一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論基礎(chǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化、科技、創(chuàng)意等核心要素相互融合所形成的新型產(chǎn)業(yè)模式,是以文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ),運(yùn)用現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù),通過人的創(chuàng)造力將其結(jié)合,而實現(xiàn)價值增值的一個新興產(chǎn)業(yè)。本文主要從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的微觀理論和產(chǎn)業(yè)理論等視角、對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行總結(jié),以期系統(tǒng)深入地把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

第一,馬克思“藝術(shù)生產(chǎn)”理論及其思想對當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重大的理論指導(dǎo)意義。馬克思認(rèn)為生產(chǎn)既包括物質(zhì)生產(chǎn)也包括精神生產(chǎn),其中,宗教、家庭、國家、法律、道德、科學(xué)、藝術(shù)等都是精神生產(chǎn)的形式,遵循生產(chǎn)的普遍規(guī)律?？梢哉f,馬克思主義文藝?yán)碚撻_創(chuàng)性地把文學(xué)藝術(shù)視作一種與物質(zhì)生產(chǎn)相對應(yīng)的生產(chǎn)方式。文化也是一種由生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四個相互關(guān)聯(lián)的環(huán)節(jié)組成的生產(chǎn)方式,從屬于整個復(fù)雜的社會化大生產(chǎn)系統(tǒng)。在自由市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用下,藝術(shù)活動也是一種商品生產(chǎn)活動,文化藝術(shù)品也不再是藝術(shù)創(chuàng)作者個人創(chuàng)作的形態(tài),而是與工業(yè)生產(chǎn)緊密結(jié)合的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化的社會化大生產(chǎn),藝術(shù)生產(chǎn)方式的深刻變革,促進(jìn)了文化藝術(shù)走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

第二,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”理論。“微笑曲線”理論是由宏基集團(tuán)創(chuàng)始人施振榮為“再造宏基”提出的理論,是很多國家和地區(qū)制定產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略的重要理論參考。具體含義是,在整個產(chǎn)業(yè)鏈中,附加值最高的兩個環(huán)節(jié)是處于高端的產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)和處于末端的品牌營銷環(huán)節(jié),而加工環(huán)節(jié)在整個價值量上處于附加值最低水平。文化創(chuàng)意作為人類的創(chuàng)造性活動,其價值處于微笑曲線的兩端位置,通過研發(fā)和品牌的營銷兩大環(huán)節(jié)為整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間,創(chuàng)造了最高的附加值。基于此,本文將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”也作為研究的理論支撐之一。

第三,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動理論對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論支撐。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與聯(lián)系方式,而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動包括縱向和橫向兩個維度,縱向的變動是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級向高級的演進(jìn),橫向的演變指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。最早論述產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變趨勢理論是威廉•配第理論,約翰•克拉克在繼承費(fèi)雪三次產(chǎn)業(yè)分類法的基礎(chǔ)上,發(fā)展了一套完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變理論,認(rèn)為隨著人均國民收入水平的提高,勞動力首先由農(nóng)業(yè)向制造業(yè)移動,當(dāng)人均國民收入水平進(jìn)一步提高時,勞動力便向服務(wù)業(yè)移動。相關(guān)研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的文獻(xiàn)表明,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展實際上就是其自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的產(chǎn)物。此外,保羅.羅默為代表的新經(jīng)濟(jì)增長理論、羅斯托的“追求生活質(zhì)量”的階段理論也對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有理論支撐意義。

