特本身對(duì)服裝的演繹在一定程度上給服裝的推廣帶來不同的吸引效應(yīng)。立體拍攝的模式在網(wǎng)絡(luò)銷售的今天非常盛行,許多網(wǎng)商均采用這種立體拍攝方式進(jìn)行推廣和展示自己的服裝款式,而這種立體拍攝的方式也非常能被大眾消費(fèi)者所接受,不僅能直觀的看全面服裝的款式特點(diǎn)及細(xì)節(jié),還能感受面料的懸垂感以及上身的效果,因此,立體拍攝已成為網(wǎng)絡(luò)銷售的主要方式之一。

2.時(shí)裝攝影在服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的意義。

首先,服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種新的營(yíng)銷模式,自古以來服裝都是面對(duì)面非常直觀的進(jìn)行銷售和挑選動(dòng)作,消費(fèi)者可以試衣、觸摸面料質(zhì)感,檢查工藝質(zhì)量等,而網(wǎng)絡(luò)銷售則是一種相對(duì)盲區(qū)的銷售形式,顧客在挑選衣物時(shí)不能觸摸真實(shí)的面料,無法試衣,無法全方位的檢查服裝的質(zhì)量,這時(shí)完全是是影像資料帶給消費(fèi)者的引導(dǎo),選擇哪一個(gè)款式,哪一個(gè)款式更具吸引力都是服裝攝影傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。

其次,時(shí)裝攝影已經(jīng)成為很多時(shí)裝二次創(chuàng)作與包裝的過程,它以更加極致的手段將那些具有賣點(diǎn)的細(xì)節(jié)風(fēng)格放大,甚至能夠通過炫目的技術(shù)來挽救那些底氣不足的設(shè)計(jì)。因而,時(shí)裝攝影師與時(shí)裝設(shè)計(jì)師、時(shí)尚造型師、模特等共同成為時(shí)裝行業(yè)的主力軍,他們以其無窮無盡的創(chuàng)造力打造著網(wǎng)絡(luò)銷售的服裝神話。