鄉(xiāng)村信息傳播的重要性及路徑探究

　　鄉(xiāng)村信息傳播對“三農(nóng)”的發(fā)展有重要的影響，對于加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化也有一定的推動作用。下面文章通過整理我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村信息傳播的現(xiàn)狀，從而發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究中仍然存在一些不足，研究視角也是從比較宏觀的角度探究鄉(xiāng)村信息傳播的特點，問題及方法，采用量化研究方法。文章中指出，今后對鄉(xiāng)村信息傳播的研究必須要有明確的問題意識，借鑒參與式傳播的理論方式，采用多元化的研究方法。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村信息傳播,三農(nóng)問題,農(nóng)村現(xiàn)代化

　　一、鄉(xiāng)村信息傳播研究的重要性

　　黨的十九大報告指出，要把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。信息傳播對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展具有十分重要的作用，有利于農(nóng)村貧困人口脫貧，加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。目前，國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村信息傳播的研究還不夠豐富，對鄉(xiāng)村信息傳播的研究仍處于起步階段。研究鄉(xiāng)村信息傳播具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。從理論上來看，關(guān)于信息傳播的研究大多集中在宏觀層次和城市領(lǐng)域,對鄉(xiāng)村信息傳播以及對大眾傳播與鄉(xiāng)村社會變遷與發(fā)展的研究較少。鄉(xiāng)村具有自身的特殊性,在信息生產(chǎn)方式、信息內(nèi)容構(gòu)成、傳播者隊伍培養(yǎng)等方面與城市均有較大差異。

　　因此，研究鄉(xiāng)村信息傳播應(yīng)當(dāng)拓展信息傳播研究的理論空間，豐富鄉(xiāng)村信息傳播研究的維度。從現(xiàn)實來看，中國廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制，信息傳播手段還比較落后，特別是一些少數(shù)民族聚居的村落，基本的網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施還不健全，直接影響著中國全面建成小康社會的進(jìn)程。信息傳播是社會變革的重要力量，推進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，離不開合理有序的信息傳播路徑，鄉(xiāng)村信息傳播直接影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，影響鄉(xiāng)村的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

　　二、我國鄉(xiāng)村信息傳播研究的現(xiàn)狀

　　目前，學(xué)者對我國鄉(xiāng)村信息傳播研究的主題基本聚焦在傳播主體的研究、傳播內(nèi)容和傳播渠道的研究以及傳播模式的研究等幾個方面。在鄉(xiāng)村信息傳播活動中，農(nóng)民是鄉(xiāng)村信息傳播的中心，政府官員、專家、技術(shù)人員等外部參與者是組織者和協(xié)調(diào)者，提供農(nóng)民所需要的服務(wù)，意見領(lǐng)袖等活躍農(nóng)民是鄉(xiāng)村信息傳播活動的促進(jìn)者。學(xué)者宋曉輝則基于行政的視角認(rèn)為，農(nóng)民并不是信息傳播的主體，信息傳播的主體是基層組織(村委會，涉農(nóng)企業(yè)等)。

　　關(guān)于鄉(xiāng)村信息傳播內(nèi)容和傳播渠道的研究，有學(xué)者研究了村民對政治信息的獲取途徑，認(rèn)為村民對中央政府以及和自己距離較近的政治信息有更大的興趣。也有學(xué)者分析了村民對科技信息的獲取渠道，研究表明，電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)是村民獲取科技信息的主要渠道。馬九杰通過對山東、山西、陜西三省農(nóng)戶的抽樣調(diào)查顯示，農(nóng)戶獲取政策信息時傾向于電視，獲取市場信息時更傾向于朋友。關(guān)于鄉(xiāng)村信息傳播模式的研究表明，單一的信息傳播方式已無法滿足鄉(xiāng)村傳播的需要，現(xiàn)代鄉(xiāng)村的信息傳播需要傳播主體間的合作與資源整合。也有學(xué)者通過梳理我國鄉(xiāng)村信息傳播的現(xiàn)狀，認(rèn)為當(dāng)前我國鄉(xiāng)村信息傳播的理想模式要讓農(nóng)民作為信息傳播的主體，同時增加與外界信息傳播組織的互動，使各種信息傳播媒介相結(jié)合。

