對(duì)于基層百姓社會(huì)體育新聞報(bào)道的需求

國(guó)家對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)，使得人們對(duì)社區(qū)體育、學(xué)校體育等社會(huì)體育活動(dòng)的熱情日益高漲，但是在媒體上，對(duì)于和基層百姓相關(guān)的社會(huì)體育新聞卻鮮有報(bào)道。

現(xiàn)今新聞媒體對(duì)體育新聞的報(bào)道，考慮到商業(yè)價(jià)值，將收視率高的競(jìng)技體育新聞作為主要的報(bào)道內(nèi)容，而大眾體育、全民健身等社會(huì)體育新聞的報(bào)道只占了很小的比例。以占據(jù)大眾傳播主流的報(bào)刊、電視及網(wǎng)絡(luò)為例，筆者對(duì)多家報(bào)紙的體育報(bào)道和電視體育新聞作了調(diào)查，得出的數(shù)據(jù)顯示：競(jìng)技體育新聞所占比例超過(guò)80%，社會(huì)體育新聞只有不到20%，網(wǎng)絡(luò)更是將體育新聞競(jìng)技化發(fā)展到了極致，由此可見(jiàn)百姓身邊的社會(huì)體育新聞遭受了冷落。這種報(bào)道的缺失會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)體育認(rèn)知的缺失，從而減少人們對(duì)社會(huì)體育的關(guān)注。對(duì)于收視率、閱讀率來(lái)說(shuō)，片面的報(bào)道也會(huì)失去一部分受眾。

一些媒體只注重競(jìng)技性、對(duì)抗性強(qiáng)的國(guó)內(nèi)外大型賽事體育新聞，卻忽視了大眾體育、全民健身等基層百姓所從事的社會(huì)體育活動(dòng)。競(jìng)技體育比社會(huì)體育和學(xué)校體育等體育活動(dòng)更加刺激，具有對(duì)抗性和競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于籃球迷們來(lái)說(shuō)，世錦賽自然要比社區(qū)業(yè)余籃球賽更具吸引力，關(guān)注競(jìng)技體育新聞的多為中青年男性，這一人群的需求是激烈和直觀的比賽。因此，他們對(duì)于競(jìng)技體育新聞的關(guān)注度遠(yuǎn)高于社會(huì)體育新聞。但這些并不說(shuō)明群眾體育新聞就無(wú)人關(guān)注，社區(qū)體育活動(dòng)無(wú)論男女老少都能參與其中，往往成為人們茶余飯后的談資，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。但在收視率、閱讀率，廣告和經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，各媒體一邊倒地傾向于競(jìng)技體育，從而忽視了社會(huì)體育。媒體報(bào)道的偏離使得人們對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)片面化，錯(cuò)誤地將競(jìng)技體育看做是體育的全部，這在一定程度上降低了人們從事社會(huì)體育活動(dòng)的熱情。媒體在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)體育新聞的關(guān)注，滿足不同人群對(duì)于體育新聞的需求。［1］

對(duì)于學(xué)校體育新聞報(bào)道的需求體育包含競(jìng)技體育、社會(huì)體育和學(xué)校體育，相應(yīng)的體育新聞也應(yīng)包括競(jìng)技體育新聞、社會(huì)體育新聞和學(xué)校體育新聞。學(xué)校體育是體育得以良性發(fā)展的基礎(chǔ)，從這句話可以看出學(xué)校體育的重要性。以往我們總是在強(qiáng)調(diào)，體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)該從孩子抓起，讓他們?cè)趯W(xué)生時(shí)期產(chǎn)生對(duì)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的興趣，從而熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，反過(guò)來(lái)再利用這個(gè)基礎(chǔ)來(lái)提升整個(gè)國(guó)家在體育運(yùn)動(dòng)上的國(guó)際競(jìng)技水平。但是學(xué)校體育卻很難真正被關(guān)注起來(lái)，學(xué)校體育新聞報(bào)道也一直不被媒體重視。原因在于學(xué)生參加的學(xué)校體育，其內(nèi)容往往是以培養(yǎng)學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)興趣為主的比賽和游戲，例如，學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)就設(shè)有很多體育趣味游戲。這些對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)是不具有吸引力的，新聞媒體也會(huì)為保障收視率、閱讀率而迎合優(yōu)勢(shì)人群的喜好，將競(jìng)技體育新聞報(bào)道作為報(bào)道的主流，逐漸減少對(duì)學(xué)校體育的關(guān)注度；長(zhǎng)此以往，學(xué)校體育新聞就會(huì)逐漸淡出人們的視野，對(duì)于體育發(fā)展起重要作用的學(xué)校體育，就會(huì)越來(lái)越不被人們所重視和了解，這對(duì)于學(xué)校體育的發(fā)展是十分不利的。［2］

一個(gè)只有官方支持，而沒(méi)有廣大人民群眾關(guān)注與支持作為基礎(chǔ)的項(xiàng)目，想要開(kāi)展起來(lái)是極其不容易的。作為媒介的廣大新聞媒體，應(yīng)當(dāng)起到應(yīng)有的作用，可以對(duì)學(xué)校體育進(jìn)行系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道，讓人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注學(xué)校體育新聞，對(duì)學(xué)校體育改革進(jìn)行支持，促進(jìn)學(xué)校體育良性發(fā)展。

