果殼網作為一個蜚聲國內外的科技傳媒機構，2010年底開始進入圖書出版市場。截至2011年底，已經和新經典、藍獅子、華章同人、磨鐵、世紀文景、浙江大學出版社、湖南科技出版社等數家圖書公司以及出版社合作，已推出了十余個品種的圖書，并引起了出版業的廣泛關注。書籍從裝幀到內文設計，處處流露出專業態度和精心打造的痕跡，銷售、宣傳漸次走上正軌。這群科技傳播者向圖書出版過渡成熟的過程，頗具典型性和示例意義。從青澀而慢慢熟悉出版運轉流程，而又不失科學工作者的嚴謹和固有信念，果殼網的每一步轉折，也能反映與圖書出版各方博弈融合的過程。

發展模式：從培養讀者到培養作者

圖書公司的成立過程千差萬別，一般都是抓住市場需求的某個點進行挖掘。果殼網在這點上非常特殊，先有了大量熱衷科普的作者和瘋狂追捧的粉絲，在豆瓣等網站上聲名顯赫，然后才步入圖書出版的領域。這使得他們涉及圖書，就有大量潛在客戶和市場。但潛水甚至活躍的粉絲，不一定就是肯掏錢的讀者，要引起他們更深一步的肯定，在文章選題、寫作方面還必須下一番工夫。首先，他們非常清晰地意識到，作者所寫的內容，都是讀者應該知道而且企盼知道的事情，但又不能獻媚讀者或者遷就讀者，還要給一些他們不曾知道，出乎意料的科學知識，這樣才能激起讀者的興趣，引導他們的閱讀。圖書界都知道，讀者購書決定過程往往只有拿到圖書的十幾秒，而果殼網的內容，恰恰就是能讓讀者十幾秒之內手不釋卷。對比坊間很多出版公司將精力耗費在圖書封面上力求打眼，果殼網的圖書每篇文章都呈現出亮點、賣點。要做到這一點，更重要的是打造優秀的作者。

果殼網的作者，很多都是讀者轉化而來，關注海內外科技訊息、勤于翻譯、樂于學習的一群，基于內容的同質相容。這和市面上那些名牌雜志能夠邀請各行各業最有發言權的一流作者寫稿的情況不同。果殼網作者都比較年輕，風格千差萬別，處于成長期，因此也需要一個循序漸進的過程來和他們一起成長。因此采取的措施是，按照作者的專業情況，一邊設定主題做策劃，一邊也在他們原先的積累上提煉選題，相互磨合，從而最終實現市場對接。而對于比較成熟的作者，則及時將已有文章匯集成書。幾種情況相互交織，俱有成功的產品出世。

市場運作：從玩票到結合大眾需求2009年上海三聯出版的《當彩色的聲音嘗起來是甜的》，那時候還沒有果殼閱讀這個品牌，科學松鼠會也沒想到會引起出版業的廣泛關注。由于第一次出版圖書，因此選取了當時所有活躍作者的文章，涵蓋了科普的各個方面的精華。這種集體亮相模式出版的圖書還有后來的《一百種尾巴或一千張葉子》和《寶貝別怕》。起初，出版公司對這個團隊提出的要求多種多樣，有的建議做一種雜志或者合集，每隔一定時間出版。但果殼閱讀的主創團隊希望每本書都有變化，并不想重復自己已經做過的事情，因此沒有貿然答應做Mook或期刊的要求。

在《當彩色的聲音嘗起來是甜的》后付梓的第二本書，就是云無心的《吃的真相》，由華章同人操刀，重慶出版社出版，這也是這個團隊的第一本個人文集。食品、健康等問題是各地中國人甚至包括海外華人最為關注的話題。2011年，南方朔在接受采訪的時候談到臺灣圖書市場，也認為健康長壽類圖書是最為熱銷的種類，然而也是最為紛紜亂象的圖書舞臺。眾多產品冒著養生之名，行廣告庸醫之實；更有不明真相或者無法正確解讀數據和相關知識的記者，以臆斷或者誤傳寫成新聞報道，有意或無意地造成民眾的恐慌；而利益集團的解釋時常語焉不詳，更讓民眾心懷忐忑。《吃的真相》正是有效地擊中了市場空白：食品專業學者從行業內部解讀各種有關食物的謠言與真相。作者云無心認為，全部的事實和事實的全部才是真相，由此可以澄清由不良廠商和不負責任的記者造成的片面歪曲事實。顯然，這本書獲得了讀者的口碑，也贏得了市場的成功，不久后推出的《吃的真相2》，可說是當前迅速變幻，熱點不斷的食品圖書市場催生的選題。獨立的態度和專業的寫作水平，親民而嚴謹的語言風格，讓這本書在眾多以食品公司為后臺、烏煙瘴氣的保健養生圖書市場鶴立雞群。

同樣是個人文集，《未來在現實的第幾層》就是一部冒險的奇兵。從事信息技術應用研究的猛犸，從本專業出發陸續在各大雜志報紙發表了系列Geek專欄文章，描繪出了一幅未來世界的圖景。成書之前，策劃者和作者都有一定的顧慮：首先，預測未來本身是件很危險的事情，因為如果預測精確，未來的產品成為如今的日常用品，人們就失去了對先知的尊敬，若預言不準確，幾年后則會淪為笑柄；其次，圖書和報紙雜志不同，必須有一定的長效性，而在摩爾定律都已經被打破的信息技術領域，話題更新太快，新聞一夜之間變舊，如何讓這本書在其生命周期內有著獨特的生命力？令人欣慰的是，本書在概念把握上匠心獨具，果殼網看到的是更一以貫之的事物。新材料、生物技術和交通工具的狂飆突進從形式上最能給人視覺的沖擊力，而以IT業為中心的信息技術，則毫無懸念地掌控著未來的發展方向，整個社會的結構，來源于信息的構建與發展，對大腦的模擬永遠凌駕于肢體的模擬，提煉出了這些，就可以成為猛犸這部作品領先眾人而又保持長效價值的關鍵點。

市場挖掘：主題的寫作游戲和有目標的產品如何讓團隊寫作有效率且有成就？在一般的圖書公司或出版社是靠行政命令和人事關系調整實現的。對于果殼網這樣自愿結合而成，多半為兼職工作的作者團體，就需要有智慧的組稿方式。《冷浪漫》的寫作，從內容上說，是果殼網一線科學工作者最擅長領域的拓展，而孕育的過程體現了組稿的智慧。果殼網圖書運作負責人兩年前剛轉戰北京的時候，就發現媒體有大量約稿，而各位作者分兵作戰，于是提出以做游戲的形式，以色、愛、和、美、宅、酒說、新生、藝術等關鍵詞出題，讓大家圍繞它們來寫作，形式不限，這樣的做法就讓集體優勢凸顯。最后，這8個詞演變成了8個大章。在成書階段，又請了在包裝、營銷文藝類圖書具有豐富經驗的新經典圖書公司，這就保證此書上市可以一炮走紅。從科學的角度解讀浪漫，這種新奇的角度開挖，在以前的文藝圖書還未涉獵，此后則成為圖書界小清新追趕的趨勢。