一、阿膠簡介

阿膠，又稱阿膠珠，在中國是與人參、鹿茸并稱的“滋補(bǔ)三大寶”。因產(chǎn)于古東阿地區(qū)（現(xiàn)聊城東阿縣及其附近地區(qū)），所以以“東阿阿膠”最為出名。李時珍《本草綱目》記載“阿膠，本經(jīng)上品。弘景曰‘：出東阿，故名阿膠’”。沈括《夢溪筆談》說“：阿井水，性趨下，清且重。取井水煮膠，謂之阿膠”。阿膠用驢皮、馬皮、豬皮等用阿井水熬制而成，但以驢皮制成的阿膠最佳。1990年版、1995年版、2000年版的《中華人民共和國藥典》均規(guī)定以驢皮熬制的膠為阿膠正品。《中國藥學(xué)大辭典》對古東阿鎮(zhèn)一帶熬制阿膠的要素作了明確的論述：“每年春季，擇純黑無病健驢，飼以獅耳山之草，飲以狼溪河之水，至冬宰殺取皮，浸狼溪河內(nèi)四五日，刮毛滌垢，再浸漂數(shù)日，取阿井水，用桑柴火熬三晝夜，去滓濾清，再用銀鍋金鏟，加參芪歸芎橘桂甘草等藥汁，熬至成膠，其色光潔，味甘咸，氣清香，此即真阿膠也。”阿膠為傳統(tǒng)中藥，其功效主要有滋陰潤燥、補(bǔ)血的功用；可治血虛、虛勞咳嗽、吐血、婦女月經(jīng)不調(diào)等，對虛勞貧血、肺瘺咯血、眩暈心悸、心煩不眠、肺燥咳嗽等癥有良好療效。阿膠作為我國傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生佳品，最早載于《神農(nóng)本草經(jīng)》，距今已有兩千年的生產(chǎn)歷史。根據(jù)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的研究，阿膠中主要含明膠蛋白，是一種無脂肪的高蛋白，不含膽固醇，雖甜，但食用后不會使人發(fā)胖，也不會導(dǎo)致體力下降。明膠還是一種強(qiáng)有力的保護(hù)膠體，食用后能抑制牛奶、豆?jié){等蛋白質(zhì)因胃酸作用而引起的凝聚作用，從而有利于食物消化。所以，在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，阿膠補(bǔ)益氣血、增強(qiáng)體質(zhì)、強(qiáng)心補(bǔ)肺、強(qiáng)筋健骨、美膚養(yǎng)顏、善治血癥等功效受到越來越多的女性青睞。在中國，山東半島尤其是膠東地區(qū)，阿膠是女性滋養(yǎng)補(bǔ)身、美容養(yǎng)顏的首選。而其中，尤以山東東阿阿膠集團(tuán)出產(chǎn)的阿膠最受歡迎。

二、東阿阿膠集團(tuán)簡介

山東東阿阿膠集團(tuán)位于山東省聊城市，1952年建廠，1993年由國有企業(yè)改制為股份制企業(yè)，1996年成為上市公司，同年7月29日“東阿阿膠”A股股票在深交所掛牌上市，系國內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。公司以“融古今智慧，創(chuàng)健康人生”為核心理念，意指古為今用、洋為中用，在繼承古人智慧、發(fā)揚(yáng)光大阿膠的同時發(fā)展現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，為國人的健康和企業(yè)的發(fā)展而努力。秉持這一理念，山東東阿阿膠集團(tuán)先后獲得了上海世博會“千年金獎”，全國唯一國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)———東阿阿膠制作技藝代表性傳承人企業(yè)、“中國科技名牌500強(qiáng)”、影響世界中國力量品牌500強(qiáng)、中國行業(yè)標(biāo)志性品牌、“最受消費者信賴保健品品牌”、“最具放心企業(yè)和最具放心品牌”等榮譽(yù)稱號。公司系國家級高新技術(shù)企業(yè)，率先在全國同行業(yè)通過GMP、ISO9001質(zhì)量體系、ISO14001國際環(huán)境體系三認(rèn)證，跨入全國醫(yī)藥百強(qiáng)、全國科技百強(qiáng)、全國中藥行業(yè)效益十佳企業(yè)、“中國最具生命力的企業(yè)百強(qiáng)”行列，第二屆中國最具競爭力醫(yī)藥上市公司20強(qiáng)等。獲得的一系列榮譽(yù)，不僅展現(xiàn)了公司良好的經(jīng)營業(yè)績，也說明了公司依靠所掌握的技術(shù)和資源而獲得的持久競爭力。正如東阿阿膠集團(tuán)的經(jīng)營哲學(xué)———“經(jīng)營資源，創(chuàng)造價值”所體現(xiàn)的那樣，東阿阿膠的資源觀是一種系統(tǒng)開放的資源觀，無論是物質(zhì)的精神的還是有形的無形的，只要進(jìn)入東阿阿膠這個系統(tǒng)，皆可化為有價值的資源，像海水一樣取之不盡，用之不竭。而正是基于此，公司憑借著“一水”“兩寶”“三千年”等優(yōu)勢特色，結(jié)合自己所掌握的全國90%以上的驢皮資源，成為阿膠行業(yè)、乃至整個中醫(yī)藥行業(yè)名符其實的稀缺資源壟斷型企業(yè)。隨著現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究的發(fā)展，公司與華東理工大學(xué)國家生物反應(yīng)器工程重點實驗室、山東中醫(yī)藥大學(xué)、山東醫(yī)科大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、山東中醫(yī)藥研究所、第二軍醫(yī)大學(xué)、中國中醫(yī)研究院、山東省醫(yī)學(xué)科學(xué)院、美國哈佛醫(yī)學(xué)院等十六處大專院校、科研院所建立了長期穩(wěn)定的技術(shù)合作關(guān)系，為市場和消費者提供最為需要的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著公司生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營能力的擴(kuò)大，東阿阿膠集團(tuán)走出國門、面向世界已是大勢所趨。目前，東阿阿膠產(chǎn)品已出口到臺灣、日本、泰國、美國等地區(qū)和國家。而韓國作為中國的友邦鄰國，相信日后將成為東阿阿膠產(chǎn)品的主打國際市場之一。

