1電子商務不正當競爭行為的界定

首先我們先明確不正當競爭行為的概念。反不正當競爭法中給不正當競爭行為所下的定義是經(jīng)營者違反本法的相關規(guī)定所進行的損害其他經(jīng)營者的合法權益擾亂正常的社會經(jīng)濟秩序的違法行為。電子商務中的不正當競爭行為是指經(jīng)營者在電子商務活動中進行欺詐和損人利己等行為損害其他正常經(jīng)營者的利益，擾亂正常電子商務經(jīng)營秩序的違法行為。可以說電子商務中的不正當競爭行為是對不正當競爭行為外延的延伸，它具有多種表現(xiàn)形式，具體來講往往通過虛假網(wǎng)絡廣告，搶注域名，虛假信息宣傳等來達到競爭目的。

1.1混淆行為

混淆行為是電子商務不正當競爭中最常用的手段。它是指不法經(jīng)營者在自己的商品上不正當?shù)氖褂盟说臉酥荆瓜M者難以區(qū)分從而達到混淆的目的獲得競爭優(yōu)勢。在這種情況下受侵害的往往是一些知名企業(yè)。不法經(jīng)營者通過這種方式變相借助知名企業(yè)的知名度和信譽，拉動自身的競爭力。電子商務中常見的混淆行為有將自己網(wǎng)站的標志設計的同知名標志等相似或者將他人的商標作為網(wǎng)站名稱來使用等。

1.2虛假宣傳

虛假宣傳是傳統(tǒng)的不正當競爭行為常用的手段。在電子商務不正當競爭中虛假宣傳又有了“新發(fā)展”。虛假宣傳是指在商業(yè)活動中不法經(jīng)營者為了獲得競爭的優(yōu)勢，而對產(chǎn)品和服務進行不合實際的虛假宣傳來誤導消費者從而達到預期的目的。伴隨著現(xiàn)代貿(mào)易中網(wǎng)絡技術的大量應用，不法經(jīng)營者進行虛假宣傳的方式不斷地更新，宣傳的范圍也更廣。例如，向廣大網(wǎng)民發(fā)送電子郵件，在各個網(wǎng)站上廣告，制作虛假的宣傳片上傳于網(wǎng)絡中等等。其造成的影響范圍更廣和影響程度也更深。

1.3侵犯商業(yè)秘密

詞典中將商業(yè)秘密解釋為，在商業(yè)活動中所使用的信息，配方等，可以使其所有者據(jù)此獲得更多的競爭機會和商業(yè)利益。可見商業(yè)秘密一般包括兩個方面的要件，首先商業(yè)秘密必須是僅限于一少部分人知道的，并且有一定的保密措施保護的信息資料；其次，商業(yè)秘密必須是實用的技術或者經(jīng)營信息，所有者通過掌握或者運用它可以獲得直接的收益或者間接地競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)達和電子商務技術的應用也使得商業(yè)秘密的保密受到了大的挑戰(zhàn)，現(xiàn)實中電子商務運行中所出現(xiàn)的侵犯商業(yè)秘密的行為主要有，企業(yè)中負責電子商務運行的人員利用自身的崗位優(yōu)勢盜取企業(yè)的商業(yè)信息“，黑客”非法侵入企業(yè)的信息網(wǎng)絡獲取企業(yè)重要的信息資料，或者BBS，信息傳輸手段的運用披露企業(yè)的信息資料。實踐中隨著電子商務水平的發(fā)展，對企業(yè)商業(yè)秘密和商業(yè)信息侵害的手段也不斷增多。

1.4商業(yè)詆毀

常見的電子商務不正當競爭方式還包括商業(yè)詆毀。不法分子對一些經(jīng)營者的信譽或者產(chǎn)品質(zhì)量以及服務水平進行歪曲，捏造甚至詆毀。通過這種方式來打擊競爭對手，給商家造成巨大的損失。通常的電子商務商業(yè)詆毀常常以發(fā)布匿名信，在網(wǎng)絡上發(fā)布詆毀信息等。結合電子商務快速的傳播速度，其產(chǎn)生的影響遠遠大于傳統(tǒng)的商業(yè)詆毀形式。并且由于行為主體可以虛擬，查證起來更加困難，產(chǎn)生的影響也更難消除。

1.5域名搶注

域名是指所有人所擁有的能夠進行定位于身份識別的網(wǎng)絡地址。網(wǎng)絡發(fā)展的初期人們對域名并沒有足夠的認識，僅僅認為域名所對應的不過是一個IP地址，與企業(yè)的名稱等無關并沒有其他的意義。但是，伴隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，人們對域名的認識不斷增多，開始認識到域名的唯一性也是一種變相的商標，擁有著極大的價值。這一切也導致域名搶注行為產(chǎn)生。其常見表現(xiàn)就是不法行為者搶注知名企業(yè)的商標和名稱為域名，知名企業(yè)逼不得已只能考慮高價購買，不法行為者通過這種行為對知名企業(yè)等進行變相敲詐來牟利。　

2電子商務環(huán)境中不正當競爭行為產(chǎn)生的主要原因

歸根結底電子商務也是市場經(jīng)濟的一種新形式。本質(zhì)上同傳統(tǒng)的市場競爭是一樣的，其產(chǎn)生的原因主要有三個方面：首先是社會原因，市場自身的資源分配就是以競爭為基礎的，市場研究的事實證明競爭可以實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，最快速度的實現(xiàn)最合理的資源分配。但是不能否認市場調(diào)節(jié)在實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的同時也會產(chǎn)生很多問題。電子商務運行中市場競爭比傳統(tǒng)的商業(yè)貿(mào)易更加激烈，這也導致許多經(jīng)營者在商務貿(mào)易中急功近利，為了取得更多的利潤通過不正當?shù)姆绞絹慝@得競爭優(yōu)勢和利益。

其次是法律和道德因素。法律和道德是整個社會正常運轉(zhuǎn)的基石和價值標準，都直接的調(diào)整著人們的思想，價值觀和行為。電子商務中的不正當競爭行為的出現(xiàn)是法律空白與道德缺失相互作用的結果。電子商務技術在上世紀90年代才開始在我國發(fā)展，至今雖然得到廣泛的應用但是其完善的體制仍沒有形成。加之法律滯后性的特點，立法過程要考察行為性質(zhì)，對社會的影響等多個方面難以做到在第一時間就對新產(chǎn)生的社會問題進行立法規(guī)制。同時，我們現(xiàn)在處于經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟的過快增長和文化水平的發(fā)展存在一定的脫節(jié)，經(jīng)濟建設和文化建設的腳步?jīng)]有很好的統(tǒng)一，在這樣的大背景下經(jīng)濟的發(fā)展成為了人們思想上的第一要務。過分的追求經(jīng)濟的發(fā)展必然導致道德的缺失。伴隨著電子商務性質(zhì)的特殊性，自身具有的隱蔽性等，更是給不法者提供了機會。

最后是技術因素。結合前面我們所提到的常見的電子商務不正當競爭的形式我們可以看出，除了侵犯商業(yè)秘密對不法者能力有一定要求之外，其他的不正當競爭行為所需要投入的成本都很小，只要掌握相關技術就可以完成。但是，電子商務的不正當競爭取得的效果又是十分明顯的。舉例而言，在盜取商業(yè)資料時，只需要行為人擁有相關的電腦技術就可以以微小的代價換取價值巨大的商業(yè)信息，同時采用技術手段進行，風險很低，加之目前我國網(wǎng)絡執(zhí)法體系的不健全很容易就逃過了處罰。

3電子商務不正當競爭行為的特點