黨的十七屆六中全會明確指出要“發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化”，并就加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理作了專門部署，“加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，是社會主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)。要認(rèn)真貫徹積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的方針，加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，唱響網(wǎng)上思想文化主旋律”。[1]這充分體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨高度的文化自覺意識和在信息化條件下對文化發(fā)展趨勢的準(zhǔn)確把握。在新的時代條件下進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，筆者認(rèn)為要特別主要以下幾個方面。

一、要充分認(rèn)識到發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化的重要意義

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)日益成為人們精神生活的新空間、信息傳播的主要渠道之一。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，截至2011年上半年，我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)4.85億并呈現(xiàn)繼續(xù)加速上升趨勢。人們已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)作為了解信息、瀏覽新聞、學(xué)習(xí)知識、休閑娛樂的主要渠道，如果不注重引導(dǎo)這個龐大群體的文化價值取向，社會主義核心價值體系就難以成為社會共識；如果不注重滿足他們的精神文化需求，社會主義文化建設(shè)的目的就不能完全達(dá)到。因此，加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)關(guān)系深遠(yuǎn)。當(dāng)前，我國的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)在滿足人民群眾精神需要等方面還存在諸多問題，如當(dāng)前網(wǎng)上優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給不足、公共文化信息服務(wù)不到位等。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與社會主義先進(jìn)文化的發(fā)展要求不相適應(yīng)，與人民群眾日益增長的精神文化需求還有較大差距，繁榮發(fā)展豐富多彩、積極健康網(wǎng)絡(luò)文化的任務(wù)繁重而緊迫。發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化是增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的迫切需要。文化軟實(shí)力是一個國家的文化所體現(xiàn)出來的凝聚力、吸引力和影響力。提升國家文化軟實(shí)力，是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定階段的歷史任務(wù)，也是我國提高國際影響力、塑造良好國際形象、營造和平發(fā)展國際環(huán)境的必然要求。在這一時代背景下，我們就更要密切跟蹤網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化商業(yè)模式，提高網(wǎng)絡(luò)文化傳播力，不斷增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化是進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的現(xiàn)實(shí)需要。由于各種原因，當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)文化良莠不齊、內(nèi)容復(fù)雜，各種低級文化、黑色文化等充斥著各大網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)詐騙等違法犯罪活動不斷改頭換面，嚴(yán)重擾亂了社會秩序，直接危害了青少年身心的健康成長。從一定意義上說，凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境已經(jīng)到了刻不容緩的地步。

二、進(jìn)一步發(fā)展和繁榮網(wǎng)絡(luò)文化的實(shí)現(xiàn)途徑

（一）要堅持正確的輿論導(dǎo)向發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化必須堅持正確的輿論導(dǎo)向。當(dāng)前，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化就是要堅持社會主義核心價值體系的指導(dǎo)地位，一是要堅持以馬克思主義中國化的最新理論成果為指導(dǎo)，保證網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的正確方向。由于網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容呈現(xiàn)出了多元化的特征。因此，我們必須以馬克思主義中國化的最新理論成果為指導(dǎo)，堅持用馬克思主義的基本立場、基本觀點(diǎn)和基本方法分析、研究和引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，不斷增強(qiáng)用馬克思主義占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化陣地的政治意識，真正把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成為傳播馬克思主義理論和先進(jìn)文化的思想陣地，使網(wǎng)民在享受快捷方便、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化的同時，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，切實(shí)牢牢把握網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)主動權(quán)。二是要堅持以中國特色社會主義共同理想為核心，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的凝聚力。當(dāng)前，我們的改革正處于攻堅階段，各種社會矛盾日益凸顯，各種利益關(guān)系錯綜復(fù)雜。在這一背景下，如何用共同理想凝聚全社會的智慧和力量就顯得尤為重要。當(dāng)前，必須堅持將中國特色社會主義共同理想作為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的核心，充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、圖片、文字等形式廣泛而深入地開展專題宣傳普及活動，營造濃厚的網(wǎng)絡(luò)正面輿論氛圍，借此增強(qiáng)網(wǎng)民對中國特色社會主義事業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)同感，堅定其對實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的理想信念。三是堅持以弘揚(yáng)民族精神和時代精神為靈魂，提升網(wǎng)絡(luò)文化的精神內(nèi)涵。當(dāng)前，以西方意識形態(tài)為主要特征的網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義甚囂塵上。“網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義是指計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的國家或組織利用其資金、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理、語言和網(wǎng)絡(luò)文化等方面的優(yōu)勢，控制國際互聯(lián)網(wǎng)，把符合本國或自己集團(tuán)利益的意志、價值觀念、意識形態(tài)等通過網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)加于其他國家及其公民，妨礙、干涉或有意壓制其他國家及其公民對網(wǎng)絡(luò)信息的自由運(yùn)用，以謀求和擴(kuò)大自身的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和軍事等方面的利益。當(dāng)今世界，搞網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義的主要是以美國為首的少數(shù)西方發(fā)達(dá)國家”。[2]網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義打著“網(wǎng)絡(luò)自由”、“文化多元”的幌子，大肆宣傳和植入西方的價值觀念和意識形態(tài)，嚴(yán)重干擾了人們的認(rèn)識視角和社會的和諧穩(wěn)定。要抵制西方網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義的文化影響，就必須加緊打造彰顯我國民族精神和時代精神的網(wǎng)絡(luò)文化精品，堅持把弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神作為靈魂，提升網(wǎng)絡(luò)文化的精神內(nèi)涵。四是要堅持以社會主義榮辱觀為道德評判標(biāo)準(zhǔn)，營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。面對日益嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)道德失范現(xiàn)象，必須大力倡導(dǎo)社會主義榮辱觀，堅持以社會主義榮辱觀作為網(wǎng)絡(luò)道德的評判標(biāo)準(zhǔn)，用社會主義榮辱觀教育和規(guī)范網(wǎng)民的行為，強(qiáng)化其道德責(zé)任意識和判斷能力，教育和引導(dǎo)網(wǎng)民知榮辱、明是非，自覺抵制網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)。

（二）要堅持發(fā)展為先的原則

一是堅持發(fā)展一批以先進(jìn)文化為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，要用一批優(yōu)秀的先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品來占領(lǐng)和鞏固網(wǎng)絡(luò)陣地。這就要求我們必須要以強(qiáng)大的民族網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)為支撐，不斷提高優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，要以市場為依托，不斷提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、專業(yè)化、國際化水平，努力形成一批“立足中國、放眼世界、社會責(zé)任感強(qiáng)”的網(wǎng)絡(luò)文化骨干企業(yè)；要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，不斷增強(qiáng)我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，努力推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)向原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)型升級；要以中華文化為重點(diǎn)，創(chuàng)新文化服務(wù)方式，大力加強(qiáng)數(shù)字圖書館、博物館、文化館、藝術(shù)館建設(shè)，努力形成一批具有中國氣派、體現(xiàn)時代精神、品位高雅的網(wǎng)絡(luò)文化品牌；要加強(qiáng)戰(zhàn)略研究，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃，建立網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境，指導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；要建立網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高端交流平臺，展示、交流網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)新進(jìn)展、新成就，提高網(wǎng)上公共文化服務(wù)水平，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)行。