　　另外，關(guān)于鄉(xiāng)村信息傳播的研究視角，有部分學(xué)者從鄉(xiāng)村信息傳播的媒介入手，探討農(nóng)民媒介接觸行為及信息的傳播效果。王玲寧、張國良指出，目前農(nóng)村受眾對大眾傳媒的接觸仍處于過渡階段，但在媒介接觸動機(jī)上，表現(xiàn)出很強(qiáng)的獲取信息的傾向;段京肅、李惠民等分析了經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)村民對新媒介的接觸和使用情況。也有學(xué)者從大眾傳媒與農(nóng)村發(fā)展的關(guān)系入手。比如方曉紅通過對蘇南農(nóng)村信息傳播進(jìn)行全方位的觀察，分析了大眾傳媒與蘇南農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的關(guān)系，論證了“大眾媒介構(gòu)建了農(nóng)村與城市文明對話的平臺”的觀點。從研究方法上看，對鄉(xiāng)村信息傳播的研究也從最初單一的研究方法走向多種研究方法相結(jié)合，學(xué)者使用較多的研究方法是問卷調(diào)查法，也有學(xué)者使用了入戶訪談法和參與式農(nóng)村評估法、民族志等。鄉(xiāng)村信息傳播研究中關(guān)于少數(shù)民族鄉(xiāng)村的研究是其重要組成部分。

　　該領(lǐng)域研究主要集中在少數(shù)民族鄉(xiāng)村信息傳播現(xiàn)狀的調(diào)查、影響少數(shù)民族鄉(xiāng)村信息傳播因素的分析以及如何構(gòu)建少數(shù)民族鄉(xiāng)村信息傳播的有效路徑等方面。關(guān)于少數(shù)民族地區(qū)信息傳播現(xiàn)狀的研究，有學(xué)者指出，目前少數(shù)民族鄉(xiāng)村存在較嚴(yán)重的信息傳播不對稱的現(xiàn)象，在對農(nóng)傳播過程中，主要是以“傳者”為中心，并且對不同信息傳播媒介的接觸和使用也存在失衡，少數(shù)民族鄉(xiāng)村的居民過分依賴電視媒介，而對互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的接觸使用頻率較低。

　　對少數(shù)民族鄉(xiāng)村信息傳播影響因素的研究，學(xué)者陳萍、彭文成等人通過對西部少數(shù)民族地區(qū)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳播者、傳播媒介、傳播內(nèi)容以及受眾的受教育層次影響少數(shù)民族鄉(xiāng)村的信息傳播。剡根會主要從受者的角度分析了影響甘肅少數(shù)民族地區(qū)信息傳播的因素，主要包括受者的受教育程度、信息素養(yǎng)和媒介傳播效率。關(guān)于如何構(gòu)建少數(shù)民族鄉(xiāng)村信息傳播路徑的研究，有學(xué)者通過對少數(shù)民族地區(qū)居民的媒介使用情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)是少數(shù)民族農(nóng)村信息傳播的最佳平臺。

　　也有學(xué)者通過對全國主要少數(shù)民族地區(qū)的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾傳媒對少數(shù)民族農(nóng)民的思想觀念影響很大，尤其是電視在少數(shù)民族鄉(xiāng)村信息傳播中發(fā)揮著重要作用，因此，要充分發(fā)揮大眾傳播媒介的作用，有效利用電視進(jìn)行新聞信息和涉農(nóng)信息的傳播。從現(xiàn)有對鄉(xiāng)村信息傳播研究的文獻(xiàn)來看，研究方法比較單一，學(xué)者主要通過問卷調(diào)查的方法，以量化研究為主，使用定性研究的比較少，并且研究視角也多是從比較宏觀的角度分析鄉(xiāng)村信息傳播的現(xiàn)狀、問題、影響因素及對策建議，缺乏微觀視角的分析。

