1中國動漫的現(xiàn)狀展現(xiàn)

1.1金碧輝煌的過去

和我國許多行業(yè)都具有悠遠歷史一樣，如果將唐朝皮影戲歸為動畫行列的話，中國動畫的起步同樣居于世界前列。近代中國動畫美術的起步，以及建國后東北電影制片廠成立“美術片組”，后發(fā)展為上海電影制片廠，采用了水墨，剪紙，木偶等多種動畫形式，將中國各類民間技藝通過動畫這一載體加以表現(xiàn)，并逐漸形成了中國特色，老少皆宜。一時間中國的動畫發(fā)展是其他國家乃至整個世界都難以企及的。

1.2步履維艱的現(xiàn)在

在計劃經(jīng)濟實施十幾年里，與國外同行業(yè)幾乎沒有比較，人們難以發(fā)現(xiàn)中國動漫發(fā)展的弊端。國人真正體會到中國動漫發(fā)展的滯后，是在改革開放之后。曾經(jīng)讓中國動畫聞名于世的短片發(fā)展，成為我國唯一的發(fā)展形式，而這時國家不再限制產(chǎn)量同時也取消了政府收購，使得國內(nèi)的動畫行業(yè)開始受到來自三方面的挑戰(zhàn)。國外的動畫片進入中國不再受到限制，使得大批量的美國，日本動畫相繼涌入中國，憑借著20多年發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，日美動畫在短短的幾年里搶占了國產(chǎn)動畫的大片江山，而我國的原創(chuàng)作品還處于計劃經(jīng)濟下的短片，根本無法滿足大量的市場需求量，再加上國外動畫片題材新穎，娛樂性大于說教行，更加迎合了廣大青少年的需要，我國的動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢。

2我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

2.1外來品實力強勁，原創(chuàng)品勢單力薄

中國是個具有廣闊動畫前景的市場，使得歐美日本等競相將大批的優(yōu)質(zhì)動畫投放到中國市場。縱觀整個中國市場，面對來勢洶洶的美國動漫影片，當前只有《喜洋洋與灰太狼》這一部二維本土動畫能夠相抗衡，這還是這幾年才出現(xiàn)的積極現(xiàn)象，可見我國動漫產(chǎn)業(yè)在電影行業(yè)的單薄。而作為動漫大國的日本，則牢牢的抓住了劇集動畫的天下，這一點上，我國動漫幾乎只能爭取到極小的一塊發(fā)展空間。

2.2外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善，中動漫發(fā)展錯位

以動漫產(chǎn)業(yè)著稱的日本為例，有一條完善而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：作者先是創(chuàng)作出漫畫作品，然后在漫畫雜志上進行連載，選擇關注度高的作品集結出版，對于熱門的漫畫作品制作成動畫片，然后制作衍生產(chǎn)品，這里的每一個環(huán)節(jié)都和利益息息相關。最為重要的是在拍攝動畫的過程中拍攝一集播放一集，收視率低的動畫在還沒有完結的時候就已經(jīng)停止拍攝，這從某種程度上減少了浪費資金的可能。這樣只有那些經(jīng)過檢驗的，符合人們需要的漫畫作品才能制作成動畫，自然淘汰和避免那些質(zhì)量不高的漫畫作品和已經(jīng)制成動畫的不理想半成品，在保證了作品質(zhì)量的同時也減少了投資風險。反觀國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，先制作長篇的動畫片，反響強烈之后才推出衍生產(chǎn)品和成套的漫畫，缺少了消費者檢驗的環(huán)節(jié)，制作出來的動畫和市場的結合度不夠。采用將投資放在了風險大的動畫片制作上，而對于投資風險小的漫畫，圖書音像投資卻是后期進行的，這無疑不加大了投資者的風險力度，回收盈利的周期也增長。

2.3創(chuàng)作人才和營銷人才的嚴重缺失

我國動漫原創(chuàng)作品缺乏，原因有很多，其中最為關鍵的是缺少好的劇本和營銷策略。國內(nèi)動漫人才主要集中在中期的技術制作方面，缺乏能寫出好劇本的文案人員和了解市場需求的營銷人員，這是國內(nèi)的動漫人十幾年來主要從事動漫加工所產(chǎn)生的直接后果。動漫制作堪稱一流，而原創(chuàng)作品卻少得可憐，相關團隊奇缺，尤其是缺乏創(chuàng)作型和營銷型的人才。高校所開設動漫設計專業(yè)，培養(yǎng)的重點基本都停留在制作技術方面，極少有動漫創(chuàng)意和營銷方面人才培養(yǎng)。沒有經(jīng)典的原創(chuàng)劇本，何談優(yōu)秀的經(jīng)典作品。即使有了好的動畫，但缺乏后期策劃和宣傳，同樣就不利于產(chǎn)品的再發(fā)展。反觀美國的動畫市場，在動畫還沒有上映的時候就開始了鋪天蓋地的宣傳口號，甚至在制作之初就已經(jīng)給消費者留下了伏筆，這些都是在給自己的產(chǎn)品建立更有效的動漫產(chǎn)品銷售渠道。

2.4自主品牌表現(xiàn)疲軟，市場號召力喪失

品牌效應顧名思義：由品牌為企業(yè)帶來的效應，他是商業(yè)社會中企業(yè)價值的延續(xù)，在當前品牌先導的商業(yè)模式中，品牌意味著商品定位、經(jīng)營模式、消費族群和利潤回報。品牌效應是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來來的效益和影響，是品牌使用的影響。

2.5動漫產(chǎn)業(yè)功能不明，消費群體定位兒童

至今為止，我國動漫內(nèi)容和形式都是面向低齡人群的，換言之，動畫就是給小孩子看的仍是我國國產(chǎn)動畫的主方向。表現(xiàn)形式和語言上嚴重脫離成年人和青少年的生活實際，既缺乏新意又缺少現(xiàn)代科技的創(chuàng)新元素，致使這些作品既吸引不了青少年，成年人更是對其提不起興趣。尤其是其中明顯的說教色彩，將動畫作為宣傳輿論的工具來使用，禁錮了制作者的思維且與消費者脫節(jié)。連適齡兒童都對之難以持久興趣。而日本的動漫文化面向全民，動漫成為一種其他表達手法無法比擬的特殊媒介，各個年齡段都有適合其觀賞的類型，動畫文化覆蓋了各個年齡段，作品涵蓋量大消費群體范圍廣泛，追求的是通過觀看動漫以獲得內(nèi)心的愉悅，使得消費人群從中能夠得到享受和放松。而美國迪斯尼的動畫體現(xiàn)的是全家一起看的娛樂風格，將動畫作為全家一起放松的載體，小孩子被其中夸張的動作吸引，而成年人則被高度反映現(xiàn)實，詼諧幽默的童真所感動。而我國即使是當前在兒童家庭中最火的喜羊羊系列，也只是兒童比較喜歡，電影院里不乏家長一片鼾聲的場景。

2.6知識產(chǎn)權保護力度小，盜版猖獗

知識產(chǎn)權保護是近年來各行各業(yè)都在熱議的話題，也說明我國知識產(chǎn)權問題的突出。無論從動畫片還是后來的圖書、音像、玩具、服裝，文具等等，只要是受歡迎的動畫品牌無不存在這樣的知識產(chǎn)權被侵害的情況，而相關產(chǎn)業(yè)能夠拿出的對策非常少，這就使得本就脆弱的中國動漫產(chǎn)業(yè)更加難以產(chǎn)生持續(xù)動力良性發(fā)展。