三、結(jié)合韓國本土文化對其市場可行性分析

韓國與山東省緊密相鄰，隔海相望，近在咫尺，民間素有“可聞鄰國雞鳴犬叫之說”。截至2008年底，累計批準(zhǔn)韓商投資項目4.42萬個，實際使用韓資金額549.9億元。從中國吸收韓資的地區(qū)分布情況來看，山東憑借其獨特的優(yōu)勢成為吸收韓資最密集且效益較好的地區(qū)。到08年底，山東省累計批準(zhǔn)韓商投資項目1.83萬個，占中國累計批準(zhǔn)韓商投資項目的41.5%；實際使用韓資金額198.3億美元，占中國實際使用韓資總額的56.7%，韓國超過日本成為山東最大的貿(mào)易伙伴國。所以，從上述數(shù)據(jù)顯示的情況來看，山東和韓國的經(jīng)濟(jì)交流有著良好的基礎(chǔ)。而兩國在文化風(fēng)俗等方面的相似，為東阿阿膠產(chǎn)品的推行提供了可能。其實，自公元4世紀(jì)起，中國與韓國就已有了頻繁的溝通交流，其中尤以文化的傳播和交流最主要。華夏文化向周邊的朝鮮半島國家、日本、越南等國擴(kuò)散，形成了以中國文化為中心的東亞文化圈，而以中國為中心的傳統(tǒng)儒家文化長久以來就對韓國產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。所以，中韓兩國在思想風(fēng)俗上有很大的相同點，例如兩國都過很多相同的傳統(tǒng)節(jié)日，對傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)偏愛有加。值得一提的是，即使在當(dāng)今這個現(xiàn)代社會，韓國人依舊十分崇尚“復(fù)古”，對很多的傳統(tǒng)文化不斷發(fā)揚(yáng)光大，而“韓醫(yī)”就是其中一個方面。

（一）韓國的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)

韓國的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)淵源于中國的傳統(tǒng)中醫(yī)。大約在公元前2世紀(jì)，中醫(yī)藥就傳入了朝鮮，與其傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)合并，逐漸形成了富有民族特色的朝鮮傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)———東醫(yī)學(xué)。1990年之前，韓醫(yī)還是使用中醫(yī)原理來治病，但隨著韓醫(yī)的發(fā)展，其后改名為“韓醫(yī)學(xué)”。雖然名稱改了，但是學(xué)習(xí)的基本內(nèi)容和科目與中醫(yī)還是有很多相似。中醫(yī)的經(jīng)典———《皇帝內(nèi)經(jīng)》、《傷寒雜病論》、《金匱要略》、《溫病學(xué)》等都是其必學(xué)的內(nèi)容。韓醫(yī)作為傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)在韓國受到普遍信任和重視，中藥產(chǎn)品也廣泛獲得認(rèn)可。韓國現(xiàn)有20余所韓醫(yī)院，3000多間韓醫(yī)診所，同時，韓國將傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)教育納入正規(guī)大學(xué)教育。目前，韓國有正規(guī)全日制韓醫(yī)大學(xué)10多所，開設(shè)學(xué)士、碩士、博士學(xué)位教育，而在中國大學(xué)專門學(xué)習(xí)中醫(yī)的韓國學(xué)生就已超過二千多人。所以，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)———不論是中醫(yī)還是韓醫(yī)，及其醫(yī)藥產(chǎn)品在韓國國內(nèi)都有很大的發(fā)展空間和良好的市場前景。而阿膠作為中國傳統(tǒng)的珍貴中藥材，同時見史于多部傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)著作，其中東阿阿膠傳統(tǒng)制作技藝精湛，有近百余道，歷經(jīng)千年歷煉傳承，其操作工藝被列為國家級保密項目，在有著深厚傳統(tǒng)文化，尤其是傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化的韓國，將能有效地開辟出屬于東阿阿膠集團(tuán)的市場。