　　三、鄉(xiāng)村信息傳播研究的路徑探討

　　總體來看，學(xué)者關(guān)于鄉(xiāng)村信息傳播的研究具有較強(qiáng)的路徑依賴和范式制約，基本囿于現(xiàn)代化范式，即自上而下的傳播模式，較少考慮自下而上的傳播以及鄉(xiāng)村內(nèi)部的水平傳播和互動傳播。再者，隨著鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的發(fā)展，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，移動互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村逐漸普及，新一代信息傳播技術(shù)為鄉(xiāng)村信息傳播模式變革提供了技術(shù)層面的便利，如何突破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村信息傳播研究的范式，構(gòu)建一個針對性、操作性強(qiáng)的信息傳播路徑，成為困擾研究者的一個問題。筆者認(rèn)為，可以從明確的問題意識，參與式傳播的研究范式，運用多元的研究方法開展研究。

　　1.明確的問題意識研究要立足現(xiàn)實，以問題為導(dǎo)向，致力于推動鄉(xiāng)村的發(fā)展。主要內(nèi)容包括：

　　(1)鄉(xiāng)村信息傳播的現(xiàn)狀。在梳理國內(nèi)外文獻(xiàn)、進(jìn)行概念界定的基礎(chǔ)上，對“鄉(xiāng)村信息傳播”進(jìn)行研究，分別從人際傳播、組織傳播和大眾傳播三個層面著手，設(shè)計調(diào)查問卷，進(jìn)行田野調(diào)查，并通過訪談，掌握不同信息傳播方式的現(xiàn)狀，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村信息傳播的整體圖景。

　　(2)鄉(xiāng)村信息傳播的影響因素。影響因素主要包括外部因素和傳播主體因素。外部因素應(yīng)從當(dāng)前特定社會歷史條件出發(fā)，從傳播機(jī)制、經(jīng)濟(jì)狀況、利益關(guān)系、政治文化、民族心理等方面進(jìn)行研究。信息傳播的主體因素則可以根據(jù)信息傳播者的活躍程度和影響力對鄉(xiāng)村信息傳播者進(jìn)行分類，關(guān)注村干部、村能人等意見領(lǐng)袖的作用以及村民“從眾行為”的影響。

　　(3)鄉(xiāng)村信息傳播存在的問題。根據(jù)以往研究結(jié)果，可提出如下假設(shè)：村民信息獲取渠道單一，主要依賴電視、廣播等傳統(tǒng)媒介;大眾傳媒內(nèi)容與村民現(xiàn)實生活關(guān)聯(lián)度不強(qiáng);鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后;村民自身文化素質(zhì)不高，導(dǎo)致信息需求意識淡薄、信息識別能力較弱。

　　(4)構(gòu)建鄉(xiāng)村信息傳播的有效路徑。探討如何減少信息傳播渠道的盲目性、非理性，防范和抵制敵對失序行為，構(gòu)建鄉(xiāng)村信息傳播的有效路徑，營造健康有序的信息傳播環(huán)境，推動鄉(xiāng)村信息傳播的進(jìn)程。

　　2.參與式傳播的研究范式作為發(fā)展傳播多元范式的一種，該范式對于研究鄉(xiāng)村信息傳播具有重要的意義。參與式傳播的工作模式是Anyaegbunam等學(xué)者在1998年提出的，這個工作模式舍棄了早期傳播模式的支配與控制，傳統(tǒng)的信源和信宿都被置換成了決策者，傳播建立在參與、分享、對話的基礎(chǔ)之上。在鄉(xiāng)村信息傳播中，要以村民為主體，以參與為特征，通過村民共同參與、討論、行動來構(gòu)建信息傳播的有效路徑。

　　3.多元的研究方法鄉(xiāng)村信息傳播研究可以采用量化和質(zhì)化相結(jié)合的研究方法，綜合運用問卷調(diào)查法、虛擬民族志、深度訪談等方法。問卷調(diào)查法適合考察鄉(xiāng)村信息傳播的整體狀況;虛擬民族志可以在線觀察、記錄村民在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間公開討論的信息類型，更精細(xì)把握村民的在線表達(dá);深度訪談可針對不同職業(yè)、收入水平、文化程度的村民提出針對性的問題，以彌補(bǔ)問卷調(diào)查的不足。另外，也可以綜合運用發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科的理論與方法，利用數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計評價、動態(tài)監(jiān)測等方法對鄉(xiāng)村信息傳播的因素條件、能力水平、效果評價等進(jìn)行科學(xué)分析，以完善鄉(xiāng)村信息傳播研究體系。

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