對(duì)于非事件體育新聞報(bào)道的需求

單場(chǎng)比賽的過(guò)程與結(jié)果被稱為事件新聞，這是體育新聞最為常見(jiàn)的報(bào)道形式。它的優(yōu)勢(shì)在于：1.具有很強(qiáng)的時(shí)效性，一場(chǎng)比賽正在進(jìn)行的同時(shí)就能通過(guò)媒介進(jìn)行報(bào)道。2.具有較強(qiáng)的吸引力，對(duì)比賽精彩細(xì)節(jié)的描述可以抓住讀者的心理，吸引讀者的注意。它的缺陷在于：1.報(bào)道無(wú)法有廣度。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、籃球世錦賽、網(wǎng)球大滿貫賽事、高爾夫巡回賽等，幾乎每時(shí)每刻體壇都在上演精彩的對(duì)決，對(duì)于大部分體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，即便是有大把的時(shí)間，也常常是顧此失彼，無(wú)暇顧及所有比賽，而此時(shí)事件新聞報(bào)道只是在詳細(xì)地報(bào)道某一場(chǎng)比賽，無(wú)法幫助體育愛(ài)好者們顧及全局。2.報(bào)道無(wú)法有深度。只是對(duì)每一場(chǎng)比賽進(jìn)行常規(guī)報(bào)道，而只憑一場(chǎng)比賽來(lái)分析競(jìng)賽雙方在一個(gè)系列賽事中的綜合表現(xiàn)，顯然是沒(méi)有說(shuō)服力的。它不具備對(duì)于賽事的深入報(bào)道。

體育非事件新聞也是新聞的一種報(bào)道形式。體育非事件新聞報(bào)道的不是哪一個(gè)具體事件，而是對(duì)某一種體育現(xiàn)象帶有理性分析的深入綜合報(bào)道。一般體育非事件新聞報(bào)道的內(nèi)容可分為三種：綜述性新聞、綜合性新聞和經(jīng)驗(yàn)性新聞。它的特點(diǎn)在于：1.報(bào)道廣闊而精練，無(wú)論是周期多長(zhǎng)的比賽，還是國(guó)內(nèi)外同時(shí)進(jìn)行多個(gè)大型體育賽事，通過(guò)一篇不超過(guò)千字的體育綜合性新聞，就可以讓讀者基本了解近幾日各賽事的全貌，讓無(wú)暇顧及眾多比賽的人們不會(huì)錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)比賽的結(jié)果和簡(jiǎn)明過(guò)程。2.報(bào)道有深度且具前瞻性，對(duì)比賽各方在一個(gè)賽事、多場(chǎng)比賽的表現(xiàn)進(jìn)行綜合的深層分析和評(píng)述，一篇百余字的賽事分析便能增強(qiáng)讀者對(duì)比賽的閱讀性，在此基礎(chǔ)上，對(duì)于之后比賽將出現(xiàn)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)做出前瞻性的預(yù)測(cè)。［3］

可以看出體育事件新聞與非事件新聞是良性的互補(bǔ)關(guān)系，一些媒體只注重體育事件新聞報(bào)道，卻往往忽略了體育非事件新聞報(bào)道的重大作用。

對(duì)于體育新聞適度娛樂(lè)化報(bào)道的需求

北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)論從轉(zhuǎn)播的國(guó)家、轉(zhuǎn)播的時(shí)間還是全球觀眾的數(shù)量，都是歷屆奧運(yùn)會(huì)之最。之所以有這么多國(guó)家、這么多人關(guān)注體育新聞，其本質(zhì)在于人們已經(jīng)把對(duì)體育的欣賞作為了生活的一部分。體育源于游戲，游戲的目的之一就是娛樂(lè)大眾。它能夠在生活節(jié)奏日益變快、工作和學(xué)習(xí)壓力日趨加大的當(dāng)今社會(huì)，使人們放松心情，從緊張而繁瑣的狀態(tài)中擺脫出來(lái)，這種娛樂(lè)功能是體育運(yùn)動(dòng)的魅力所在，也是體育新聞迅速發(fā)展的動(dòng)力之一。另外，注重體育新聞的娛樂(lè)化功能可以為媒體獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，使媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中得以生存和發(fā)展。但是在收視率、閱讀率和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，過(guò)分地將體育新聞娛樂(lè)化，將會(huì)使體育事件本身在報(bào)道中被淡化，甚至失去其本身的意義。綜合近幾年的體育新聞報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)一種規(guī)律，體育事件本身所占的報(bào)道篇幅越來(lái)越小，而對(duì)于明星運(yùn)動(dòng)員花邊新聞的報(bào)道則長(zhǎng)篇累牘。特別是網(wǎng)絡(luò)，事無(wú)巨細(xì)，從體育明星結(jié)婚生子到他們?nèi)粘Ｉ钪械呐e手投足，都要品評(píng)一番。一些媒體硬是要把體育新聞變成娛樂(lè)新聞，觀看一篇賽事報(bào)道，運(yùn)動(dòng)員的私生活成了主題，而比賽過(guò)程則成了點(diǎn)綴，舍本逐末。更有甚者，一些網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道為了吸引讀者注意，用“血戰(zhàn)”、“宰殺”等血腥字眼冠以題目，內(nèi)容充斥暴力，看起來(lái)像一篇恐怖新聞；還有一些網(wǎng)絡(luò)媒體總愛(ài)把“星”與“性”聯(lián)系起來(lái)，不惜捏造虛假新聞來(lái)迷惑受眾，內(nèi)容略顯低俗。［4］這些都是將體育新聞過(guò)分娛樂(lè)化的表現(xiàn)，其目的是為了滿足一部分受眾的獵奇心理，從而提高媒體本身的點(diǎn)擊率，謀取經(jīng)濟(jì)利益。