動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)指通過開發(fā)、生產(chǎn)、銷售與動(dòng)畫、漫畫有關(guān)的一系列產(chǎn)品，如圖書、雜志、音像制品、舞臺(tái)劇以及依托現(xiàn)代最新信息傳播技術(shù)的動(dòng)漫新品種等一些直接產(chǎn)品和與動(dòng)漫形象有關(guān)的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較緩的主要原因在于技術(shù)支持不夠，政策、經(jīng)濟(jì)支撐不足，針對(duì)這樣的現(xiàn)狀，河南省陸續(xù)出臺(tái)了《中共河南省委河南省人民政府關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》《中共河南省委河南省人民政府印發(fā)建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2005-2020）》等文件，大力支持文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資背景與現(xiàn)狀

在近幾年相關(guān)政策的扶持和鼓勵(lì)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，加之動(dòng)漫業(yè)受眾數(shù)量日益增多，市場(chǎng)需求增加，極具市場(chǎng)潛力，各地興起了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的高潮。就河南省而言，河南省地稅局出臺(tái)的《關(guān)于落實(shí)稅收政策大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中更是對(duì)一些高新技術(shù)的企業(yè)明確一系列的稅收優(yōu)惠政策。2008年12月鄭州市政府出臺(tái)的《扶持我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中表示，為了獎(jiǎng)勵(lì)和資助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄭州市將設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金5000萬元，并提出了發(fā)行原創(chuàng)動(dòng)畫片最高獎(jiǎng)勵(lì)600萬的政策獎(jiǎng)勵(lì)。有了這些政策的鼓勵(lì)和幫助，大大促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，也為動(dòng)漫融資提供了一個(gè)良好的背景輔助。政策的支持為河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資注入了新的活力，投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)日益增加，尤其是一些較大企業(yè)的資金注入，給予了河南省動(dòng)漫業(yè)發(fā)展極大的力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)達(dá)60多家，動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)總量也在持續(xù)增長(zhǎng)。企業(yè)的投資也是目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最主要的融資渠道。目前我國(guó)一些地方已經(jīng)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資服務(wù)機(jī)構(gòu)的建立，融資的秩序和規(guī)則也逐步完善，對(duì)于河南省的動(dòng)漫融資的拓展也是極具借鑒意義的。

2河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資方案拓展分析

根據(jù)河南省良好的政策背景扶持和目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資方案較為單一的特性，可從以下幾個(gè)方面著手：

2.1除吸收機(jī)構(gòu)與企業(yè)投資外，吸納多方投資

企業(yè)和機(jī)構(gòu)方面的融資對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支撐是主體，此外要吸納多方投資，是指的個(gè)人投資以及外資的融入。個(gè)人的投資的吸納人選除了強(qiáng)調(diào)有雄厚經(jīng)濟(jì)能力是關(guān)鍵外，還可以考慮個(gè)人的影響力，如明星的加盟，在融資的同時(shí)又帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)品的影響，宣傳方面也是一大亮點(diǎn)。在這些人的影響下也會(huì)吸引更多的有一定經(jīng)濟(jì)能力人士的加盟。如《瘋狂的石頭》就吸納了劉德華的個(gè)人投資，對(duì)于其的順利發(fā)行和一炮走紅也是有著促進(jìn)作用的。而外資渠道的融資引進(jìn)，除了單純的外商投資外，還可采用聯(lián)合拍攝制作的融資模式。這樣中外合作攝制的模式已經(jīng)有了一些成功案例。如中法合拍的《馬丁的早晨》，在無資金困擾的同時(shí)，還順利打入了國(guó)際市場(chǎng)，并在合作中了解了國(guó)際動(dòng)畫的整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作，這樣的融資模式，不僅夯實(shí)了拍片的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)于我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一種學(xué)習(xí)。

2.2加強(qiáng)動(dòng)畫企業(yè)與電視臺(tái)的合作，投資跟拍

針對(duì)目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，投資者需要等動(dòng)畫制作完成后才決定是否投資的現(xiàn)狀，可以加強(qiáng)動(dòng)畫制作商與電視臺(tái)的合作，在對(duì)動(dòng)畫前景作了預(yù)測(cè)后即可購買該片的播放版權(quán)，將這種資金以入股的方式投入到動(dòng)畫的制作當(dāng)中。對(duì)于電視臺(tái)來說，這樣的投資跟拍可以促進(jìn)動(dòng)畫的優(yōu)秀產(chǎn)出，從而獲得更多的利潤(rùn)回報(bào)；對(duì)于動(dòng)漫制造商來說，降低了制作經(jīng)費(fèi)的壓力，相對(duì)也減少了營(yíng)銷成本和風(fēng)險(xiǎn)。例如湖南的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》經(jīng)過各大電視臺(tái)的購買播映，收視率一路飆升，且打造出了“藍(lán)貓”的品牌，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫制作商與電視臺(tái)的雙贏。

2.3打造動(dòng)漫品牌，大力開發(fā)營(yíng)銷動(dòng)漫衍生品

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成除了動(dòng)畫片的制作、播放外，還有動(dòng)漫圖書的出版、動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫品牌玩具等一系列衍生品的發(fā)行銷售。而衍生品由于品種多，有延展性，可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的主要利潤(rùn)來源。因此樹立自己的動(dòng)漫品牌，從而開發(fā)更多的該品牌游戲、玩具、服裝以及新數(shù)字媒體動(dòng)畫產(chǎn)品等衍生品成為制造商資金流入的優(yōu)良源泉。“藍(lán)貓”品牌在短短四年之間就授權(quán)六千多種產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售收入為當(dāng)初投資成本的22倍，成就了一段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)神話。

2.4建立融資機(jī)構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)股票融資

隨著我國(guó)金融市場(chǎng)的迅速發(fā)展，我國(guó)一些地方已經(jīng)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資服務(wù)機(jī)構(gòu)的建立，融資的秩序和規(guī)則也逐步完善。上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所已經(jīng)設(shè)立了我國(guó)首個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，并已有30億左右動(dòng)漫已在交易所掛牌。我國(guó)也鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)通過境內(nèi)上市的手段進(jìn)行融資。河南省也可借鑒這一融資手段，鼓勵(lì)符合條件的動(dòng)漫企業(yè)上市，發(fā)行股票進(jìn)行融資。

3結(jié)語

盡管河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)內(nèi)其他城市及國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比發(fā)展尚顯緩慢，但是有了河南省政府出臺(tái)的相關(guān)政策的大力支持，通過吸納多方投資，打造動(dòng)漫品牌，大力開發(fā)營(yíng)銷動(dòng)漫衍生品，建立融資機(jī)構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)股票融資等融資方案的實(shí)施，將會(huì)大大促進(jìn)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資渠道的拓展，從而進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。