一、目前我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀

手機(jī)動(dòng)漫是一種以手機(jī)為主要傳播、播放平臺(tái)的動(dòng)漫新形式。目前手機(jī)動(dòng)漫多采用的是交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫內(nèi)容，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等多種服務(wù)。目前我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)主要集中在Flash動(dòng)畫、小游戲、屏保方面，產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容形式都有待開發(fā)，具有相當(dāng)大的潛力。近幾年來(lái)，手機(jī)動(dòng)漫以其便捷隨身、制作成本低、網(wǎng)絡(luò)負(fù)載度小等特點(diǎn)成為3G時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中一個(gè)極具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)，其主要優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、受眾基礎(chǔ)雄厚，市場(chǎng)潛力有待開發(fā)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)18-30歲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)的80%，并且顯示出了明顯的低齡化趨勢(shì)①。這為手機(jī)動(dòng)漫這種主要針對(duì)年輕人的產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、創(chuàng)新體驗(yàn)方面的影響，會(huì)有越來(lái)越多的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶加入到手機(jī)動(dòng)漫的體驗(yàn)消費(fèi)中。

2、新型互動(dòng)傳播方式，滿足用戶的體驗(yàn)需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?cè)絹?lái)越鐘愛(ài)于通過(guò)手機(jī)獲得海量信息并且便捷的上傳到網(wǎng)絡(luò)上與他人進(jìn)行共享。手機(jī)動(dòng)漫提供的各方面的產(chǎn)品和服務(wù)正適應(yīng)了人們的這種需求。同時(shí)，服務(wù)提供商也可以根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的反饋意見(jiàn)不斷提升其內(nèi)容和服務(wù)。

3、新型盈利模式創(chuàng)建的可能性。傳統(tǒng)動(dòng)漫制作過(guò)程耗資巨大，并且在發(fā)行播映方面也受到電視臺(tái)等媒體的限制，實(shí)現(xiàn)盈利的可能性并不確定。但是手機(jī)動(dòng)漫憑借制作成本低、回收周期短、能夠較快獲得市場(chǎng)回饋等優(yōu)勢(shì)，不僅可以試圖建立新的盈利模式，而且在以手機(jī)為媒介推介動(dòng)漫產(chǎn)品、獲得用戶反饋以及延伸產(chǎn)品周邊等方面獲得良好的收益。

（二）我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫存在的問(wèn)題

雖然我國(guó)手機(jī)面對(duì)著巨大的市場(chǎng)潛力和各方面的優(yōu)勢(shì)，但是目前我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫仍然面臨著諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1、產(chǎn)業(yè)鏈不完整

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題。手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展過(guò)程中，這種產(chǎn)業(yè)鏈不完整的問(wèn)題也仍然存在。這種不完整首先表現(xiàn)在商業(yè)模式方面。目前手機(jī)動(dòng)漫的合作流程、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作以及盈利和資費(fèi)模式都不明晰。服務(wù)和內(nèi)容提供商利潤(rùn)分成比例較低，造成動(dòng)漫內(nèi)容和服務(wù)的開發(fā)動(dòng)力不足。在內(nèi)容方面，手機(jī)動(dòng)漫存在著割裂現(xiàn)象，其產(chǎn)品多選擇動(dòng)畫或者漫畫中的一個(gè)方面進(jìn)行制作，沒(méi)有考慮到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上各方面內(nèi)容的全面開發(fā)和品牌建設(shè)。

2、內(nèi)容不足

從各方面的情況可以看出，目前我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的是國(guó)外的動(dòng)漫作品。國(guó)內(nèi)的作品缺乏切合消費(fèi)者心理需求的創(chuàng)意內(nèi)容，這就直接導(dǎo)致了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容的缺乏，從根本上制約了手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展。

3、運(yùn)營(yíng)模式不合理

以中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)為例，目前手機(jī)動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)模式主要是：由內(nèi)容提供商提供作品給卓望ADOBE平臺(tái)、紫移通平臺(tái)和數(shù)碼超智平臺(tái)3個(gè)內(nèi)容托管平臺(tái)，通過(guò)這3個(gè)平臺(tái)對(duì)作品進(jìn)行適配之后上傳至卓望信息平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理，最后再通過(guò)終端傳遞到用戶手中。在這個(gè)過(guò)程中，沒(méi)有集合各方力量，不能充分調(diào)動(dòng)其積極性，同時(shí)資源的分散和格式終端的不統(tǒng)一，會(huì)在很大程度上影響用戶的體驗(yàn)。手機(jī)動(dòng)漫要良性發(fā)展，就要從運(yùn)營(yíng)模式的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，形成一種均衡合理的合作模式，以適應(yīng)3G時(shí)代技術(shù)的不斷提升和用戶需求的多元化發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)機(jī)制下的手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展策略