二、國外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)經(jīng)驗——以英國倫敦為例

倫敦是世界著名的文化都市,有著“創(chuàng)意之都”的美稱。老牌的工業(yè)歷史孕育的各種新技術(shù)和新理念一直處于時代的最前沿。倫敦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值和就業(yè)人數(shù)僅次于商業(yè)和金融業(yè),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)算是倫敦的第二大產(chǎn)業(yè)部門。此外,在勞動力的多元化培養(yǎng)方面提供就業(yè)機(jī)會和增加社會效益等方面,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也一直起著積極的推進(jìn)作用,每年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為倫敦解決了50多萬人的就業(yè)問題。倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是增長速度最快的幾個產(chǎn)業(yè)之一,通過自上而下的發(fā)展模式,倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成成熟和穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行有機(jī)的成長和發(fā)展。作為一座有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市,經(jīng)典建筑的改造和利用一直是倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。如有地標(biāo)性的建筑——泰特現(xiàn)代藝術(shù)博物館,建成于2000年,坐落于泰晤士河畔,如今,已經(jīng)成為倫敦的藝術(shù)品收藏鑒賞、藝術(shù)表演和作品展覽的中心。倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是這座古老城市豐厚的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代化活力、創(chuàng)造力的有機(jī)結(jié)合,當(dāng)然,其發(fā)展很大程度上也依靠了地方政府的高度重視,提供的相關(guān)服務(wù)和政策的配合。此外,倫敦文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還收到了一些專業(yè)性組織和機(jī)構(gòu)的支持,如倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推介中心。為創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)提供包括戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)咨詢、組織架構(gòu)、融資指導(dǎo)、市場支持、培訓(xùn)指導(dǎo)等在內(nèi)的全方位的基本服務(wù),還有出版和傳播相關(guān)信息,搭建產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈等等。還有一點(diǎn)借鑒就是與各類群體開展合作,開展與特殊產(chǎn)業(yè)部門的活動,為文化多樣性不斷注入新鮮血液,輸入新鮮空氣。

三、淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開豐富的文化資源?；窗参幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢在于既有深厚的歷史文化資源,又有豐富的現(xiàn)實文化資源。一方面,淮安是歷史悠久的文化名城、群星璀璨的名人故里、當(dāng)之無愧的運(yùn)河之都、名聞遐邇的美食之鄉(xiāng)、物產(chǎn)豐饒的生態(tài)家園,融歷史名城、文化名城、美麗水城于一體,名城、名人、名著、名湖、名河、名菜名聞遐邇,前輩先賢為我們留下了一筆不可估量、不可再生、不斷增值的寶貴資源、文化富礦。另一方面,“十五”以來,淮安積極實施精品帶動戰(zhàn)略,文藝創(chuàng)作、演出、獲獎取得豐碩成果?；窗矒碛兄袊鴷ㄖl(xiāng)、中國淮海鑼鼓之鄉(xiāng)、中國淮海琴書之鄉(xiāng)、中國農(nóng)民畫之鄉(xiāng)、中華詩詞之市等一系列“國字號”的文化品牌；淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)、盱眙國際龍蝦節(jié)、洪澤湖水上運(yùn)動會等節(jié)慶活動為提升和展示淮安文化提供了得天獨(dú)厚的平臺；文學(xué)、書法、攝影、戲劇、小品、少兒舞蹈等門類在全省具有比較優(yōu)勢,有的在全國具有競爭力和影響力；中等職業(yè)學(xué)校38所,高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院4所,普通本科院校2所,能夠為大開放、大發(fā)展提供大批高素質(zhì)的技能型人才。按照世界各國的發(fā)展經(jīng)驗,當(dāng)人均達(dá)到1000美元,就進(jìn)入文化消費(fèi)的快速啟動階段；人均GDP超過3000美元這一“門檻”,人們對文化的消費(fèi)進(jìn)入快速增長階段。按常住人口計算,淮安2010年人均GDP已經(jīng)突破3000美元大關(guān),這意味著淮安的文化消費(fèi)需求已步入迅速增長階段,一個巨大的文化消費(fèi)市場正在形成,具備了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。近幾年來,淮安市在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策制定、企業(yè)培育、成果推介和園區(qū)建設(shè)方面,取得了一些開創(chuàng)性成果,但與周邊南京、杭州、常州等城市相比,還存在較為明顯的不足。目前,淮安創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步狀態(tài),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有得到較大幅度的發(fā)展,影響力較小,對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在認(rèn)識不到位、相關(guān)法律政策缺失、專業(yè)人才缺乏等方面的問題。