手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展可謂喜憂參半，在目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，手機(jī)動(dòng)漫必須在產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)方面轉(zhuǎn)變，才能更好地促進(jìn)手機(jī)動(dòng)漫的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作為動(dòng)漫新媒體的主力軍，可以為手機(jī)動(dòng)漫提供強(qiáng)大的內(nèi)容支持，并且在此基礎(chǔ)上為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈乃至動(dòng)漫整體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈提供整合可能性。并且網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)間的互動(dòng)溝通，也能夠不斷滿足用戶的信息交流互動(dòng)需要。手機(jī)動(dòng)漫只有與網(wǎng)絡(luò)這種新媒體結(jié)合起來(lái)，才能發(fā)現(xiàn)更多發(fā)展的機(jī)會(huì)和突破點(diǎn)。

（一）內(nèi)容方面的建設(shè)：充分吸收網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)資源

由于我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容十分單一，缺乏對(duì)用戶的吸引力。目前各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的手機(jī)動(dòng)漫服務(wù)也是以圖片屏保、彩信為主要形式，內(nèi)容繁復(fù)缺乏系統(tǒng)性。不論何種媒介載體的動(dòng)漫形式，內(nèi)容都是其發(fā)展的根本。只有根據(jù)用戶不同的心理需求提供差異化服務(wù)，才能獲得用戶的認(rèn)可。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)上匯聚了不少本土創(chuàng)作的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，如較有影響力的CACA新媒體動(dòng)漫平臺(tái)，在這個(gè)網(wǎng)站上有大量的原創(chuàng)長(zhǎng)篇漫畫、四格漫畫和短篇?jiǎng)赢嫷茸髌贰Ｊ謾C(jī)動(dòng)漫可以與這些網(wǎng)站進(jìn)行合作，獲取各種類型的動(dòng)漫作品。這樣不僅可以進(jìn)一步豐富手機(jī)動(dòng)漫的內(nèi)容，同時(shí)也與網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)漫愛(ài)好者形成互動(dòng)。當(dāng)一部動(dòng)漫作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得影響力之后，手機(jī)動(dòng)漫可以借助便捷、隨時(shí)隨地使用的特點(diǎn)，吸引用戶通過(guò)手機(jī)觀看下載，并通過(guò)手機(jī)用戶對(duì)該動(dòng)漫和相關(guān)服務(wù)的意見(jiàn)反饋，與網(wǎng)絡(luò)形成聯(lián)動(dòng)，在提升內(nèi)容和服務(wù)的同時(shí)，為動(dòng)漫品牌的建立助力。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)：多媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)

多媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，指的是在多媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的大背景下，將手機(jī)動(dòng)漫作為整體產(chǎn)業(yè)鏈的一分子，推動(dòng)以傳統(tǒng)動(dòng)漫（電視、雜志、書籍等）與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)融合而成的整體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，手機(jī)動(dòng)漫可以以此為契機(jī)，尋找屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括漫畫、動(dòng)畫、音像、小說(shuō)和游戲、衍生產(chǎn)品等幾個(gè)環(huán)節(jié)。在漫畫環(huán)節(jié)中，原創(chuàng)的漫畫作品實(shí)際上是作為一個(gè)探測(cè)市場(chǎng)的工具，通過(guò)成本小，制作簡(jiǎn)便的漫畫可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)對(duì)該創(chuàng)意產(chǎn)品的喜愛(ài)程度，是對(duì)未來(lái)動(dòng)畫和進(jìn)一步制作投資的一個(gè)保證。而在音像、游戲和衍生品環(huán)節(jié)則是目前動(dòng)漫真正的盈利點(diǎn)。在日本，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的盈利額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)動(dòng)漫本身的收入，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的重頭。但是我們必須認(rèn)識(shí)到，衍生產(chǎn)品的成功是以動(dòng)漫作品廣受歡迎為前提的。目前我國(guó)很多動(dòng)漫公司急于盈利，往往將動(dòng)畫作品與衍生品同時(shí)推出。但是失去了漫畫的前期市場(chǎng)探測(cè)，一旦失敗，很可能所有的投入都會(huì)浪費(fèi)，衍生品也不能帶來(lái)很好的收益。在這種情況下就需要從完善產(chǎn)業(yè)鏈開端做起，以漫畫作為整個(gè)動(dòng)漫作品推出的源頭。在這個(gè)初始化環(huán)節(jié)中，擁有隨時(shí)隨身、即時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)的手機(jī)就可以起到很好的作用。由于漫畫存儲(chǔ)容量小、閱讀配置要求較低等特點(diǎn)，手機(jī)漫畫可以很好的充當(dāng)市場(chǎng)探測(cè)器和開拓者的角色。運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)訂閱、業(yè)務(wù)捆綁和免費(fèi)贈(zèng)閱等多種方式向用戶提供各種類型的原創(chuàng)漫畫，并通過(guò)與用戶的即時(shí)互動(dòng)，獲得用戶對(duì)漫畫內(nèi)容及其服務(wù)的反饋。將這些反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，也就成為新產(chǎn)品預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。目前網(wǎng)絡(luò)上有大量原創(chuàng)的漫畫需要進(jìn)一步的關(guān)注和投資。如果能夠得到更多的市場(chǎng)反饋和數(shù)據(jù)保障，相信其中優(yōu)秀的作品會(huì)得到更高的關(guān)注度和投資的可能性，也為動(dòng)漫產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)鋪平了道路。